“体育需要固执的人”，这是备受国人瞩目的体坛之星苏炳添3年前接受专访时说过的话，他也一直在践行着这个信念，固执地突破自己。“中国魔水”，这是国货之光健力宝在三十多年前被外媒赋予的美誉，健力宝同样在践行自己的使命，与民族体育事业紧密联结。那么，苏炳添与健力宝，他们之间会有怎样的缘分呢？

9月12日，苏炳添在其微博上发布了一条视频，正式官宣代言健力宝运动饮料的消息。视频中，出身广东的苏炳添直言：“从小到大，我最爱喝健力宝。”次日，现身武汉天河机场准备飞往西安参加全运会的苏炳添，被路人拍到手拿健力宝的画面，似乎证实了健力宝确实是他的最爱。

一时之间，这款“苏神都爱喝”的饮料在社交媒体上引发关注。健力宝，这款诞生自1984年、凝聚着国民情感的运动饮料，与青年偶像力量齐头并发，正在新时代浪潮中焕发新生机。

从一夜成名到日久沉淀：名副其实的“国货之光”

1984年，健力宝问世，并于当年作为首选运动饮料，伴随中国体育代表团参加第23届洛杉矶奥运会，“东方魔水”的称号享誉国内外。自此，健力宝连续多年成为各类重量级体育赛事的指定饮料，是名副其实的“官方钦定”；而在大街小巷，喝健力宝更是一种潮流的象征，称得上真正的“风靡”。

今年，在天安门百年庆典大会现场，健力宝成为参会人员观礼包中的运动饮料，国货实力再次得到认可。

陪伴了一代人成长的健力宝，无论在产品研发、品质把控上，还是背后所蕴含的进取、拼搏精神，都坚守着初心，在历经37年时代变迁后，依旧是当年那个不变的国民选择。

从传承到蜕变：国潮正年轻

凭借积累的国民记忆和好感度，国货打入新一代年轻人市场无疑具有优势，但如何跟随时代的变化去做创新、突破，对大部分国货品牌而言都是亟需思考的命题。带有广东企业傲立潮头基因的健力宝，不止步于过往的光辉，而是带着80年代那股意气风发、不惧改革创新的精神，在90后、00后面前，始终展现着中国品牌的自信力量。

近年，健力宝主动与故宫、人民日报新媒体等展开跨界合作，推出故宫X健力宝系列联名款——君子之趣罐与国色天香罐，及“东方魔力”系列罐。不仅在罐身设计上大胆创新，也把传统文化、民族故事元素融入其中，传达出深厚的文化涵养与国潮审美，受到年轻人喜爱。

背靠国货品牌坚持、创新的根基，健力宝推出了#这就是中国健力宝##这就是中国新青年#两大IP事件营销，也于今年推出#新青年奋斗100计划#，前后携手中国足球先生李铁、国风新生歌手圈9、说唱歌手王以太等各领域青年代表，挖掘一代年轻人的故事，为当代青年发声。

由此看来，苏炳添成为健力宝运动饮料代言人不过是一件顺其自然、水到渠成的事情。作为竞技赛场上挑战、超越的代表，苏炳添受年轻一代崇拜，他身上所散发的甘于坚持、敢于拼搏的精神，也与当下热血、奋进的青年们达成共鸣。与其说健力宝选择了苏炳添，不如说是健力宝天然地与年轻人站在了一起。

从1984到2021：超越永不止

1984年，中国体育代表团创造历史，实现奥运赛场上“零”的突破，以15金、8银、9铜的成绩位列奖牌榜第4；2021年，中国俨然已成为一个体育强国，在面临诸多困难挑战的情况下，于东京奥运赛场再创佳绩。可以说，国人的体育热情、对中国体育的关注达到了前所未有的高度。

而中国体育日益蓬勃的发展历程，始终有健力宝的见证与陪伴。中国体育事业壮大的37年，也是健力宝锐意成长的37年。

在此机缘下，健力宝牵手苏炳添似乎有了更深层次的意义。一个是创下历史性记录的中国田径运动员，一个是百分百本土配方的国产运动饮料品牌，他们原本在各自的赛道上各自坚持，遭遇过低谷挫折，也迎接了掌声辉煌，不变的是，他们身上都有一股努力超越、寻求打破的中国精神。如今，他们二者携手，彼此拥抱，则是把这种深植民族精神的力量凝聚成更厚实的声腔，向年轻一代发出强有力的号召。

目前，健力宝与苏炳添的合作不过刚刚开始，未来双方还会碰撞出怎样的火花、创造怎样的超越时刻，让我们拭目以待。

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