原创，作者：吴诗源，转载请联系出处。

【资料图】

3月15日，可口可乐旗下的即饮咖啡（RTD，Ready to Drink的缩写）品牌GEORGIA（国内翻译为“乔雅咖啡”）在日本宣布了一系列新动向，品牌将在3月20日换上全新的logo和品牌形象，同时产品也将全系更新。

GEORGIA新的品牌形象

图片来源：GEORGIA官网

GEORGIA在1975年诞生，目前的logo是2009年发布的，这次是时隔14年的更新。

从设计来看，这次更新的风格更加鲜明，属于换了就会让人忘掉老logo的那种，包括咖啡豆、诞生年份乃至“咖啡”的身份全都体现出来了。

新旧logo对比

图片来源：GEORGIA官网

随着全新视觉的亮相，品牌相关的营销活动也会开始，这次新视觉的主题是“Inner Glow”，而品牌诉求和产品目标是希望为顾客带来“刺激五种感官的咖啡体验”。米津玄师（Kenshi Yonezu）也参与了这次品牌更新的企划，在广告片中用上了他的新歌《LADY》。

这条广告会从3月21日开始在全日本投放，广告名叫《每一天都是一部美好的电视剧。》（毎日って、けっこうドラマだ。）。这也会是作为广告曲的《LADY》的首播。来看60秒版：

《每一天都是一部美好的电视剧。》

视频来源：GEORGIA官网

同时品牌下的产品也会迎来一波整理——主要是PET瓶装即饮咖啡部分，产品会包括THE BLACK（黑咖啡）、拿铁、微糖、THE ZERO，以及这次有两款全新的“甜品类拿铁”产品“Caramel Affogato Latte”和“Bitter Chocolat Latte”。

GEORGIA品牌下的产品

图片来源：GEORGIA官网

值得一提的是，咖啡类产品是由猿田彦珈琲（Sarutahiko Coffee）监制的，在瓶身上都有专门标注。（去年我们报道了猿田彦珈琲已经基本退出了台湾地区）

价格方面，THE BLACK、拿铁、微糖都是500ml容量，价格分别是159、169和169日元；THE ZERO是440ml，159日元；“Caramel Affogato Latte”和“Bitter Chocolat Latte”都是195ml，价格都是129日元。所有饮品价格合人民币都在6-9元之间。

《每一天都是一部美好的电视剧。》的截图

图片来源：GEORGIA官网

相关信息：GEORGIA 还没有引进国内，但可以从进口渠道买到。目前可口可乐在国内主推的 PET 瓶装即饮咖啡是 COSTA。可口可乐在 2018 年以 51 亿美元收购了 COSTA。

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