最近发现,小红书已经成为品牌营销必须拿下的高地。

相比其它平台,越来越多网友热衷于在上吃瓜、分享生活,小红书的段子、爆梗、热搜含量逐步走高,连带着品牌也愈发重视在小红书的运营。


(相关资料图)

这不前几天,有位网友发的一篇小红书笔记,造了个与安慕希相关的梗,引发全网围观,随后安慕希和这篇笔记同时爆火,实现了品牌与用户的另类双赢。

具体是如何玩的,我们一起来盘一盘,说不定能为其它品牌做小红书营销提供灵感。

事情是这样的,早几天有位小红书用户“肉肉超爱笑”发了一篇笔记,她在上海外滩边发现一栋建筑造型很别致,问男票是什么楼,答曰“安慕希”

网友在上海外滩边发现一栋建筑造型酷似安慕希

图片来源:小红书@肉肉超爱笑

虽然有网友科普,这栋楼是“中国金融信息中心”

网友评论

图片来源:小红书截图

但当这栋楼和安慕希酸奶同框时,两者外观设计不能说一模一样,简直是高度相似。

这栋楼和安慕希酸奶同框

图片来源:小红书

于是,脑洞大开的网友,开始疯狂玩梗。

有的人,将错就错、一本正经地“造谣”。

这就是安慕希上海总部

网友评论

图片来源:小红书截图

安慕希在外滩边搞生产?

就很离谱!

网友评论

图片来源:小红书截图

为了增加可信度

甚至有人自爆

在“安慕希大楼”上班

做会计兼出纳兼采购

还有人拿IP说事

欺负外地人没去过外滩?

网友评论

图片来源:小红书截图

还有人“假冒”安慕希hr

就为了证明安慕希总部

从呼和浩特搬到上海了

网友评论

图片来源:小红书截图

外星人喝剩下的安慕希

放在外滩边上?

网友评论

图片来源:小红书截图

很快安慕希官方闻风而来,并且亲自留言评论:“是的,那这一次我要夺回属于我的大楼”。

安慕希评论

图片来源:小红书截图

一条评论点赞量高达7.8w,比这篇笔记的点赞(5.1w)还高出不少,参照小红书平台的阅读点赞比来看,这条评论的曝光可能超过了1000w!

看来,安慕希这波嗅觉灵敏的互动,深受网友们欢迎。

当然,看到“安慕希”独占鳌头,也有网友不干了:同样都是酸奶,为什么只说像安慕希?

纯甄:别胡说,这是我的楼

网友评论

图片来源:小红书截图

这是莫斯利安大东区总部大楼

网友评论

图片来源:小红书截图

有人巧妙地将

纯甄、莫斯利安、安慕希

合体了!

(为什么不带畅轻玩)

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图片来源:小红书截图

没有吸管,差评!

网友评论

图片来源:小红书截图

除了酸奶之争,也有不少网友散发思维,联想到了更多。

居然有人认为像奥特曼

网友评论

图片来源:小红书截图

还有人认为是兵马俑

网友评论

图片来源:小红书截图

不过这位说像XX美容仪的网友

多少有点强行借势的嫌疑了

网友评论

图片来源:小红书截图

这波玩梗还波及到了旁边的建筑

左边手提袋是什么楼?

原来是“开瓶器”

-环球金融中心

网友评论

图片来源:小红书截图

最神奇的是

有位IP就在上海的网友

认为这是作者P图了

饱和度不一样

可能是植入广告

网友评论

图片来源:小红书截图

这位朋友,估计人在上海,却没怎么去过外滩吧?

笔记作者提到的男票,也被网友借题发挥玩起了梗。

夸作者男票智商高、可爱

网友评论

图片来源:小红书截图

好了,知道你有男朋友了

网友评论

图片来源:小红书截图

不光是作者的男票

参与设计这栋楼的人

也被调侃了。

这位网友所说的主创设计师

不会就是上面那位网友

的前前男友吧?

网友评论

图片来源:小红书截图

这栋楼的设计灵感

居然是肾结石??

网友评论

图片来源:小红书截图

讲道理

这位网友仅靠一篇笔记

就带火了安慕希

安慕希应该请吃饭

网友评论

图片来源:小红书截图

这位网友说出了真相:

(这栋楼)以前叫什么不重要了

因为以后

大家只会叫它安慕希

网友评论

图片来源:小红书截图

哈哈哈哈哈……

只能说网友太会玩梗了

但也要注意度

不然

可能真的会有人当真的!

比如

“大润发创始人是周润发”

居然有人信了很多年

网友评论

图片来源:小红书截图

除了网友造梗搞事,推动安慕希大楼爆火之后,这次事件还有后续!

就在今天(3月14日),安慕希官方在小红书策划了“拿下安慕希大楼计划”。

拿下安慕希大楼计划

图片来源:小红书@安慕希

安慕希扬言:安慕希大楼火了之后,品牌体验了一把女明星的热度,私信爆炸,号召所有安门人(安慕希粉丝)帮忙夺回安慕希大楼!

拿下安慕希大楼计划

图片来源:小红书@安慕希

不少安慕希的品牌好友在这篇笔记下声援安慕希。

老大哥伊利率先支持

安慕希评论区

图片来源:小红书截图

老板电器、黄飞红、塔斯汀

等全国其它地区的品牌

也纷纷跟进

安慕希评论区

图片来源:小红书截图

但看IP地址,目前为止没有一个base在上海的品牌站出来表态,尴尬了哈哈哈哈……

虽然安慕希情真意切,但网友们却开始“指手画脚”,提要求。

得去“安慕希大楼”门口摆摊才行

而且要一人送一瓶酸奶

把员工拿下

安慕希评论区

图片来源:小红书截图

你这么摆摊不行

得在大楼投个王鹤棣才行

把蔡徐坤送给我

我给你助力

安慕希评论区

图片来源:小红书截图

哈哈哈,只能说网友们是懂谈判的!

显然,这是安慕希借势“安慕希大楼”爆火的自然流量,而发起的一次品牌事件营销。

虽然活动刚刚开始,受到的关注度并没有此前安慕希大楼高,但也反映了安慕希善于及时把控热点搞事情、敢于突破传统大胆尝试新营销打法的优点。

与此同时,安慕希作为本次事件的主角,还对外展示了不俗的品牌嗅觉和热点敏感度。

此外,安慕希闻风而动、顺着杆子往上爬(褒义)、与广大用户玩到一起的social能力与思维,值得所有品牌学习。而在品牌营销同质化严重、行业不断内卷的当下,这种思维与能力无疑是品牌破圈必不可缺的利器。

(ID:iyingxiaotong)原创,不代表FoodTalks立场,转载请联系出处。

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