今年“双十一”电商大促已经开始，11月1日迎来首个交易高峰。来自天猫的数据显示，天猫“双十一”开场首小时，2600个品牌成交额超去年11月1日零点;京东数据显示，从10月31日晚8时开始的4个小时内，京东累计售出商品超1.9亿件。据悉，在今年的“双十一”电商购物中，国潮、农货等成为各平台宣传促销的高频词，鸿星尔克、小鹏汽车等国产品牌，库尔勒香梨、延边辣白菜等特色农产品频频“出圈”。

超366城消费者当天收货

“还没睡醒，昨晚在京东‘双十一’付完尾款的东西就送上门了。”11月1日一早，住在广州市天河区车陂街道的梁先生，刚从睡梦中醒来就收到了“双十一”活动首日购买的物品。如此高效快速的物流运送，让他忍不住发朋友圈“晒一晒”。

据悉，10月31日20时，京东“双十一”率先打响。截至当天22时的两小时内，全国超百万消费者已经收到在京东购买的商品。数据显示，当晚开场仅20分钟，京东直播带货即超过去年11月1日全天。分品类来看，京东家电整体1小时成交额超去年开售首日全天;京东美妆4小时成交额超过去年开售首日全天;宠物品类成交额同比增长500%。

11月1日一早，在天猫上付款的消费者也陆续接收到自己购买的商品。来自菜鸟的数据显示，截至11月1日14时，全国已有366个城市的消费者签收了天猫“双十一”的包裹。其中，菜鸟直送在283个城市实现了送货上门。

“从早年的爆仓、平均六七天送达，到现在的分钟级送达，再到快递送货上门，菜鸟数字化物流的进步，让‘双十一’物流的服务体验肉眼可见地提升，从单纯的快逐步走向又快又好。”一位快递界观察人士评价称。

国货品牌成交额刷新纪录

“双十一”海量包裹的背后，也是国潮品牌的大爆发。来自天猫的数据显示，天猫“双十一”打响的第1分钟，五菱宏光超去年全天;5分钟，小鹏汽车超去年全天;38分钟，vivo超去年全天;49分钟，薇诺娜超去年全天;1小时，林氏木业超去年全天……据不完全统计，天猫开售首小时，超2600个品牌的成交额超过去年全天。

其中，国货品牌的表现抢眼。鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鸟、bosie等国货品牌，在1小时内就超过了去年全天的销售额。

来自京东的数据则显示，从10月31日20时到11月1日0时的4小时内，京东全球售上销往海外的店铺实现了全量增长，助力十余万中小商家出海，为中国品牌出海提供一站式服务，面向全球消费者输出海量优质商品。海外消费者在京东全球售下单金额同比增长198%，已超去年11月1日全天。国产品牌在海外消费者中备受青睐，京东京造、峰米、添可为开门红前4小时全球售平台上下单额最高国产品牌。

“双十一”新势力抖音电商购物平台，也重点在国潮产品销售方面发力。记者了解到，今年抖音电商在线上特设“抖音双11好物节”专区，推出上万场重点直播，帮助品质国货和农产品走向广大消费者，带动其高质量销售增长。其中，抖音电商服饰行业将开设“抖in新风潮”官方直播间，上线“中国质造”“国潮崛起”“女神穿搭”“抗寒挑战”等不同主题日，鸿星尔克、诗篇、朗姿等品牌都将在直播中带来秋冬新品。

农产品成各平台“网红”产品

值得一提的是，今年“双十一”，消费者在购买农产品时对产地、品质等都提出了新要求，对原生态产地与高品质农产品更加认可。来自京东的数据显示，京东超市及京东秒杀联合带来多款高性价比C2M商品。四川爱媛果冻橙成交金额同比增长7倍，相当于卖空150亩爱媛橙果园;库尔勒香梨成交额同比增长10倍，卖到了全国21个省市896个城市。

此外，京东生鲜再传佳绩。10月31日晚8时开始后的短短10分钟，京东生鲜销售额就实现了去年同期4小时战绩，整体成交额同比增长145%。在众多生鲜产品中，面点烘焙类、猪牛羊肉类、禽蛋类、乳品类、果蔬类、海鲜水产类、方便速食类成为热销品类。

抖音电商方面则表示，“双十一”期间，抖音电商深入吉林、河南、陕西、四川等多省农产区，原产地开播促进当地农货产销对接。其中，“山货上头条”公益项目将走进吉林延边，提供上百万元货品补贴，在线上专区推介延边辣白菜、米肠、年糕条、延吉冷面等百余款农特产，为其开拓全国消费市场。

(全媒体记者 沈钊 林曦)

(编辑：正龙)