3月17日，新茶饮赛道开创者奈雪的茶宣布与经典古装情景剧《武林外传》联名，推出联名茶饮“霸气榴莲”系列，并上线创意周边及全国主题门店等系列联名举措，带领茶饮爱好者沉浸式体会茶饮文化里的江湖魅力。
据了解，作为《武林外传》首个联名新茶饮品牌，奈雪的茶刚官宣就迎来一片叫好。随后，“腐竹”们翘首以盼的联名茶饮“霸气榴莲”正式上线，首日就卖爆，多地奈雪门店一开门便涌入众多热情的消费者，多家门店门前排起长龙，茶饮行业2023年又一爆款诞生。
(资料图片)
开门即涌入的消费者
一边是超越时间、热度不减的国民经典古装情景剧IP，一边是家喻户晓、人气超高的新茶饮优质品牌，这次联名不仅是两个长红IP对于“经典”产品内容的创作探索，也是中式文化和现代表达的碰撞与融合，树起新茶饮品牌跨界玩法风向标。
一、经典茶饮与经典IP的相互成就：“霸气榴莲”第5年回归再成“销量王”
据了解，此次奈雪与《武林外传》联名的“霸气榴莲”是奈雪霸气榴莲系列产品的第5年回归。作为奈雪的“销量王”经典产品，“霸气榴莲”添加了新茶饮行业中相对罕见的高品质马来西亚“D24苏丹王榴莲”，茶底则采用曾荣获全国茉莉花茶质量金奖的“茉莉初雪”，清新的茶香与浓郁的榴莲果香完美融合。
值得一提的是，基于奈雪强大的品牌势能、稳定的供应链及数字化应用，联名茶饮“霸气榴莲”添加了珍贵的马来西亚“D24苏丹王榴莲”，但定价最低25元，再次刷新行业榴莲鲜果茶低价。而品质，正是奈雪一以贯之的产品理念，沉淀出好喝不贵的经典茶饮。
奈雪的茶x《武林外传》联名茶饮“霸气榴莲”
“同福喜获榴莲饮，举杯幸会有缘人”。以茶叙事、深入探索IP与产品的融合，在本次联名中得到充分的诠释。奈雪结合剧集中第二十二回“榴莲果”为背景展开创作，除“榴莲”紧密呼应外，茶饮还定做“同福客栈”巧克力牌匾，杯套则取景自《武林外传》经典场景“屋顶”，客栈的屋顶凝聚着喜怒哀乐，剧中的欢乐温情也注入茶饮。
联名产品一经推出，迅速俘获无数网友的心，众多消费者前往奈雪“打卡”。据网友晒出，奈雪众多门店出现了消费者与外卖小哥同时排站的盛况。由于点单人数过多，取餐时间较平常明显增加，更有门店已张贴紧急补货公告。而在社交媒体上，联名引发集体回忆杀，网友直呼“爷青回”“奈雪你让我哭”“好喝好看好玩”，“霸气榴莲“的热度更是居高不下。
奈雪的茶x《武林外传》小红书晒图
二、《武林外传》首度联名新茶饮，守正出新再现经典
在全国多个城市的奈雪门店，明亮清爽的店面摇身一变成为“同福客栈”，佟湘玉、白展堂、郭芙蓉等熟悉的角色形象悉数出现……一场跨时空“穿越”的经典联名自此开启。
奈雪的茶x《武林外传》联名主题门店
作为已播出17年的国内情景喜剧经典之作，《武林外传》凭借幽默的剧情设计、深刻的人物刻画和丰富的故事内容，魅力经久不衰。近年来，《武林外传》在各大平台掀起极高的二创风潮，网友以超强的“复盘”与“造梗”能力，让经典好剧的魅力焕新。
“水能洗铅华，茶可净心尘。”被誉为“新茶饮赛道开创者”的奈雪，以新式茶饮创新传承茶文化，首创“好茶、鲜奶、鲜果”搭配的高品质茶饮，将“霸气榴莲”等多款将时令鲜果茶饮带给消费者。基于二者对优秀内容的诠释与传承，联名在产品品质之上赋予国民剧更深层次的文化内涵，共同助推中国文化自信自强。
除联名茶饮外，奈雪以鲜明的人物插画、创意的产品周边、新潮的主题门店等多元形式上演联名玩法，重现原汁原味的“武林江湖”。奈雪打造的多元周边——7款经典角色的人形立牌及贴纸、2款联名马克杯盲盒等，一经推出便掀起了“腐竹”们的二创热情，成为小红书、抖音、B站等平台的热门内容。
奈雪的茶x《武林外传》联名创意周边
新茶饮赋能创新，经典生生不息。这个春天，以《武林外传》联名茶饮“霸气榴莲”销量火爆为起点，奈雪以高品质茶饮的审美创新再现经典，倾注经典影视IP独特的中式美学，展现新茶饮国货品牌文化价值输出的产品力和创造力，拓展守正出新之路，让中国茶文化重发“新枝”。
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