KERLOSO LIGERO智利红酒包装


【资料图】

图片来源:澜帝LITETE

烧掉优雅绅士的文明,去探索未知危险的新世界~

1、作品描述

KERLOSO柯罗索,是一款来自智利的红酒,其名字来源于西班牙语“神奇巨像之谜”。红酒的设计灵感来自智利的著名岛屿——复活节岛(Easter Island),这里屹立着一群古老的巨型人形石像,被人们称为摩艾(Moai)。传说与岛上的“长耳人(Hanau epe)”与“短耳人(Hanau momoko)”有关,它们的建造至今仍是未解之谜。

酒标图案的设计上,设计师以航海家们第一次发现这片土地时的视角,重现了巨人、火山、盛开的红铃兰、灵动的棕鹿和秃鹫等场景。酒瓶封口处的文字,则以发现复活节岛的古文献内容作为灵感。瓶外裹纸顶部的文字及烧痕,则好似让千年前的沉默石像也发出了“我是谁”、“我在哪”、“我在干什么”的哲学思考。

复活节岛上的摩艾石像

图片来源:Pexels

最后,将其以草绳捆绑,并用与石像一致的原料纯天然青石作为点缀。从发现到尘封,红酒作为一种介质,也承载了一段被抹去的文明记忆和神秘故事

2、设计采访

食装up主 Chain&圆圆:

从品牌名出发的创意构想十分有趣,初步构想的时候是如何考虑将摩艾石像与红酒的包装结合起来的呢?摩艾石像本身与品牌有哪些契合点呢?

澜帝品牌设计创始人-小狼君:

KERLOSO柯罗索,语源西班牙语“神奇巨像之谜”,特指智利复活节岛上的摩艾巨石像。品牌名可以说是品牌包装的天然载体,在无法改变红酒瓶的容器造型前提下,酒标视觉就自然成了摩艾石像的“归宿”。

产品本身属性为产自智利的红酒,喝红酒的受众群体自然对产地也是格外关注,因此带有地域特色的品名作为背书和地域特征元素差异化的视觉,就是给予目标人群所关心的内容最直观的反馈。摩艾(特征元素)→智利(产地)→KERLOSO(品名),这就是一组逻辑闭环。

食装up主 Chain&圆圆:

这件作品的设计细节让人印象深刻。您是如何去探索摩艾石像背后的故事,并将其融入设计之中的?

澜帝品牌设计创始人-小狼君:

说到“探索”这个词,那可真是不敢吱声。被誉为世界奇迹的复活节岛巨石像背后的故事,至今依然有很多未解之谜,相信这也不是我一个设计师能解决的。我只是将众人对巨石像初见所形成的感受,具象化的表现出来,并搭配了一些有意思同时也是未解之谜的文字来辅助。简单来说,我所做的就是烘托神秘感的氛围。

食装up主 Chain&圆圆:

红酒的封口处使用了古文献内容做为装饰,设计时为何想到加入这样的文字元素?

澜帝品牌设计创始人-小狼君:

在红酒的整体视觉中,封口裹纸经常是被忽略的一个视觉载体。一款包装,整体的效果呈现固然是最重要的一个衡量标尺。但在此之上,不要下意识地去忽略任何一个点的存在,这是一种对视觉极致追求的态度。

为了让封口处有细节呈现,且不要过于明显而影响主视觉,我决定用底纹的形式来输出,那么手写文字就成了一种选择,并且故意留出一块异色区域,供消费者自己来DIY。(可以写日期,也可以写当日饮用时的心情,场景等等)

关于呈现的文字内容,是一位雕塑家对摩艾石像的陈述:“复活节岛雕塑的所作所为仅传达了人的本质。自罗丹以来,每位雕塑家都拥有诉诸原始雕塑,因为其中所有多余的元素都被消除了”。

食装up主 Chain&圆圆:

酒标上的摩艾石像与周围的生物照应,有一种粗犷野性的美感。酒标的画面保留了大量线条,是采用了铅笔素描的绘画方式吗?酒标三种颜色的选用是否也有整体适配度的考虑?

澜帝品牌设计创始人-小狼君:

酒标的整体执行画风介于素描和版画之间;细腻度和光影感更近似于素描,线条的锐利度更接近于版画。想表达的是一种男人的浪漫,粗犷与美感的结合,不正是这样吗?

酒标颜色的选配,其实还是很纠结的,因为葡萄种类的不同,所以需要一个系列色。尝试过冷色、暖色、艳色、亮色、灰度色等等,最后是根据系列组合适配性以及品牌的复古感这一条感性依据,来选定的颜色。

食装up主 Chain&圆圆:

瓶身外的纸包装,有一种旧报纸的复古感,包装材料的选择有什么特别的考虑吗?为何会想到在瓶颈处用麻绳悬挂青石呢?

澜帝品牌设计创始人-小狼君:

关于外裹纸的选择确实也是很费心思,最重要的两个衡量标准是厚度和质感。厚度太厚,裹纸形态过于死板,随型效果差;太薄又会很容易破漏,没办法填塞和旋拧。而质感为了追求复古感和时代感,需要有一定的手作触感肌理,但是又不可以过于粗糙,导致影响印刷的着色和工艺落地。最后选择的是纯天然仿萱,满足了我落地的上述需求。

瓶颈的装饰物好比当地土著的项链,是一种信念的依托,也是一种不做过度加工最原始的点缀。麻绳从情感角度讲,是追求天然质感的点睛;从功能角度讲是为了可以更好地约束瓶颈裹纸的牢固度。用与摩艾原材料一致的纯天然青石作为点缀装饰,进一步将这些久远的记忆,封印其中,将一切回归到他最初的模样,让包装拥有灵魂。

食装up主 Chain&圆圆:

外包装的顶部文字的设计,好似石像正发出“我是谁”“我在哪”“我在干什么”的思考,为这一未解之谜增添了哲学意味。为什么会想到用这三个问句?文字顶部的焚烧痕迹又是如何制作的,为什么要创造出焚烧的感觉呢?

澜帝品牌设计创始人-小狼君:

其实我们看待一个事物,从陌生到了解,无非就是如下的灵魂三问——“我是谁”、“我在哪”、“我在干什么”。而恰恰是因为不知道,所以才能成为津津乐道的未解之谜,才会有更多人来关注。这也是人生,“求而不得”的哲学意义吧。同时用一种诙谐感的形式去表达出来,也给过于严肃的话题,增添了 “一本正经的胡说八道”的既视感。

裹纸顶部用火制造的烧痕,代表了遗失的记忆,仿佛隐藏着这段被抹去的文明,也是这款包装的点睛之处。至于如何制造的焚烧感,那每款确实是亲自烧出来的独一无二的效果。

食装up主 Chain&圆圆:

从石像到青石,包装像一篇首尾呼应的文章,处处有惊喜又非常完整。从设计师的角度,您认为这件作品最出众的一点是?

澜帝品牌设计创始人-小狼君:

解决品牌痛点,赋予品牌灵魂,是一个成熟完整作品所肩负的使命。让消费者在拿到这款包装的同时,可以从二维的平面-三维的造型-四维的交互,多维度感受品牌的力量,是优秀的设计作品应该体现的。

而在情感交互层面,是这件作品最出众的一点。

食装up主 Chain&圆圆:

我们第一眼看这个作品,很难想到是中国的创意团队设计的。您是否愿意分享这件作品背后的设计故事?

KERLOSO LIGERO智利红酒包装

图片来源:澜帝LITETE

澜帝品牌设计创始人-小狼君:

关于能看到这一点的提问,我是发自内心的开心,也感谢FBIF团队的用心。

几年前,在成立澜帝工作室的初期,我们一款中式茶叶作品获得过世界各大设计比赛的奖项。在开心之余,我也给自己设定了一个新的挑战目标。因为茶文化就是起源于中国,在国际上的各种比赛中和各国的评委脑海中,茶元素、茶产品、茶品牌、茶包装、茶视觉,自动就归到带有强大光环的神秘东方文化旗下,作品一出即是好作品。客观来讲,如果是做中式茶文化的创意,我们的对手就只是我们自己。

泾阳茯茶砖茶包装

图片来源:澜帝品牌设计 LITETE Brand Design

但是,如果我们做西方文化为背景的设计作品,是否在国内外得到认可的过程就会难很多呢?答案是肯定的,会非常难。因为,就算你的理念表达得再好,手法运用得再西式化,那充其量你是一个很优秀的学习者,就好比那句话“不要用你的爱好,去挑战别人赖以生存的工作”一样。

所以,你要想到他们想不到的内容,去超越他们的认知,才有可能用西式文化的作品,战胜西式文化的主人。这也是我对KERLOSO这款作品所寄予的希望,这款作品获得了A’Design的金奖和Pentawards的铜奖。能在红酒领域,用西式表现手法来获奖,也是完成了我的一个挑战目标。

食装up主 Chain&圆圆:

澜帝的品牌logo动画是一个小女孩在一只小狼的带领下,逐渐长大。Logo动画是如何设计的?为什么会考虑用这两个元素呢?

澜帝品牌动画

动图来源:澜帝品牌设计 LITETE Brand Design

澜帝品牌设计创始人-小狼君:

LOGO动画是用逐帧方法做的,致敬一下动画的起源。「澜帝」的由来应该算是英文的音译「LITETE」,全称是Leave it to me,trust me.(交给我,相信我)

狼与女孩是我们的精神图腾,也是我们的品牌理念,代表了设计方和品牌方的关系-「共同成长,信任与守护」。你给予我足够信任,我守护你健康成长。

3、作品名称

KERLOSO·LIGERO 智利红酒包装

4、作品信息

设计机构:澜帝品牌设计 LITETE Brand Design

创意总监:小狼君 Langcer Lee

设计师:法老、卷儿、幽幽

插画:高高、蓝宝

摄影:蒋老师

产品品牌:KERLOSO

国家地区:智利

5、资讯来源

「KERLOSO·LIGERO」智利红酒包装

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【本期食装up主】

Chain&圆圆

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