摘要：后疫情时代下，小鸟鲜燕孕妇燕窝成为保健品投资新风向之一。

现如今，人们越来越注重提高自身免疫力，特别是随着互联网信息高速传播，网络上健康养生类视频普遍增多，提高免疫力便成为热门话题。而保健品作为提高免疫力简单又便捷的方式，便成为众多养生人士的选择。根据相关数据显示，我国保健品市场自2017年开始市场规模增速加快，其中2019年市场规模达2227亿元，预计到2021年有望突破3000亿元。其中消费者较推崇的养生方式为食补、膳食补充剂、运动健身等，其中57.8%的消费者以食补的方式进行。

另外，在国家十二五规划中，营养与保健已纳入未来重点发展的产业，可见中国将成为全球健康产业大市场，未来10年我国健康产业将发展迅猛。

后疫情时代下，中式滋补品正在以惊人的速度爆发增长

在CBNData发布的《2020中式养生行业洞察报告》可以看到这样一组数据：近六成受访者表示新冠疫情发生后，对中式养生的关注度、信任度明显提高，超过八成的人重视养生，而传统滋补品是人们改善自身健康状况时的热门选择，线上传统滋补消费市场近3年规模加速增长。数据显示，在刚过去的双十一购物狂欢中，10月31日晚8点开场4小时，京东健康滋补养生品类迎来热销，燕窝、灵芝、阿胶、花胶、虫草等传统滋补商品受到消费者欢迎。灵芝孢子粉、即食燕窝成为该时段内滋补养生销量TOP3产品。

燕窝滋补成为增速快、创新强、迭代迅速的品类

相比灵芝，燕窝在后疫情时代下的增长趋势更加明显。有数据显示，2019年，中国燕窝整体市场规模达到约300亿元，燕窝市场呈现高速增长态势，年复合增长率超过30%，中国也已经成为世界最大的燕窝消费国家。

燕窝销量的暴增，原因有二：一是因为消费观念的转变；二是因为，燕窝行业整体产品的体验感确实越来越好。随着人们生活质量的提高和消费的升级，如今，现代消费者在选择滋补品的时候会优先选择燕窝。相关数据显示，在《白皮书》的滋补养生类目中，燕窝成交额占比近三成，位居第一，超过了阿胶、养生茶饮、人参等品类。同时，市场上出现了即食燕窝品类，基本解决了选材和炖煮问题，满足了消费者可以随时随地享受新鲜营养的燕窝滋补的需求。在消费观念转变与产品体验提升的双重作用下，燕窝品类无疑迎来销量暴增。

燕窝赛道细分，孕妇燕窝备受欢迎

燕窝市场需求量扩大下，燕窝行业逐渐细分出多个赛道以迎合消费市场多样需求。在众多燕窝赛道中，孕妇燕窝赛道表现亮眼。从Mob研究院公布的数据情况可以了解到，孕期女性即食燕窝的消费同比去年上升了3.9%，购买专业孕妇燕窝小鸟鲜燕的孕妈比例更是提升了10.1%。

专业孕妇燕窝能够成为孕妇心头好，因为其在即食燕窝的基础上，对燕窝提出了更高的品质要求。以国内知名燕窝品牌小鸟鲜燕为例，小鸟鲜燕孕妇燕窝的材料采用纯净水、燕窝、木糖醇、燕窝肽，不含色素、香精、添加剂等，成分无添加更安全。其采用的是创新360°恒温锁鲜炖煮法，可以保留95%以上的燕窝酸，让滋养效果更出色。

可以肯定的是，接下来，会有更大来自不同行业的头部企业可能都要通过自身或投资并购、跨境合作等形式进入大健康的战场。燕窝作为健康领域中滋补品产业的细分赛道之一，根据近几年的发展，前景可期，很多燕窝品牌在这样的趋势下迅速崛起，诸如专业孕妇燕窝品牌小鸟鲜燕，通过不断革新突破，成为滋补品投资新风向标的引导者！

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