【编者按】2021年9月22日的天猫国际2021膳食营养品类行业趋势发布会，来自美国，专注关节健康、致力于提供专业关节健康解决方案，深受美国家庭信赖的关节保护品牌Move Free益节， 斩获天猫国际运动营养类关节保护类产品销量第一的好成绩，“它是很多美国人日常不可缺少的膳食补充剂之一。针对不同人群和功效，还分为红、绿、蓝、白、高钙等不同系列，可以根据实际需求来选择。我自己一直是通过天猫国际平台来购买，日常健身时的关节保护，离不开它。”一个顾客如是向朋友介绍。

Move Free益节 之 责无旁贷

近年来，随着经济水平和居民收入的提高，我国居民的消费结构发生了显著变化。以食品、衣服为代表的生存型消费比重逐步下降，而以旅游、文教、医疗保健为主的发展型、享受型消费比重不断攀升。其实一直以来，中国人都较为注重健康养生，在经历新冠疫情的“突袭”后，健康消费需求更呈现井喷式爆发，以保健品为代表的“第四餐”纳入到更多国人的消费清单。

正是在这一背景下，天猫国际2021膳食营养品类行业趋势发布会于9月22日在杭州圆满落幕。发布会以“寻找遗失的第四餐”为主题，重磅发布《膳食营养“第四餐”白皮书》（以下简称《白皮书》），深度洞察“第四餐”消费趋势，而关节健康品牌Move Free益节，很荣幸为这一风口上的“新赛道”聚势赋能。

记者获悉，Move Free益节在天猫国际销售成绩一直表现非凡，累计销量超410万瓶，瓶身叠加高度，超出65座珠峰高度之和。而此次首次参加天猫国际2021膳食营养品类行业趋势发布会活动，在运动健康类目，更是表现非凡，保持一贯领先优势！

Move Free益节之 全面开花

作为身为深受美国家庭信赖的关节保护品牌，此次Move Free益节在天猫国际2021膳食营养品类IP活动中，不仅仅实现了商业促销传统意义上的集中消费，除参与站内推广的“品牌特秀”外，更是将“亦看亦购”的消费体验玩到了极致。在直播频道合作了“快手小可新”、明星直播（刘涛），在站外平台亦有同步曝光，真正实现了多维度赛道并行的营销方式。

Move Free益节 之 品质无忧

据悉，Move Free益节的品牌愿景为“让每个人都拥有健康的关节,自由行动，自在生活“视为。其用户客群主要分为品牌核心用户及第二目标消费群。其中，品牌核心用户为有关节不适的症状，痛点明显，有关节健康保健品服用需求的中老年客群，而第二目标消费群为25-44岁的体育运动爱好者，具有一定的保养意识。运动强度较大（长跑/健身房等），会对关节产生一定的磨损。针对上述两类客群对于产品安全性高度敏感的特点，Move Free益节已投入大量的技术研发机制来建立品牌强大的产品力壁垒，用以区隔同类竞品，同时，也是品牌重要的根基资产和竞争定位。

1、三效合一配方，修护、舒缓、润滑，重塑关节健康

2、100%美国进口，国际标准生产，安全放心

3、母品牌Schiff超过80年历史，专注关节健康领域，值得信赖

4、美国关节炎基金会赞助商，身体力行，为了帮助更多人控制关节状况而努力每年积极寻找行业内最前沿的技术，持续不断进行新品开发。投入超3000万美金，用于产品研发及药品生产质量管理。

作为本次大会的10大膳食营养影响力品牌之一。Move Free益节还共同参与与会嘉宾互动环节，还共同就科学健康的第四餐解决方案展开了深入探讨…….总而言之，每届参与天猫国际2021膳食营养品类行业趋势发布会的品牌，营销招数层出不穷，但关键是要走进消费者的心里。而Move Free益节，无论从品牌传播角度还是销售角度，无疑是本届天猫国际2021膳食营养品类行业趋势发布会的大赢家。

附：Move Free益节品牌中国历史

附：Move Free益节-购选指南

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