随着中秋节临近，月饼、大闸蟹、酒水、鲜果礼盒、轻食糕点等节日商品销量涨幅明显。根据节日市场需求，拼多多也加大了对食品、保健食品、水果生鲜类产品的补贴促销力度。拼多多中秋大促相关负责人介绍，此次预计有100万款食品类商品以直降优惠的方式参与大促，让消费者以更实惠的价格，购买到包装精美、口味丰富、品质可靠的中秋礼品。
从看价格到看原料
“中国的节和吃相关。”中秋节如果不吃月饼，人们会感觉到缺少过节的氛围。拼多多数据显示，截至9月上旬，稻香村、广州酒家、杏花楼、五芳斋等知名品牌，多款月饼的销量已达10万件。
“孩子就爱吃云腿月饼，已经吃完一盒了，再到拼多多上拼一盒去。”北京消费者张女士表示，她的女儿在外地上大学，邮寄月饼不仅是为了安慰在异地过节的孩子，也是为了寄托为父为母的惦念。多位消费者纷纷表示，已经多次拼单云腿月饼。一位显示“3次拼单该商品”的消费者评价说：“吃云南昆明的月饼好多年了，以前是昆明的朋友寄过来，现在网购既便宜又快捷。”
近年来，香港美心月饼成为月饼市场中的“新秀”，也是拼多多“百亿补贴”的“常客”。中秋美食大促中，拼多多数据显示，美心月饼的销量相比8月上涨71%。
月饼虽然美味，但其高油高糖的配方，也令一部分消费者“敬而远之”。为满足这部分消费者的需求，不少商家适时推出低糖控卡月饼、桂花绿豆糕等轻食糕点。比如元朗荣华、稻香村的低糖月饼，也受到年轻消费者的喜爱。
分级标准保障品质
俗话说：“西风响，蟹脚痒”，指在每年的中秋时候，螃蟹黄满膏肥，是上佳的饮食时机，中秋节吃螃蟹的习俗由来已久。拼多多2020年9—11月的大闸蟹销售数据显示，除阳澄湖产区的大闸蟹外，消费者更习惯于购买洪泽湖、固城湖、太湖等产区的大闸蟹。其中，苏锡常及杭嘉湖地区偏爱洪泽湖大闸蟹。
为解决消费者对网购大闸蟹质量的担忧。对此，2020年9月拼多多宣布联合江苏省淡水水产研究所，共同制定“长三角云拼大闸蟹产业标准”，优化养殖模式，完善大闸蟹电商销售标准，以期帮助蟹农节约养殖成本，规范商家，打击以次充好、蟹绳注水、虚假宣传等行业乱象，让消费者安心吃蟹。2021年9月，江苏省淡水水产研究所联合拼多多发布了“长三角河蟹分等分级标准”，在市场现有的通用规则基础上，对大闸蟹的检测方法、质量评定方法、包装运输和贮藏等方面确定了新的商品标准。
江苏省淡水水产研究所种质与育种室主任葛家春介绍，这一标准经过一年的市场调研、样品检测和以往十余年积累的数据分析，项目组完成了标准文本，包含农兽药残留限量、其他有毒有害物质限量安全要求、规格分级要求、品质等级要求以及各项指标的检测方法，为大闸蟹网络销售提供了质量标准。“标准的制定和实施旨在为消费者提供质量评判的明确依据。”葛家春表示，希望标准可以引导养殖企业更加注重大闸蟹的品质，提升产品的质量和品牌形象，实现产业的良性发展。
据了解，为了让优质的大闸蟹火起来、让蟹农“钱袋子”鼓起来，从今年的金秋消费季开始，拼多多将持续与洪泽湖、固城湖、白荡湖等各大湖区合作，加大资源投入，探索并推行统一的大闸蟹电商销售标准，加速推动优质河蟹的消费普惠，助力大闸蟹产区的区域品牌升级。
“只有建立并不断完善大闸蟹电商销售标准，才能从源头出发，提高蟹农市场竞争力，同时规范商家、打击以次充好、蟹绳注水、虚假宣传等行业乱象，为消费者提供优质的螃蟹。”拼多多相关负责人表示，平台将严格执行上述标准，从江苏各产区起步，逐渐推广至更多产区。根据拼多多数据显示，进入9月，平台大闸蟹销量(含蟹券蟹卡)环比增长83%。
“百亿补贴”力保中秋菜篮子
“过节了，吃点儿好的!”这大概是国人过节时经常说的一句话了。虽说中秋不比过年，但家家户户也会为即将到来的团圆家宴和走亲访友早早筹备，质优价美的农货和包装精美的农货礼盒，成为了节日时期的热门商品。
据悉，此次“中秋相惠今夕团圆”中秋节大促，得到了拼多多“百亿补贴”的大力支持。目前，线上优惠活动不仅覆盖了食品、饮料、酒水等快消品，还对蜜汁红柚等应季水果和农副产品实施了大额补贴。拼多多数据显示，福建平和的琯溪蜜柚，在数家店铺销量达10万件。
从农业起家的拼多多，从未放松对农业领域的关注和投入。8月17日，拼多多启动的第三届“农货节”，重点对全国优质农产区以及地理标志农产品进行超额补贴，覆盖400多个优质农产区，首批上线的精选农产品以及农副产品将突破1000款，包括寿光蔬菜、哈密瓜果、平和蜜柚、大连瑶柱、会理石榴、万荣苹果、枞阳鸡蛋、周至猕猴桃、洪泽湖大闸蟹、香格里拉松茸等。在丰富消费者的菜篮子的同时，也有力地推动各地农业产业升级。
拼多多在2021年中国农民丰收节金秋消费季中作为主要参与平台之一，上线“多多丰收馆”，并正式启动“消费惠农直播”“农产品产销对接大会”“新农人电商培训”一系列电商助农活动，通过全平台直播的方式为各大农产区代言、带货，与全国人民一起促消费庆丰收。
拼多多相关负责人表示，平台“百亿补贴”“万人团”等补贴资源将向“丰收馆”全面倾斜。“百亿补贴”涉农商家已突破1万家。
拼多多董事长兼CEO陈磊表示，致力改善农业，是拼多多自成立以来重要的战略。拼多多专门设立100亿元农业科技专项“百亿农研专项”，持续面向农业及乡村的重大需求，推动农业科技进步和科技普惠。同时，拼多多正在思考和探索如何在食品稳定供给、食品质量安全和农业食品技术方面发挥作用。
