近日，中国农业大学智慧电商研究院和艾媒研究院联合发布《2021年中国农货新消费发展研究报告》，通过系统、量化分析的方式解读中国农货消费变化。结果显示，中国农货正进入规模化新消费阶段，2021年中国农产品网络零售额有望升至近8000亿元。

基于对全网农货消费用户及各大电商平台的调研，报告显示高达八成受访用户认为“拼团分享”和“直播带货”等新兴业态对农货消费起到明显刺激作用。

报告指出，随着新电商平台的崛起及传统平台的演化，中国农货上行正在全面拥抱新的消费模式。在近年来一系列利好政策的推动下，“农产品上行”能够及时分享以信息技术为代表的技术红利;同时伴随着基础设施的不断完善，尤其是以冷链物流为代表的配送体系发展，使得我国农产品流通的格局有了革命性的改变。

报告认为，电商平台在农货上行发展过程中发挥主力作用，有效融合农货产业链条各环节，优化上行模式，推动农货标准化、品牌化;同时，也创新发展了互动电商、直播电商等新模式，农产品能够以优惠价格直接给到消费者，提供更佳的消费体验。

在层出不穷的新模式推动下，中国农产品消费进入转型阶段，我国农产品线上消费规模不断扩大。报告指出，2017至2021年间中国农产品网络零售额规模的年均复合增长率将达到46.3%，2020年已达到6107亿元，2021年中国农产品网络零售额有望达到7893亿元。