每年的六一儿童节都是小朋友最期盼的节日,但谁说儿童节只是小朋友的专属呢?如今,以Z世代为代表的年轻人依然童心未泯,同样是欢脱会玩、喜欢卖萌的宝宝。在这个小朋友和大儿童共同期待的节日里,最懂保鲜的洽洽食品将推出一年一度的六一“宝”鲜计划,通过潮流可爱的“宝”鲜周边和脑洞视频打破年龄限制,让每一个“大儿童”做最受宠的宝宝。

儿童节,“大儿童”也要逆龄“宝”鲜

从SHE那句“我不想我不想不想长大”的歌词风靡至今,到“最后一批00后已成年”话题冲上热搜,再到萌经济悄然崛起,以Z世代为代表的当代年轻人对逆龄有着非一般的执念,这是年轻一代对童年的怀念,也是对学习、工作、生活压力的一种调节和转移。

洽洽食品精准洞察年轻消费者的情感需求,在六一“宝”鲜计划中从穿搭入手,由洽洽脑洞实验室出品一系列萌趣的“宝”鲜装备,包括打包一切开心的大包、超好嗑CP眼罩、大儿童渔夫帽、坚果美妆蛋、“小仙女”和“小鲜肉”T恤以及太阳花墨镜等,帮助“大儿童”摆脱压力,释放自我,成为整条街上最靓、最鲜、最可爱的仔。

与此同时,洽洽食品还将发布潮范儿和个性化十足的创意脑洞视频,以年轻人喜闻乐见的方式,将品牌建设中的核心——保鲜融入到品牌的年轻化形象当中,创造一个全新的节日IP,把快乐的味道传递给每一个“大儿童”。

年轻化,与Z世代形成深度共振

实际上,不止洽洽食品,目前众多品牌都以Z世代人群为重点,竞相推进品牌年轻化建设。华兴资本发布的《中国创新经济报告2021》显示,Z世代整体消费规模预计到2035年将增长4倍,达到16万亿元,是未来消费市场增长的关键。Z世代人群刚刚摆脱童年的躯壳,同时又保留着最初的童真,具备更强的购买欲望和购买力,因此成为各大品牌的重点聚焦对象。

在一众品牌的年轻化进程中,洽洽食品一直创意十足,不落窠臼。在线上,洽洽食品多次联合抖音等平台通过热门话题和活动与年轻一代形成共鸣。例如2020年9月洽洽食品举办“跳起洽洽快乐一下”抖音全国挑战赛期间,来自国内外以Z世代为主的用户贡献了3亿+话题播放量和超过3.6万个视频,掀起了一波“洽洽热舞”风潮,迅速火遍全网。

在线下,洽洽食品一方面进行跨界联合,先后推出寻找独角兽RiCO联名零食盲盒和萌力十足的精灵宝可梦坚果探鲜日记联名新包装等创意产品,以潮玩主义俘获Z世代芳心;另一方面还从年轻人的创业就业入手,通过2020中国高校网红主播孵化创造营和洽洽杯全国大学生新媒体运营实战大赛等实践活动,展现Z世代的创意与潜力,助力Z世代开启更美好的未来。

洽洽食品在年轻化建设过程中并不浮于表面,而是基于对Z世代消费者生活方式和价值观的细致捕捉,追求心理和情感上的深度共振,同时兼具趣味与创意。如今,洽洽食品与Z世代年轻人已经形成了一致的步调,对他们来说,娱乐不是宗旨,快乐才是。随着六一“宝”鲜计划的开展,洽洽食品将再次掀起一股快乐有趣的宝“鲜”浪潮,开启品牌年轻化建设之路的新征程。

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