在经年累月的促销狂欢中，眼下人们似乎已经习惯了把三八国际劳动妇女节当做又一个消费节日——品牌们试图让你的人生烦恼因为消费而消失殆尽，又或者通过广告中精致描绘的场景，为消费者们制造另一种完美的欲望投射。

于是，大家面临着不容忽视的矛盾：他们试图通过欲望投射说服女性消费者为产品买单，产生实际的经济效益，但女性崛起的个体意识，与群体价值观却并不认同包裹在女性主义之下的消费主义。

(资料图片仅供参考)

如何把握好品牌表达与个体意识的平衡性，成为了一项崭新的课题。值得一提的是，在三八妇女节到来之际，好时巧克力的操作让人眼前一亮。

好时巧克力

图片来源：微博@好时巧克力官方微博

在女性力量崛起的当下，好时立足于女性在社会中的表现，从品牌英文名以「HERSHE‘YS」为思路提炼出了「HERSHE 看见她们」的传播主题，融入帮助、守护、创造三个篇章讲述三位女性了不起的故事，让我们看到女性力量。

三位女性了不起的故事

视频来源：微博@好时巧克力官方微博

短片通过讲述志愿者老师万丽君、野生动物摄影师徐可意、青年艺术家吴析夏三位来自不同领域女性的故事呈现，让大众看到她们在不同领域坚守初心和职责，为这个社会带来了积极贡献。

志愿者老师万丽君图片来源：微博@好时巧克力官方微博

野生动物摄影师徐可意图片来源：微博@好时巧克力官方微博

青年艺术家吴析夏图片来源：微博@好时巧克力官方微博

而这三位女性不是明星，也不是网红，而是千千万万普通人的缩影。好时以普通人的故事为样本，将「看见她们」的影响力通过产品包装这一形式传达，以鼓励和致敬多姿多彩的女性们。

在广告片之外，好时巧克力还推出了妇女节限量包装巧克力之外，包含牛奶巧克力、浓醇可可黑巧克力、曲奇奶香好时脆乐多三款口味，好时还将三位极具代表性的女性形象呈现在包装上，让女性消费者感受到了品牌的满满诚意。

妇女节限量包装巧克力

图片来源：微博@好时巧克力官方微博

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