伊利携手中国航天
图片来源：微博@伊利
加上今天的伊利，已经有至少5家中国乳企以不同的形式或名头参与到中国航天事业的赞助活动中。显然，最早”上天“的中国乳企还是蒙牛，光明乳业、宜品乳业、飞鹤和伊利紧随其后。
根据公开信息加上乳业新媒体领导者食悟的专业研究，乳企参与航天赞助的形式主要有三类：1，与中国航天基金会合作，成为中国航天事业战略合作伙伴，比如蒙牛、宜品；2，与国家航天局探月与航天工程中心合作，成为探月探火官方合作伙伴，比如光明、飞鹤；3，与中国航天科技集团合作，成为中国航天某项目官方合作伙伴，比如伊利。
相比奥运、世界杯这样的国际顶级赛事有排他性，航天事业赞助拥有多个接口，众多乳企可以通过不同切入点参与到航天赞助活动中来。
一、最早赞助航天的，非蒙牛莫属
2003年，蒙牛从众多品牌中脱颖而出成为首个助力中国航天事业的乳品企业。
在“神舟五号”升空之前，世界上发射过载人飞船的国家只有两个，一个是前苏联，一个是美国。当时，中国，一个第三世界的发展中国家，开始踏足载人航天，自然会吸引全球的目光。国内外媒体挣先报道“神五”，如果将“神五”与营销进行绑定，并且将其垄断，将是一次空前绝后的营销机会，而蒙牛就搭上了“神五”，实现了飞天。
为了获得“中国航天事业合作伙伴”这一荣誉称号，蒙牛创始人之一、牛根生的左膀右臂、负责蒙牛品牌建设的孙先红，先后四五次赶到北京与航天部门接洽，并多次组织航天载人工程研究所的专家到蒙牛考察，考察过程非常仔细，包括公司奶源、生产设备、市场流通等环节，并进行多次物理、化学、微生物学的分析。
最后，经中国载人航天工程严格筛选、检查和认证，认定蒙牛乳制品符合航天员专用标准，2003年的4月蒙牛牛奶被确认为中国航天员专用乳制品。这一事实无疑是对蒙牛品牌最好的宣传，大大提高了产品的知名度。
2003年10月16日早上7点“神舟五号”一落地，全国各大门户网站第一时间出现了蒙牛广告；9点，蒙牛在中央电视台的广告成功启动；中午12点，所有电视广告、路牌广告也都相继出现在北京、广州、上海等城市，全国30多个城市的候车厅被蒙牛的广告占据。
“蒙牛牛奶，强壮中国人”和“蒙牛牛奶，航天员专用牛奶”的口号，一夜间充斥着整个城市的大街小巷。“神五”载人航天是中华民族发展史上的一件大事，“神五”上天说明中国强大起来了。后来，蒙牛的这句口号变为“每天一杯奶，强壮中国人”。
2016年，蒙牛荣获“中国航天事业贡献奖”。2017年，蒙牛被授予“中国航天企业战略合作伙伴”荣誉证书。
蒙牛这两天在其官微上介绍，从2003年到2022年，从“神舟五号”到“神舟十三号”，蒙牛已连续19年为中国航天工作者提供营养支持。
二、为何如此多乳制品企业都热衷“上天”？
2008年，光明乳业具有自主知识产权的专利菌株首次搭载航天器遨游太空。光明乳业利用近地轨道环境进行试验，实现太空育种等多项研究，开创了中国乳品行业的先河。2014年，光明乳业成为首次也是唯一进入月球轨道的乳企，并成为首家“中国探月工程质量保障对标合作企业”。
光明乳业宣传图
图片来源：光明乳业官网
2020年，中国首次火星探测任务发射成功，光明乳业凭借着对高品质乳品的不断追求以及世界级制造的国际质量水平，成为乳品行业内唯一一家中国火星探测工程战略伙伴。
光明乳业宣传图
图片来源：光明乳业官网
2018年12月25日，中国航天基金会理事长吴志坚向宜品乳业集团董事长牟善波颁发“中国航天事业合作伙伴”牌匾。
2020年11月24日4时30分，我国探月工程嫦娥五号在中国文昌航天发射场成功发射，与此同时，国家航天局探月与航天工程中心在海南文昌举办授牌仪式，确认中国飞鹤成为“嫦娥五号”婴幼儿配方食品官方合作伙伴。
为何如此多的“牛”都要“上天”？根据乳业新媒体领导者食悟的专业研究，赞助航天，对于乳制品企业来说“收获多多”。
1、“顶流”活动，全国人民都目不转睛地关注。
随着社交媒体的兴起，全国人民的眼球关注度被分流，老年人还在看电视，年轻人已经把注意力转到抖音快手和小红书上来了，所以以往那种依靠央视广告一炮走红的时代，一去不复返了。
只有通过重要活动，才可以把全国人民的注意力通过不同渠道给整合起来，而大国崛起的航天工程，则是全国人民最骄傲和最关注的重大活动之一。
神舟五号当年的关注度之所以如此之高，就因为那个年代，神舟五号寄托着中国开始强大的希望和梦想。
从神五到神十三，十八年的时间过去了，中国早已旧貌换新颜，如今我们正处于全面崛起的关键阶段，这个时候，“神十三”再一次把全国人民的注意力聚焦起来！
神十四，神十五……中国航天工程未来还会有更多新奇迹，接下来全国人民会越来越关注中国航天事业，中国航天注定会成为未来一段时间最值得关注的“顶流”项目。
这也是乳企扎堆赞助的最主要原因。
2、乳业巨头竞争白热化，都在积极布局品牌“抓手”。
毫无疑问，世界杯的赞助权益已经被蒙牛牢牢锁定，从2018年世界杯到2022年世界杯，蒙牛都是官方赞助商，未来更多的世界杯，只要蒙牛申报赞助商，国际足联应该还会首选蒙牛。
北京冬奥有可能会成为伊利奥运赞助活动的最后一站，尽管目前围绕奥运赞助权益，伊利蒙牛这两家中国乳业巨头还呈现“僵局”，但从伊利此前的声明和国际奥组委后来的表态不难发现，蒙牛大概率会参与到2024年巴黎奥运会的赞助当中来。
所以不管结果如何，伊利都得做新的打算。经过深思熟虑，航天成为伊利全新赞助组合中的第一个项目。
所以，如此多的牛都要上天，背后体现了乳业巨头的品牌战略布局，在见证并助推中国全面崛起的同时，赞助航天事业也能够为乳业品牌带来品牌背书，非常正能量。
从另外一个角度说，目前也确实没有更多的“顶流”项目可以参与，所以大家都一窝蜂加入航天赞助的队伍当中。
不止蒙牛光明宜品飞鹤，未来肯定还会有更多乳企“上天”，因为站得高，才能看得远。
