近日，由紫燕百味鸡独家总冠名的原创少儿体育竞技节目超燃少儿篮球综艺——《灌篮少年》第二季即将起航!

在第一季《灌篮少年》中，紫燕百味鸡就作为总冠名品牌，助力青少年追逐篮球梦想。在之前的合作中，紫燕百味鸡与优酷视频大胆创新，不仅为综艺带来极高强度的曝光，也为青少年体育事业的发展注入了一股全新的活力。在第二季的节目中，紫燕百味鸡将化身灌篮星球官，带领少年奔赴星际篮球场，探索更浩瀚的篮球宇宙。

少年逐梦，快意百味人生，而其中那些拼搏、进取、坚持的精神，也正是紫燕百味鸡品牌成长、壮大的关键。作为卤制熟食行业连锁品牌，紫燕百味鸡33年始终恪守匠心，不断精益求精，通过严选的原料、特色独到的配方、严谨的工艺，打造出夫妻肺片、百味鸡、藤椒鸡等百余道特色菜肴，在产品品质上下足了功夫，以满足消费者不同维度的需求。

在运动场上，每位灌篮少年的成功都离不开日复一日的艰苦训练，他们用自己的努力诠释了拼搏进取的体育精神。而紫燕百味鸡则通过持续守护陪伴灌篮少年，用美味为他们加力蓄能，把品牌文化中的创造力、凝聚力和生命力传达给更多中国年轻人。

近年来，紫燕百味鸡用品牌力+营销力的组合拳，成功拉近了与年轻消费者的距离。一方面，与吉祥馄饨、英雄联盟、和平精英、《人潮汹涌》等品牌、IP展开联名跨界营销活动，通过强强联合实现优势资源互补，不断拓宽品牌受众，提升商业增值空间;另一方面，通过参与“微信支付爱心餐”、支付宝新年“集福”等活动，将自身品牌与消费者进行深度链接，进一步加强了与用户的情感互动……一直以来，紫燕百味鸡在充分展现自身商业价值基础上，也在积极承担社会责任，与时代共振，为行业发展注入强劲活力。

在Z时代当道的新消费环境下，卤味制品除满足功能需求外，还要满足情感需求。紫燕百味鸡正是抓住了这一时代脉搏，迅速打破隔阂，实现品牌与用户的高质量情感沟通，真正做到和年轻人玩在一起。有观点认为，紫燕百味鸡连续两年成为《灌篮少年》的总冠名，借势热门综艺，不仅加强了品牌的记忆点，在用户不断多元化的消费需求中站稳脚跟，又体现了紫燕百味鸡对体育事业的关注与支持，为品牌营销创新开拓了新方向。