比心、招手、握拳，几个简单手势动作就能召唤神奇红包雨，生成独一无二的创意拜年短视频，向亲朋好友传递新年好运。近日，加多宝联合快手发起的“招财进宝宝进万家”挑战赛破圈而红。活动上线短短11天，已有近22万人上传互动拜年短视频，该话题总观看量已超过106亿次，引领2022年春节爆款拜年新风尚。

趣味互动引领拜年新风尚

2022年1月22日至2月16日，在快手搜索“招财进宝宝进万家”，即可在该话题下参与挑战赛活动。通过伸手比心、手掌舞动、握拳等简单又充满趣味性的手势造型，将召唤出福气满满的惊喜画面，与好运表情包、红包雨、金元宝、聚宝盆等寓意美好的新春元素互动。参与快手挑战赛不仅能将“招财进宝”的祝福分享给亲朋好友，还有机会瓜分160万快币。大量年轻用户直呼福利拉满，真正实现“宝进万家”。

创意趣味的互动方式、喜庆美好的寓意，让此次挑战赛在春节期间各类互动活动中脱颖而出，吸引了大量用户的热情创作。从稚气可爱的宝宝，到阳光养眼的小哥哥小姐姐；从快手头部达人到海量普通用户，纷纷秀出自己的拜年新姿势，形成2022最为出圈的数字化拜年的新流行。

为全面营造节日氛围，实现挑战赛热度最大化，1月24日、27日，加多宝联合中国邮政、百度地图、贝壳找房等主流品牌及全国各大电视台，共同发布以“宝进万家”为主题微博互动，强势打造新春送宝CP，为快手挑战赛进一步聚集人气，形成强大流量驱动。

数字营销助力新春开门红

随着数字化时代的高速演进，短视频成为深受年轻人喜欢的媒介形态，快手等头部短视频平台更是活跃着数亿用户的社交平台。加多宝精准把握数字时代新流量、新平台、新玩法，让“招财进宝”的春节祝福，以更受年轻人群欢迎的短视频创意互动方式焕新，让“招财进宝，喝加多宝”成功进入年轻人群心智，成为他们春节走亲访友、团圆聚餐不可或缺的喜庆标配，实现春节营销开门红。

此次加多宝快手挑战赛正在火热进行中，持续激活“招财进宝 喝加多宝”的品牌联想，再次为“宝文化”赋予年轻内涵，也展现出加多宝在数字化营销和品牌年轻化的道路上蹄疾步稳、志存高远的有力步伐。

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