2022除夕夜 ，作为中国传统美食文化的代表，苏州稻香村品牌大片再次登上纽约时代广场大屏幕，一抹喜庆的“中国红” 传递着中华文化的独特魅力，在世界的十字路口展现中式糕点的崭新形象，向全球送上虎年的亲切问候与美好祝愿，此番“大动作”，引发了国内外媒体和广大消费者的热切关注。

创始于1773年的苏州稻香村，是国家首批认定的“中华老字号”企业，在持续经营的249年间，在创立、传承“稻香村”品牌和传播中华优秀文化之糕点文化方面，作出了非常显著的贡献。

多年以来，苏州稻香村始终不忘初心，秉承“厚道做人，地道做事，成人达己，追求卓越”的经营理念，凭借着醇厚底蕴、特色产品、创新营销、完善服务，苏州稻香村已发展成为大型现代化企业集团和行业龙头企业，在全国拥有10个现代化生产加工中心、3个研发中心、800多家专卖店，还有覆盖全国的10万+销售网点，让“每个好日子，都有稻香村”。

国内的傲人成绩并没有让苏州稻香村止步不前，自“一带一路”倡议实施以来，国内各行业的企业纷纷开始出海征程。苏州稻香村作为糕点行业的龙头企业，敏锐洞察行业趋势对品牌进行升级打磨，并且对企业发展做出大胆判断，将进军海外定为重要的集团战略之一。

2006年，苏州稻香村开始在海外积极进行市场调研；2009年以前，苏州稻香村已经完成了数十个国家的商标注册，为海外发展提供了知识产权有力的“保护伞”，也为苏州稻香村的海外发展奠定了坚实的基础；2013年成立海外事业部，稻香村集团便着力实施“稻香村出海”战略，如今在海外市场已颇具规模。

为了打入海外市场，苏州稻香村充分研究了各国法律法规及食品标准，同时根据国外法律法规政策要求、海外市场的生活方式以及消费者需求，调整产品配方。例如，在澳大利亚，当地人对果酱的口感十分喜爱，苏州稻香村就针对这一点对旗下“玫瑰鲜花饼”产品进行改良，黄油饼皮配上果酱口感的玫瑰鲜花馅料，恰好适应当地消费者的饮食习惯，在当地商超上架后，很快被抢购一空。

此外，苏州稻香村还积极利用全球优质资源，开展了一系列的国际合作，为中式传统糕点融入了“国际范儿”。例如曾与hello Kitty、功夫熊猫等国际知名IP品牌推出联名产品；与国际奢侈品品牌设计师合作，创新产品包装，融入国际设计元素等，进一步提升海外消费者对品牌的认知。

在不断的产品创新和文化传播下，苏州稻香村的“国际版图”不断扩大。2015年，苏州稻香村的中式糕点漂洋过海出口至加拿大；2016年，签订中德两家企业的互惠战略合作协议；2020年，稻香村集团海外出口整体增长60%；2021年，其出口业务实现了80%的巨幅增长，其中月饼出口增长了70%。

苏州稻香村在时代发展中不断壮大，取得瞩目成就。随着出海的速度、深度和广度的同步提升，相信苏州稻香村会走进更多国家民众生活，弘扬中式糕点文化，让“中国味道”香飘世界。

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