无糖茶饮战场，在2022年越演越烈。

东方树叶独占鳌头的局面早被打破，国内外各大饮料品牌都在不断推新。汇源果汁“重拾”茶饮业务、元气森林旗下“纤茶”连续八周蝉联天猫无糖茶回购榜冠军、康师傅“纯萃”零糖新品新上市、伊利首次开卖无糖即饮茶“茶与茶寻”……

【资料图】

宗馥莉独创的品牌KELLYONE在2022年势头也很猛：5月推出“茶茶茶有汽”低糖版碳酸茶饮料，随后又推出“茶茶”果汁茶，并邀请新的代言人，一时间广告铺满多个渠道。7月，KELLYONE依托“一茶”品牌推出PET瓶装版新品，进军主流无糖茶饮市场。

一茶

在一次接受采访时，宗馥莉说：“我对KELLYONE有期待，但是我不着急。”在茶饮消费市场，宗馥莉正小步快跑，成为像宗庆后一样的长期主义者。

一、KELLYONE小步快跑

在新品略看来，宗馥莉是一个海归“创二代”代表人物，是一个典型的传承者，也是一个革新者。

2016年，宗馥莉独创定制饮料品牌，一个内在性格和她本人极其相像的独创品牌：KELLYONE。从很多层面来看，KELLYONE很像是Kelly的第一次实力展现。

2016~2019年间，KELLYONE以果蔬汁为切入点，摸索了个性化定制的饮料模式，让消费者来自主定义需求。哪怕放至今日，这仍然是超前的新消费理念。

KELLYONE

2019年底起，KELLYONE进入稳步发展期，相继发布无糖茶饮和无糖气泡水两个系列，瞄准新饮料发展趋势。

据了解，她和其他创业者一样，有着创始人身上特有的投入和细致，几乎参与KELLYONE的全过程：研发新品、口味测试、产品定位、包装设计等。

KELLYONE代言人王一博

同自己的父亲一样，如今的宗馥莉也把饮料看做是事业，而不仅仅是一门生意、一场资本游戏。如今，父女俩在工作上的勤奋高度一致，一个是一年中有200多天在一线奔走，一个是无论何时，秒回邮件，保持着创业公司的激情。

作为娃哈哈创始人和父亲，宗庆后也对宗馥莉的工作予以肯定，并且他也不得不承认，“她营销搞得不错，财务管理也比较紧，所以她公司（宏胜集团）的利润率比我（娃哈哈）高。”

日前，浙商杂志发布“2022浙商500强榜”显示，宗馥莉执掌的宏胜饮料集团有限公司2021年营收104.21亿，同比增长13.14；净利润高达14.66亿。

如今的宗馥莉，无论是在娃哈哈的年轻化升级，还是执掌的宏胜饮料集团的成就，已经说明宗馥莉是一个合格的传承者和继承者。

二、宗馥莉的茶饮梦

进入饮料行业，宗馥莉想的是用饮料承载起中国文化的多样表达方式，气泡水如此，茶饮亦如此。

茶饮料是宗馥莉的研发重点之一，她说：“中国是茶叶大国，每个品种都能够给你带来独特的口感。”她热衷于推动中国传统食源的市场化，她希望中国饮料行业能够在未来引领世界的饮料行业。

晋有陶渊明独爱菊，今有宗馥莉独爱茶。2019年，宗馥莉带领KELLYONE团队研发了“一茶”，这是一款可以随身携带、口味媲美现泡茶、保留中国茶特色的无糖茶饮。2021年，又增加了果汁果味茶CHACHA。

一茶、CHACHA

中国是茶饮的发轫滥觞之地，但现代意义上的即饮茶发展仅有不到30年的历史。宗馥莉认为，中国茶饮还没有那么流行，未来市场的潜力还很大。所以在2022年，KELLYONE又陆续推出了“茶茶茶有汽”碳酸茶、“茶茶”果汁茶、“一茶”PET新品等。

“茶茶茶有汽”碳酸茶、“茶茶”果汁茶

之所以要坚持生产一款迎合年轻群体的茶，不仅是为了开拓市场，更是希望让那些平时很少喝茶的年轻人也慢慢接受茶，爱上茶。与其说说这是KELLYONE的一种妥协，不如说这是作为宗馥莉对于大众消费的一种引导。

三、结语

国盛茶兴，即饮茶是中国文化对外传播最好的载体之一。我国茶叶产业中也蕴含着绝好的商业机会，茶领域也有可能诞生世界级的品牌，这需要强势品牌的引领。作为茶饮文化的起源国家，中国的消费者终究会越来越多地接受和喜欢上好的无糖茶饮料。KELLYONE们，也会迎来属于它们的机会。