《梦华录》大结局都看了吗？看了的录人，一定知道腾讯视频整了个大结局点映礼。
(资料图)
于是有人戏称，腾讯视频换了个马甲，让超前点播重出江湖。
《梦华录》这一个月过的，就像涮毛肚七上八下。但必须承认，广告主热情是丝毫不减，很舍得砸钱。
杨阳听到个小道消息，目前《梦华录》的金主爸爸就有30个，腾讯收入已经有1.5亿，这还只是VIP的广告。
“梦华录”广告主及腾讯收入
图片来源：Tech星球
喜茶也来凑热闹了，把第一次跟影视剧联名的机会，献给了“刘亦菲”，跟《梦华录》搞了波联名营销，简直是录人的福报。
喜茶与梦华录联名
图片来源：喜茶
01
一夜之间，喝喜茶不喝喜茶的，看《梦华录》不看《梦华录》的，都炸了！
逢人就问：你给赵盼儿花钱了吗？
谁能想到，这辈子除了能目睹刘亦菲重返古装剧，还能看到喜茶和神仙姐姐联名。
光看联名产品设计，就知道喜茶太懂录人了。
喜茶与梦华录联名茶饮
图片来源：喜茶
紫苏·粉桃饮，灵感来自赵娘子的拿手饮品“紫苏饮子”。
梦华录片段
图片来源：腾讯视频“梦华录”截图
梦华茶喜·点茶，出自《梦华录》的宋代点茶文化。
梦华录片段
图片来源：腾讯视频“梦华录”截图
剧中的点茶，赵盼儿以茶为画，碾茶、热盏、击拂、水痕。
剧外的点茶，喜茶以抹茶粉作画，将抹茶粉与牛乳混合，芝士铺顶，抹茶粉洒点缀芝士，形成联名主题字。
喜茶与梦华录联名茶饮主题字
图片来源：小红书@庄庄
喝不上赵盼儿的点茶，喝一下喜茶也是不错。
而且这喝的是一般的喜茶吗？喝的可是顾盼生辉的结婚喜酒，就当是随了他们的份子钱。
如果你以为喜茶玩的就这，那就错了。
就是说文人墨客在半遮面，品茶、会友、赏曲、焚香、啸乐。如果喜茶也有薄茶数杯，青音一曲，请各位入座一赏，岂不美哉？
喜茶也一次性满足了录人的愿望，在广州、成都、北京、深圳的四家门店，推出【喜·半遮面】的主题茶楼，把影视剧氛围感拉满。
喜茶X梦华录限时茶楼
图片来源：微博@喜茶
喜茶还上线限定追剧套餐，赠送联名周边口罩、徽章、贴纸等，把消费的附加价值也安排得明明白白。
喜茶与梦华录联名周边
图片来源：微博@喜茶
02
对于嗷嗷待哺的粉丝来说，喜茶这波联名前期做足了戏码，堪称是千呼万唤使出来。
官宣剧情峰回路转，颇有欲拒还迎之意味，成功引爆30号的新品上市。
如果说《梦华录》是真·被催更，喜茶联名就是假·被催做，入戏很真。
第1集：同是天涯追录人，才能变成一路人。
喜茶“追录”
图片来源：微博@喜茶
第2集：犹抱琵琶半遮面，假装被催要在线。
喜茶“假装被催”
图片来源：微博@喜茶
第3集：一稿改了改35稿，最后问为何36稿。
喜茶“产品信息第36版”
图片来源：微博@喜茶
第4集：借问茶楼何处开，其实告知踩点来。
喜茶“踩点茶楼分店”
图片来源：微博@喜茶
第5集：千呼万唤终出来，APP崩了忙不过来。
喜茶“小程序崩了”
图片来源：微博@喜茶
事实证明，喜茶这一环接一环的预热到位了，网友追个剧追到奶茶上了。
喜茶小程序崩了、排不上队的录人破防了，喝得上的幸运儿失眠了。
网友热议喜茶X梦华录联名茶
图片来源：微博
赵盼儿可真是预判了喜茶的预判：“你看着吧，一个月以内，你也得到我这儿来，乖乖排队。”。
03
不吹不黑，喜茶和梦华录的联名，看似意料之外，实则情理之中。
录人的呼声有了。
剧中半遮面重新开张前，三姐妹头脑风暴取名时，网友发弹幕就提到“喜茶”。
梦华录中的弹幕
图片来源：腾讯视频“梦华录”截图
自《梦华录》播出以来，联名的呼声此起彼伏，热度居高不下。
喜茶与梦华录联名呼声
图片来源：微博
联名的契合度有了。
赵盼儿在剧中自称“卖茶文君”。
在钱塘开过茶坊，去东京开半遮面，比茶汤巷的茶坊高端的不止一点点，堪称是现代版的喜茶。
梦华录片段
图片来源：腾讯视频“梦华录”截图
半遮面遇上被抄袭的困扰，被茶汤巷东施效颦。
喜茶也有着相似的经历，最早开辟高端新茶饮赛道，在江门开第一家茶饮店“皇茶”，后来因被抄袭改名喜茶。
联名的背景有了。
内行人都知道，喜茶有着联名界的交际花、奶茶界的Supreme之称。
撩得了设计师藤原浩，搭得上《江南百景图》，还泡得了多芬。
喜茶与藤原浩及多芬联名
图片来源：喜茶
喜茶就像是块砖，哪里需要往哪儿搬。
现在首次跨界影视剧IP，再次坐实了联名狂魔的称号，用内行话来说就是沉淀品牌价值。
两个卖茶的做联名，无疑就是里应外合的天作之合。
04
再从押宝影视剧营销层面来说，喜茶也是赢麻了。
之前外界就有分析，按照一般S级别剧集的投资情况的话，腾讯视频一集投资金额是500万。
梦华录投资金额估算
图片来源：Tech星球
而《梦华录》播出一半时，就被爆集齐30个广告商，有品牌砸了500万，努力排期还是遥遥无期。
梦华录广告位排位遥遥无期
图片来源：Tech星球
如果一集按500万计算的话，腾讯视频收入可以轻松破1.5亿，这广告费得拿到手软，更何况还有几集在路上。
这么看来，投广告靠真金白银、碰瓷蹭热点全靠运气。
更多的是像同程旅游、麦吉丽这样，砸钱植入贴片广告。
梦华录植入的贴片广告
图片来源：腾讯视频截图
当然也能像大润发，在官微白嫖剧情的流量，蹭到就是赚到了。
大润发蹭到梦华录剧情流量
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或者学习蜜雪冰城、拼多多“摆烂”，等着网友在弹幕里翻牌打广告。
梦华录中的弹幕
图片来源：腾讯视频“梦华录”截图
当然，砸广告不怕贵，就怕白白浪费。
正如广告大师约翰·沃纳梅克有句名言，“我知道有一半的广告费浪费了，却不知道浪费的是哪一半。”
试想一下，梦华录全剧40集数量可不少，金主爸爸扎堆投放，每个消费者又是“金鱼系”，就问能记得住几个。
更何况《梦华录》前期的植入，多少对消费者造成了困扰。
梦华录中的中插广告
图片来源：微博
相对于元气森林、拼多多这些品牌，喜茶不止是在剧内做了角标等植入，还主动出击在剧外营业。
相当于自己另辟一个广告天地，避开了剧内激烈的广告赛道，加上和赵盼儿人设有着多方面的契合度，提高了大众接受度。
这样天时地利人和的联名，网友反而更加愿意买单，而且无论怎么算，这新品造势、网友晒单ugc、小程序bug带来的营销效果，岂不比1.5亿还值。
毕竟谁能拒绝赵娘子的点茶呢？
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