春节，归乡心切是一种社会化的情绪；春运，则是回到家的“港湾”的一种热烈的期盼。在全民热切盼望返乡的大势下，2023年春运正如火如荼。
1月13日，由六个核桃联合G666高铁打造的“六六大顺号”高铁正式发车，从西安北站出发，贯穿“郑州-洛阳-石家庄”等多个站点，最终抵达北京西站，完成了其作为春运爱心专列的第一次旅客运送，同时也正式拉开了2023年“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”春节公益行动的序幕。
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六个核桃负责人表示，今年对于很多人来说，回家过年这件事，变得相对容易，但面对三年来首次“全开放春运”，购票抢票、安全防护仍是许多人面临的难题。在这个特别春运中，六个核桃希望通过主动承担企业责任，打造六个核桃“六六大顺号”专列，在为返乡人提供“安全防护、顺利回家”行动支持的同时，给予返乡人“春节回家、六六大顺”的情感祝福。以六个核桃“顺文化”的吉祥寓意，打造一辆独一无二的“六六大顺”列车，为返乡游子送上六个核桃的专属“年味”和“人情味儿”。
春节返乡新“姿势”：“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”
春节返乡，是 “树高千丈，叶落归根”的文化传承。面临 “乙类乙管”落地后的第一个特别春节，不少游子对年味的渴望更加浓厚，对春节返乡的意愿更加强烈。在此背景下，如何保障异乡游子们“顺利”买到车票、安全无风险回家，显然成了各方关注的焦点。
六个核桃密切关注春运动向，积极响应政策号召和社会需要，不仅在理念上倡导“顺文化”，更在行动上解决游子购票难题，通过线上线下活动，助力返乡人“顺利”回家过年。
自1月7日春运开启当天，六个核桃就率先加入爱心春运行列，通过新华网、微博等平台发起“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”线上征集令，网友通过留言互动参与活动，最终产生66位幸运儿获得“免票回家”幸运礼遇。
在线上征集令引发网友热烈反响的同时，六个核桃还在线下联合G666高铁打造了“六个核桃·六六大顺号”爱心专列，不仅赠送返乡游子一份特殊的“返乡防护大礼包”，更以窗花、灯笼等元素布置让大家提前感受春节氛围，免费车票、益智比赛、趣味抽奖等互动活动，丰富大家的回乡旅途。
活动当天，窗外寒冬凛冽，但在“六六大顺号”内，气氛却格外热情高涨，乘客欢声笑语不断。首批乘客在收到六个核桃准备的春节爱心大礼包的同时，还在现场参与了用横幅、拉旗、窗花、灯笼等布置车厢的活动，提前过了一个“车厢春节”。部分参与现场趣味抽奖等互动活动的乘客，更是幸运地获得了六个核桃兔年定制款六六大顺礼盒。
六个核桃这波暖心举动取得了热烈的反响，登上“六六大顺号”的乘客发自内心的赞扬到：“真红火，已经感受到久违年味了。”“真好，真喜庆！”“这样热闹的回家列车还是第一次见，谢谢六个核桃。”同时，也受到了行业内人士的认可。“这是恰逢其时、得天时地利人和、深得民心的一次主题策划活动，扫除疫情阴霾，提振群众信心，点燃了回家过年的热情。”中国民俗协会有关负责人表示。
用“春运故事”链接游子思乡情，做时代记忆中的有温度感的品牌
一个好的品牌，一定是能够给消费者带来温暖感的品牌，有温度的品牌才能在消费者心中永不褪色。不管是时隔三年首次回乡，还是各种原因返乡不顺，对每个乘客来说，回家是他们最虔诚的愿望。在六个核桃“六六大顺号”高铁上，六个核桃还在活动中设计了特别的采访环节，鼓励归乡乘客说出自己的春运故事，与其他游子分享返乡情怀。六个核桃希望通过G666高铁上的这种温暖互动，让归乡的路途更加有意义、有温度。
对于春运，一位在西安打拼多年的河北乘客十分感慨：“我每年都回家，不回家不行。‘有钱没钱，回家过年’，就算没有赚到钱也得回家，给家人报个平安，家里人也不会埋怨你，他们只希望你平平安安回家，可怜天下父母心，春节回家吧，父母等你平安回去！”他说：“今年一年没回家了，本来就怀揣着十分喜悦激动的心情，上了G666高铁，收到六个核桃送的爱心防疫大礼包，感觉特别温暖，感谢这个活动帮助我们外来务工人员返乡过年，希望活动能够继续办下去，为老百姓做实事。”
另一位在西安工作的乘客也为大家分享了自己的返乡经历：“错过了二宝出生，非常的遗憾，媳妇儿生产作为丈夫也没能帮她什么，甚至都不能陪在她身边。终于可以回家过年了，要多在家待几天，等春暖花开再把他们都接到一起，就一家团聚了。”他还表示：“春节的票不好买，中间也经历了一些波折，但看到座位上放着六个核桃大礼包，满车厢都是代表顺利回家的布置，心情瞬间就好了，真是太感动了，正好把六个核桃和大礼包带给家人，祝他们也能在新的一年里六六大顺、身体健康。”
六个核桃工作人员也在G666活动现场表示：“再过两天，自己也要成为春运大军的一员了，春节前顺利回家是每个人最虔诚的愿望。自己能在工作中，为搭乘六个核桃‘六六大顺号’专列的返乡人送上六个核桃的新年礼物，守护大家安全返乡，感觉特别有意义。也希望六个核桃的这份爱心能在大家的口口相传中不断完善和成长，希望公益继续传承，让归乡的路途更加顺畅，社会需要更多正能量的叠加，需要更多善意的并肩前行。”
在这高铁上，还有着许多的故事，他们当中不仅有打工人，有在外求学的大学生，也有憧憬未来的一家几口……这趟由六个核桃冠名的爱心高铁，载着整列归心似箭的游子，奔驰在回家路上，也预示着2023年人们的生活将顺利行驶在快车道。
传承、坚持、温度感背后，六个核桃品牌的“顺文化”基因
春运抢票难，但人们回家的愿望更加强烈，六个核桃携手G666春运专列共同打造“超顺回家路”，不仅是帮助更多的人们解决回家难的问题，其背后依托的更深层次需求，是国民对“六六大顺”的迫切希望，是人们对美好生活的深切向往。
六个核桃通过“坐G666高铁，喝六个核桃，过大顺中国年”春节公益行动，在形式上，游子乘坐G666“六六大顺号”高铁回家过年，本身就蕴藏着“回家顺利”的吉祥寓意；在行动上，六个核桃以窗花、灯笼等元素布置让大家提前感受春节氛围，给予乘客切身感受上的“旅途顺利” ；同时，六个核桃还与乘客打造深度情感链接，鼓励在外游子分享春运故事，给返乡人一个情感上的“六六大顺”，这一系列温暖行动，无一不体现了六个核桃的“顺文化”基因。
此外，值得一提的是，除了面向返乡游子的暖心春运大礼包，六个核桃也为更多消费者准备了一份春节礼物——活动前一个月，六个核桃已经率先推出“玉兔呈祥 六六大顺”贺岁罐，通过罐体印有“财运顺、学习顺、工作顺、身体顺、家庭顺、感情顺”的吉祥语，为人们送上新年祝福。相关负责人表示，兔年贺岁罐继续秉承了“六六大顺”的品牌理念，将顺文化与产品深度融合，将健康年味、中国传统文化蕴藏其中，使生肖贺岁产品从单一的“物质”转变为“物质+精神”的多重附加需求。
消费品牌竞争，拼到最后其实拼的就是文化底蕴。中国传统文化精神，需要所有中国人、中国企业的坚持，六个核桃作为民族品牌，也背负着这样的传承使命。以核桃乳产品为触达，以创意祝福为内容，六个核桃始终传递着“因智而顺”的文化力量。
而此次“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”活动充分体现了六个核桃的“顺文化”精神内核，它告诉我们：在春节这个特殊的节日中，六个核桃或许不只是一件回家走亲访友必备的年货，它也代表我们这个时代关于春节，关于回家最深刻的记忆——在传统的中国节日，在外漂泊的游子，手提着代表着“六六大顺”的六个核桃，与家人温暖团圆，过一个大顺中国年。
