矿泉水市场从没像这两年这么热闹过。

继元气森林、汇源等企业投入到高端矿泉水领域之后。日前,今麦郎也加入到战局,推出高端矿泉水,取名为“今矿”。

一、取名今矿,今麦郎推高端矿泉水

今矿,谐音“金矿”,听上去很富有的同时,还有些耳熟。没错,元气森林旗下的矿泉水品牌名为“有矿”。今矿、有矿,两款产品名犹如双胞胎。


(资料图)

据了解,今麦郎出品的今矿,是一款获得了国家采矿权的优质矿泉水,产品偏硅酸含量是普通红标天然水的27倍。

从产品包装来看,今矿采用钻石瓶的包装,看上去更具档次。红色的品牌名印在透明的包装上,似乎与升级后的“红字凉白开”包装相呼应。据悉,该包装由知名设计师潘虎操刀完成,产品红装紧扣中国传统美学的设计思想。

今麦郎新品“今矿”

二、瞄准主流价格带,定价3元

据悉,今矿与目前矿泉水主流价格带一样,570ml规格的定价为3元。目前产品已成功量产,将在3月10日在市场发布亮相。

自去年开始,市场上不少高端矿泉水品牌都进行了价格调整:昆仑山550ml矿泉水从6元调至4元,元气森林有矿调至3元。此外,依云、统一爱夸、可口可乐思漫特的品牌价格纷纷进入了3~6元价格区间。可以说,高端水品牌几乎挤压到了同一个价格区间。

三、中高低产品矩阵初步形成

随着今矿的高端水布局,今麦郎瓶装水将涵盖纯净水、矿泉水、熟水等品类,产品矩阵也进一步完善。

今麦郎软化纯净水,凭借极致性价比,销量一路飙升,超过市面上其他纯净水品牌,居于第一。2016年,今麦郎“凉白开”凭借熟水打开一片市场,随后熟水连续三年市场增速保持全品类前列,今麦郎“凉白开”仅用3年完成了年销20亿的壮举。今麦郎董事长范现国曾公开表示:“凉白开将在2019年实现年销售20亿元。未来10年,凉白开是奔着100亿的超级单品去的。”

如今,今麦郎再杀入高端水领域,其产品结构进一步优化,而瓶装水也有望成为饮品板块成长的“第二曲线”。

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