一、Holiland Select 灵感来源

近期，我们与Holiland好利来品牌团队合作完成了全国首家Holiland Select精品店的VI与包装设计。

整套视觉的灵感来源于{甜品与时装}创作时的混淆。

时装界时常借用来自甜品的灵感进行创作。从面料的选择，到色彩，印花，廓形的偏爱，再到时尚大片的拍摄，时装设计师们大胆创作取材于{甜品}的时尚。Holiland Select反其道行之，以现代时装设计中“线”的表达作为品牌视觉的起点。线作为时装设计师最重要的创作手段，影响着服饰的造型，剪裁，风格印象等多个维度，并因此形成每一件时装独特的概念与精神内核。Holiland Select将服饰中裁线，缝线，拼接线的走势与状态，内化为平面语言，并结合水洗标的运用，期待形成从简洁利索的“线”中隐约显现的克制与优雅。

(相关资料图)

Holiland好利来门店设计灵感来源

图片来源：Holiland好利来

二、Holiland Select 幕后与观念

Holiland好利来门店设计理念

图片来源：Holiland好利来

HolilandSelect选址在武汉，全国第九座重奢定位的万象城中。旨在精选好利来久经考验的经典产品及烘焙艺术精品。

受制于高端的场域气质与面向更广阔大众的期待，项目的整体重心在于如何找到高级感与亲切感，时尚艺术与生活日常，平近与疏离的平衡。

在项目最初阶段我们一直在做两件事：围绕好利来与Select做概念展开与视觉演绎。我们去与万象城气质类似的北京SKP呆了一个下午发现，只从品牌角度与项目主题出发的解题思路会有明显的局限性。

品牌最终会被放置在什么环境中是不可忽视的重要维度。否则会肉眼可见的突兀与格格不入。同样是好利来，同样是Select的主题，放在不一样的场域中，会自然衍生出完全不一样的视觉表达方向与方式，与{这个视觉表达是否合适}的判断标准。

场域是会反过来塑造品牌的。

在SKP的那个下午，我们没有步入具体的店面，没有接触具体的某个品牌，只在公共空间看来来往往的人群。看他们手提的购物袋，衣着，表情，以及公共空间的装潢，材质，色调，留白等，感受大环境带来的气场。

场域告诉我们的讯息是：我们应该往更氛围型，甚至有一点虚无的方向行走。先让品牌被环境吸收，接纳，再想办法把品牌更多的个性与气场释放出来。

所以我们有了最终的出街方案：基调是疏离的，安静的。然后把一点点活泼与趣味置入其中。