近期,喜茶举办的“2022喜茶年会·年度饮品颁奖盛典”直播活动在抖音平台推出。本次直播从2022年12月29日持续到2023年1月1日。喜茶以“年会”的创新直播形式,设置年度饮品走秀、颁奖盛典、茶话会、年度联名故事大爆料等趣味环节,展示出喜茶持续打造爆款产品的实力和激发喜悦的品牌势能。此外,喜茶通过超级福袋、宠粉券等多种互动形式,给用户送出1万份“年终奖”福利。

直播最终共吸引700万人观看,曝光量近9,000万;在抖音电商所有本地生活品牌直播流量榜中,喜茶在日榜、周榜和月榜中均位居第一名;在直播过程中,喜茶直播间综合销量热度长时间占据抖音带货榜虚拟生活榜第一名;喜茶官方抖音号涨粉超23万。这一系列“好看好玩又卖爆”的直播,也再次体现出喜茶以品牌化、内容化打造的创新直播方式的优势,不仅提升了品牌势能,还通过不俗的销售实现了真正的“品效合一”。

创新直播形式 喜茶展示年度爆款产品和品牌活动

不同于传统的带货直播,“2022喜茶年会·年度饮品颁奖盛典”直播活动创新地设置了“年度饮品大秀”、“茶会话·喜茶大爆料”、“颁奖典礼”等环节,全方位地展示了喜茶2022年的爆款产品和人气品牌联名活动。

此前发布的《喜茶这十年》品牌十周年报告中披露了喜茶2022年7个爆款产品:多肉葡萄家族、多肉桃李、喜柿多多、酷黑莓桑、芋泥牛乳满贯、芋糯糯、烤黑糖波波牛乳。在本次直播的“年度饮品大秀”环节,这些产品被穿着定制服装的真人模特端上T台,结合以唢呐、琵琶等中国传统乐器演奏的背景音乐,带来了中式美学和现代表达相结合的“中式灵感”体验。在“颁奖典礼”环节,喜茶还特邀抖音优质创作者作为喜嘉宾,为大家带来精彩的表演,并为喜茶的这些年度饮品颁发奖杯。

这些爆款产品的T台秀获得了直播间中众多用户的点赞。这也源于这些产品自上线以来积累的高人气口碑。《喜茶这十年》报告显示,喜柿多多上市后在短时间内销量超200万杯,单日最高销量近10万杯,更是带动31个柿子相关话题登上热搜榜。

在“茶会话·喜茶大爆料”环节,喜茶多位内部员工走进直播间,揭秘2022年喜茶与藤原浩、梦华录、原神等人气联名活动背后的故事。比如喜茶在直播中“爆料”了与藤原浩联名活动中对包材的设计细节:为了追求杯套套上杯子后呈现出最完美的效果,要求杯套与杯子上第一排logo之间的距离必须精准控制在6mm之内。这些故事也让直播间的用户感受到了喜茶持续追求极致,为消费者带来喜悦的品牌体验的努力。

此外,喜茶还推出了丰富的年会直播专属喜福利。在直播中向消费者送出1万份“年终奖”,包括每隔60秒送出波波杯、每隔60分钟送出的周边大礼包。喜茶还推出了可从年度饮品中任选畅饮的真果真奶囤囤卡、10万张人气饮品双杯立减10元套餐等直播福利,让更多消费者更便利地体验到喜茶真品质的茶饮和激发喜悦的品牌。

直播总曝光量近9000万 实现真正的“品效合一”

创新的直播形式,收获了较好的效果。抖音平台数据显示,从2022年12月29日持续到2023年1月1日的喜茶直播共吸引700万人观看,曝光量近9000万;在抖音电商所有本地生活品牌直播流量榜中,喜茶在日榜、周榜和月榜中均位居第一名;喜茶官方抖音号涨粉超23万。

“不像普通的带货直播,更像是一场喜茶产品和品牌的直播秀。”部分网友也在社交媒体上分享了对本次喜茶直播活动的感受。这也再次体现出喜茶“品牌沟通为主,带货为辅”的直播理念。为了实现更好的品牌沟通效果,喜茶对直播中每一个用户能够感受到的触点都进行了品牌化设计。

以年度饮品大秀环节为例,每个模特的服装都以喜茶的每一款产品特性为基础,经过精心挑选和定制。比如展示喜柿多多的模特服装是中式传统汉服,符合这款充满中国元素的柿子茶产品特性;酷黑莓桑的模特服装则是以黑色为主的酷黑风格,与这款产品的特性完美贴合。为此,在前期直播准备过程中,喜茶从数百套服装中精心挑选定制了近50款服装。

1月3日发布的《喜茶这十年》报告显示,十年来,不断追求灵感的设计是喜茶品牌鲜明的特点,如今喜茶已沉淀出自己的“中式灵感”设计风格,持续探索传统审美与现代表现方式的更好融合。在本次直播中也很好地体现了这一点。喜茶以唢呐、二胡、琵琶、古筝等中国传统乐器演奏,结合喜茶的产品和品牌特性定制了12首音乐,作为直播背景音乐。

喜茶以品牌化、内容化打造的创新直播,很好地展示了喜茶持续打造爆款产品的实力和激发喜悦的品牌势能,同时也提升了品牌势能,带动更多用户参与,实现了真正的“品效合一”。

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