大气品牌色的绝妙应用。

(资料图片仅供参考)

1、作品名称

百威2022春节限量版和全案视觉

百威2022春节限量版

图片来源：Jones Knowles Ritchie

2、作品描述

2022年是「百威要你“红”」的第三年——一个将百威红色巧妙地烙印进农历新年的标志。设计师在延续“红=好运”的前提下，为被消费者熟悉了两年的红视觉，注入不一样的新鲜感。以“舞虎”为设计理念的视觉应运而生，贯穿包装、广告、线上线下活动主题。中国虎的前额，通常以“王”字点睛意为万兽之王。设计师巧妙地将镶有百威领结标志的“红”字，借用红运当头的释义融入到设计中。跳动的线条和百威的红蓝配色勾勒出独属于百威的好运虎，带来视觉延续性和崭新体验。

这款包装也是百威2022春节传播战役的重要核心，考虑了同一套设计元素在整个营销体系中的延展性。百威虎完成了从包装到传播创意的跨越，从朋友圈广告、超市地堆到全国70+条红运街快闪活动，舞虎贯穿了整个营销战役。这只舞虎还可灵活变通，适用于百威金尊、百威黑金的产品线。最终助力百威品牌登顶京东啤酒品牌排行榜第一名，限量虎年红运瓶被争先抢购，作为流量引擎在1小时内即售罄。（数据来源：京东超级品牌日）

3、评委评语

「同品类中出色的设计表现。」

——Xavi Cortadellas，佳得乐设计与创新高级总监，百事

「很棒的插画。」

——Anna Lukanina，管理合伙人，Depot Branding Agency

4、设计机构采访

食装Up主Chain:

这件作品的灵感来源是？

JKR上海-设计总监杜忆：

作为百兽之王的老虎在中国传统文化中是力量与威严的象征，也是一种富有意义的瑞兽。而百威是一个国际化的啤酒品牌，像老虎一样充满着热情和能量。

所以，在设计百威虎年形象的过程中，怎么样把这两个同样高能量的代表结合到一起，既带出中国新年氛围又突出品牌自身国际化和潮流担当的调性，是我们思考的出发点也是设计中的难点。我们突出表现虎纹作为老虎身上的标志性元素，让它的线条有像音乐一样的律动和生机感，来表达百威的品牌能量。

食装Up主Chain:

从设计师的角度，您认为这件作品最出众的一点是？

JKR上海-设计总监杜忆：

这件作品最出众的一点是它从品牌的视角出发，创造了既符合品牌DNA又有文化影响力的视觉体验。就拿包装来说，它和百威从前的新年限量款设计都不同，但是共享着相同的品牌语言，把品牌精神很好地延续了下去。

另外，我们在设计初期的时候，就开始思考这套视觉元素的延展性，从包装到数字媒介和各种线下体验空间、周边产品等等，希望它可以完整无缝衔接到各个场景，最后也确实做到了，这是很人自豪的成果。

食装Up主Chain:

在设计这件作品时，您遇到的最大挑战是？您是如何去解决的？

JKR上海-设计总监杜忆：

最大的挑战是如何完全破除，然后重新建立的过程。百威每年都为消费者带来新年的限量版，每一年都是一次惊喜的体验。对于设计师来说，如何平衡各个需求并在其中找到创新的方法是最大的挑战。解决办法就是不破不立，忘掉之前的所有东西。

有时候我会先把品牌的元素调性暂缓到一边，去看一些和项目不太有关联的插画、视频、艺术作品，从各种媒介当中吸取新的养分，久而久之这些新的想法会很自然地和大脑中已经熟知的品牌元素结合到一起，带来新的创新表达。

食装Up主Chain:

这件作品是否有让您觉得还不够完美的地方？您希望如何去改进？

JKR上海-设计总监杜忆：

就设计的整体表现来说，我们和客户都很满意。就个人而言，我认为颜色和老虎神态的细节可能有持续优化的空间。

食装Up主Chain:

年末感想，请用一个词或一句话来形容一下您在2022年的设计心得。

JKR上海-设计总监杜忆：

取舍。如何在设计过程中做出取舍，这是对设计师经久不衰的考验。

5、作品信息

设计机构：Jones Knowles Ritchie（首席创意官：陈佩琪、首席设计官：邓茹茵、设计总监：杜忆、中级设计师：蔡玮雯、设计师：陈培欣、制作经理：陆玮）

产品品牌：百威

国家地区：中国

【关于Marking Awards】

Marking Awards（MA）是专注于食品饮料行业的包装设计大赛，由全球食品饮料创新论坛（FBIF）于 2016 年在上海发起，面向全球。

立足于FBIF的行业积累，MA汇集国际力量，为挖掘和表彰优秀的食品包装设计而生。我们注重包装的审美和商业双重价值，从多个评分维度进行综合评价，鼓励本土与国际设计力量的切磋，致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知，助力创新型良性包装设计生态圈的形成。

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