临近春节，线上线下上演着“年货大戏”，年货节开展得如火如荼，各大品牌使尽浑身解数，抢占年货消费市场。年货大拿徐福记也是动作频频，推出多款新品美味，携手年轻代言人龚俊，打出春节营销新玩法，卯足劲头欲拿下“春节战役”。

多元化产品策略，13款新品掀起年货新风潮

随着Z世代、她经济、银发经济等新消费群体和消费模式的不断崛起，促进了社会消费格局的蝶变，带动消费品类不断优化升级。消费者对健康消费、体验式消费、高品质消费等新诉求逐渐成为主流的消费趋势。

在年货产品的角逐中，徐福记为创造出丰富的年味体验，抓住健康化、高端化消费趋势，打出多元化产品策略。徐福记作为经典国民品牌，秉持对品质和美味的坚持，凭借强大的生产及研发创新实力，在这个春节共推出了38款美味，13款新品，覆盖年糖、饼点、礼盒、巧克力4大品类，为年礼提供丰富选择，让消费者可以一站式满足需求。

徐福记经典新年糖、酥心糖和牛轧糖3大桶一直是其年糖代表，深受消费者喜爱和富有年味的记忆点，是因其深深绑定了徐福记引领的新年糖文化。但徐福记并不止步于此，为在年糖品类持续加码，此次重磅推出了大师之作系列，三十载工艺沉淀，诚匠心珍意之作。大师之作系列包含三款，分别是含有5种果仁、美味非油炸的坚果酥礼盒、匠心配比的巴旦木牛轧糖礼盒、经6次手工拉糖，由128层糖皮层层折叠的奇亚籽酥心糖礼盒，产品高端大气，过年送礼尽显心意。此外，瞄准坚果类市场的徐福记，还推出了果仁好酥礼盒，内含多种果仁制成的坚果酥，非油炸且口感酥脆，满足当下消费者追求健康的趋势，是过年既营养又独特的好礼之选。

据凯度消费者指数表明，饼点在过去数年春节规模稳定增长。为此，徐福记针对饼点品类推出了四方什锦饼点礼罐，内含6种美味，12款小包装上12种美好祝愿，既有美味又富含好寓意。除此之外，还推出了含有多种新潮网络词的缤纷膨化大礼包，称得上是过年聚会气氛担当。

在礼盒方面，除了坚果、糖果、饼点一应俱全、性价比超高的王牌产品聚福锦礼礼盒，徐福记还利用生肖文化的创新结合，打造了应节应景的虎送福礼箱，里面附赠新年相关的虎年红包、日历和老虎折纸，让产品与新年更加紧密连接，更富有文化内涵。另外，徐福记推出与可口可乐联名的福乐锦礼礼箱，饮品与糖点大王强强联合，寓意新年吃好喝好，开拓实用性新年聚餐场景，加码新“年味”体验，更打动消费者。

巧克力一直是春节锦上添花的幸福甜蜜元素，徐福记当然也不会错失。在这个春节，徐福记推出了经典米奇米妮IP与Kitkat联名款礼盒，内含丹东红颜草莓巧克力，口感独特；还有雀巢金装金灿巧克力礼盒，带着网红“菘露莓莓”草莓巧克力的超强加持，成为高端送礼礼盒之选。

新代言人重磅加持，深入品牌年轻化进阶模式

在不久前徐福记全新代言人龚俊重磅亮相，这次携手是双方相互赋能，通过龚俊随和且充满正能量的公众形象，以及务实不忘初心坚持做一位实力演员的精神，向消费者传递徐福记秉持对品质与美味的坚持，用强大的生产及研发创新实力打造丰富美味产品，用美味点亮消费者幸福时刻的品牌理念。

启用新代言人也是徐福记打造品牌年轻化的方式之一，龚俊在年轻Z世代消费者中极具影响力的，双方合作可以让年轻消费者感知到品牌更时尚、更健康、更高端的全新面貌。

营销和传播组合拳，玩出年味体验新花样

受疫情影响，“就地过年"将继续成为2022年春节的关键词。过去的一年，消费者在食品饮料的购买渠道上愈发复杂和多样，除了卖场超市及传统电商平台外，短视频、直播带货以及O2O到家业务都呈现加速的增长。 “我们发现，每年春节的销售高峰来得越来越晚，消费者在春节年货的采购方式越来越多，采购时间上越来越集中在春节的最后一周，春节囤货的心智也愈加明显，这也推动我们在营销资源投入和促销节奏的把握上变得更加敏锐精准及多元化。“徐福记相关负责人说到。

今年徐福记继续紧抓春节旺季这个对话消费者的窗口，进行千万级别的跨屏媒体，户外媒体及社交媒体多元化投放传播，但与往年不同的是，今年徐福记携手代言人推出了龚俊同款“龚喜礼”礼盒，并且更加注重在年轻消费者聚集的社媒平台，在微信微博采用系列有趣的互动玩法实力圈粉，在抖音平台发起抖音挑战赛，发布魔性洗脑品牌新年歌曲《徐福记龚喜龚喜》，引发消费者合拍挑战热潮。朗朗上口的歌曲让消费者自然融入春节送礼的节日氛围中，与徐福记新潮年味体验更紧密连接，强化了品牌价值记忆点。

为了打赢这场“春节战役”，徐福记更加贴近消费者，扎根创新产品，持续多元化营销，玩出年味体验新花样，相信在新的一年徐福记能够为消费者带来更多新体验，为食品行业注入更多新气象。

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