在婴配粉新国标及二次配方注册新政的政策引导下，奶粉市场的发展趋于规范化。对乳企而言，想要在市场竞争中立于不败之地，品牌力、品质力、渠道力缺一不可。

聚焦年轻化消费群体，激活品牌生命力

面对母婴消费人群结构逐渐趋于年轻化的新形势，安纽希迅速抓住年轻化核心消费群体的流量阵地，从品牌契合度和受众关注度等方面优选垂直媒体和综艺IP，通过抖音视频打卡、公众号和小红书育儿科普等方式，为用户提供长情陪伴与情感共鸣，进而提升了品牌的知名度和好感度。

近期，安纽希特别赞助的卫视综艺栏目《生活真美好》已上线，该节目传递了健康美好的生活方式等正向生活理念和实用干货，吸引了不少年轻妈妈观众。安纽希通过节目赞助与年轻用户拉近距离、传递品牌价值与温度。

加码品质之力，为每一罐奶粉注入更高标准

品牌价值是母婴企业长期可持续的核心竞争力，但奶粉企业的制胜关键在于品质力为基、渠道力为术、品牌力为策，三力缺一不可，只有品质与渠道的基建足够稳定，品牌的增长空间才会越大。

母婴新消费时代，越来越多的新生代父母在孩子的喂养上追求“更好的营养”。据艾瑞咨询《2021中国母婴市场消费趋势研究报告》显示：“更好消化吸收”已跻身消费者购买奶粉重要功效诉求TOP5。为此，安纽希从奶源、配方和细分品类三个维度坚守品质初心，为宝宝提供更好的营养。

其一，安纽希甄选全球范围内进口优质奶源，从原料上打造更好的品质。安纽希牛奶粉的奶源是3%天赐级新西兰进口奶源，羊奶粉则是采用欧洲进口优质羊奶奶源。

其二，安纽希精研“全衡亲和”配方，全面营养成就优秀品质。一直以来，安纽希致力于为婴幼儿提供更好吸收的全面营养，并为此加大研发投入，不断创新配方。安纽希婴幼儿配方奶粉采用了“专利乳源二代OPO+100%全乳糖配方+瑞士进口果萃精华+五种核苷酸+DHA/ARA+叶黄素”的全衡亲和配方，营养均衡、好吸收。安纽希特别添加的Naturex公司瑞士进口果萃精华，是通过国家配方注册的唯一一款添加果萃精华的羊乳粉！在配方奶粉中颇具差异性和竞争力，能较好地补充宝宝成长期间对多种维生素及矿物质的需求，帮助宝宝形成初步的味觉体系，同时对进一步在辅食中添加蔬菜水果会有良好的适应性。

其三，安纽希上新高端A2配方奶粉，布局细分品类赛道。于2021年12月推出的安纽希高端A2婴幼儿配方奶粉，直采澳洲限定牧场纯正A2奶源，采用臻稀进口A2蛋白配方，更纯粹、更高效地发挥A2蛋白亲和优势，打造更好的A2奶粉！

赋能终端渠道，让好产品精准链接目标人群

随着科学喂养观念深入人心，消费者需求呈现多元化、精致化趋势发展，所以一款好奶粉想要触达更多育儿家庭，还需要更精准、更细化、更直接与消费者形成对接的场景与入口。安纽希在夯实产品品质的同时，围绕目标用户，推进线上线下多元场景互动，加强与母婴家庭的链接。

安纽希一直致力于带给消费者良好的体验感。2021年，安纽希在全国开展了不同主题的“妈妈班”线下亲子活动、“门店直播”以及品牌“全国导购红人赛”“全国终端陈列赛”等线上线下联合互动活动，通过丰富的活动内容和丰厚的游戏奖品吸引了很多孩子和家长参与其中，为他们带来温情的亲子体验。

面向全国市场，安纽希不断探索终端赋能思路，给予合作伙伴支持，开展全国“导购培训班”及“安纽希育儿大讲堂”系列覆盖线上线下的课程，成为终端伙伴与消费者汇聚一堂、培养感情的纽带。随着终端活动的全面推进，安纽希在母婴群里中取得了良好口碑，帮助门店实现增收，为各终端渠道提供强有力的赋能。

回归当下，配方奶粉江湖正在加速重构，竞争也日趋白热化。安纽希始终坚持高品质标准，为宝宝提供更好更全衡亲和的营养守护。与此同时，安纽希不断拓展品牌力和渠道力，以提升市场占有率。我们相信，安纽希将在竞争中更进一步，未来可期！

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