5月9日，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心等单位在上海国际会议中心举行“2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”。

在第五个“中国品牌日”之际，会上重磅发布第八次中国品牌价值评估信息。依据国际标准、国家标准和相关评价细则，遵循科学、公正、公开、公认的原则，今年在参评条件要求较高的前提下，申报评价的品牌数量达到了1266个，包括大部分行业的龙头企业。本次发布品牌数量达695个，总品牌价值为83746亿元（不含100个地级城市），品牌价值均值比去年增长了7.9%。在产业集聚区区域品牌板块，首次参评的齐鲁粮油品牌强度就达到了886，品牌价值高达681.01亿元。

“齐鲁粮油”公共品牌取得行业龙头地位是山东粮油产业集群发展的结果。“齐鲁粮油”品牌有效地聚合了山东粮油全产业链上中下游品牌、线上与线下资源，在最短的时间内赢得了社会公众和各级领导的关注与认可。这主要得益于：

品牌形象成功塑造

“齐鲁粮油”品牌从“好人、好原料、好技术、好产品”四个维度，通过全方位、立体化的媒体宣传，发布国内首部粮油科普动画短片，开展援助湖北公益活动等，深刻诠释“道不尽齐鲁粮油好”的核心理念，塑造了“有温度、有深度、有情怀、有爱心”的品牌文化。

品牌价值初步显现

通过举办山东粮油产业博览会，开展“齐鲁粮油”中国行、进社区、进商超等系列活动，搭建“齐鲁粮油VR云展厅”，举办“齐鲁粮油”花样面点大赛和粮食行业互联网创新大赛等，带动企业新增销售收入百亿元，并连续两年荣获“中国粮油影响力公共品牌”。

品牌机制保障有力

“齐鲁粮油”品牌调动全行业力量，统筹推进粮油品牌建设工作。组建山东粮油产业联盟，首批吸纳34家“中国好粮油”示范企业。发布实施7项团体标准，制定《“齐鲁粮油”暨省级好粮油产品遴选管理办法》。

数字化转型实现突破

“齐鲁粮油”品牌致力于打造覆盖产购储加销的“好粮有网”产业互联网平台，一期、二期已全面建成，能够提供全面协同的数字化管理解决方案，并逐步向全行业推广应用；三期建成后，将成为全国粮食行业首个产业互联网平台。

三年来，山东省以“齐鲁粮油”品牌建设为抓手，深入推进实施“优质粮食工程”，引领了山东粮油产业高质量发展。2020年，山东省粮油工业总产值突破4600亿元，继续稳居全国首位，主营业务收入过百亿的企业有5家、过30亿的24家。

山东省凝聚行业力量，充分利用社会资源，线上线下共同发力，将“齐鲁粮油”品牌销往全国各地，让全国人民共享山东的好面、好油，带动企业增收近百亿元。山东省粮油企业共获得省级以上品牌荣誉近300个，24家企业37个产品获得“中国好粮油”产品称号，居全国第一位。

品牌是国家竞争力的综合体现，也是参与全球竞争的重要资源。面对当前日趋激烈的全球贸易竞争形势，我国愈发重视品牌建设。加快品牌建设，打造更多享誉世界的“中国品牌”，既是我国经济发展的内在要求，也是我国在全球竞争中形成优势的关键所在。

通过三年的努力，“齐鲁粮油”品牌获得了社会公众的广泛关注与认可，省级公共品牌带动市县区域品牌及企业产品品牌融合发展的战略框架基本建成。下一步的工作重点是转入营销落地、价值提升、品牌赋能等工作，推进“齐鲁粮油”品牌全面步入2.0时代，引领山东粮油产业持续高质量发展。

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