近年来,休闲食品行业跨界逐渐成为了新的流行风尚,比如营养快线彩妆礼盒、泸州老窖香水、大白兔润唇膏等等,每次新产品上线,脑洞大开的跨界组合都会在网络上引起一番热议,成为名副其实的“跨界网红”。

经历了简单的品牌互相授权等形式之后,仅仅跨界联名已经不能轻易打动消费者,在跨界营销遍地走的今天,既要通过跨界为消费者营造新奇的体验,又要与消费者建立共鸣,将品牌的理念和产品与消费者需求完美匹配,实属不易。而洽洽凭借独特的创意思维在零食领域玩转跨界营销,用冰爽的产品与炎热的夏日激情碰撞,一直都走在新趣搭配的最前线。

提起洽洽,自然就离不开瓜子。作为瓜子行业的领导品牌,洽洽瓜子一直都在不断创新,推出不同风味却又同样美味的新品。比如孜然烧烤味瓜子、藤椒味瓜子、山核桃味瓜子、芝士味瓜子和蜂蜜黄油味瓜子等,每次产品上市,都会吸引无数年轻人的关注和购买。而今年夏天,洽洽将充满夏天味道的草莓冰淇淋与鲜美入味的瓜子融合在一起,又上线了草莓冰淇淋味的洽洽瓜子,对美味进行升级。

洽洽推出的这款草莓冰淇淋味的瓜子,在包装设计、口味体验等方面进行了升级,以粉色系主打的包装颜色让人心情愉悦,而将草莓和冰淇淋的甜与瓜子的香奇妙地碰撞在一起的绝妙设计,让人一嗑冰爽,清凉口感,果香冰甜。凭借冰凉香甜的特殊味道,草莓冰淇淋味的瓜子成为这个夏季宅家刷剧的必备单品。不仅如此,洽洽草莓冰淇淋味瓜子还有一个新吃法:冰着吃。将洽洽草莓冰淇淋味瓜子放入冰箱冷冻20分钟,裹满草莓冰淇淋味道的饱满大瓜子在防潮阻氧包装的保护下,就成为了一颗颗不会融化的瓜子冰淇淋,既有草莓冰淇淋的香甜和清凉,又完美保留了新鲜瓜子的醇香,每一口都是夏天的味道。全新产品,全新感觉,这款符合年轻人喜好的新品,一经上市就受到追捧,在全网掀起了一股种草风,网友们对洽洽推出的新品赞不绝口,洽洽瓜子可谓实力圈粉。

纵观洽洽的发展历程,无论是经典的红袋瓜子,还是小黄袋每日坚果,或者是草莓冰淇淋味瓜子,都赢得了消费者的信任。一次次推出这样的“爆款”产品,说明其成功不是偶然。而是通过深入对年轻消费者消费习惯的洞察,用品牌态度展现对消费者的宠爱。

现代社会,年轻人的需求越来越多元。一个品牌的产品越多,它对新生代消费者的捆绑性也就越高。洽洽瓜子不断推出各种口味的产品,一方面是其创新能力、市场适应能力的体现,另一方面,这些跨界的产品本质上都是为了增强与新生代消费者的黏性,让整个品牌更加年轻化,去满足新生代消费者的多维需求。只有更懂得消费者的心思,才能让洽洽瓜子永葆活力,走得更远。

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