据资料，中国2019年烈酒消费额约6000亿元，其中白酒消费占比高达96%。如此庞大的白酒市场，既经历过三公消费“限酒令”、产品安全事故的行业寒冬，也乘着时代发展的东风衍生出大众抢购白酒一哥、年轻人推崇时尚网红小酒等话题风潮。

随着中国经济发展和人口结构变化，大众消费持续升级，入场数千亿酒海的白酒品牌该如何见招拆招，在守住白酒阵地的同时挖掘契合新消费现象的品牌精神？答案暗藏在白酒品牌发展脉络中。

前浪白酒不动声色，后浪白酒摩拳擦掌

据悉，老牌白酒品牌仍更加看重关于白酒产品和渠道上的营销，主要表现为满足饮者基本口腹需求，重视白酒产品、地域、技艺等文化的推广，在社交层面，则更加看重商务往来、佳节礼品等酒桌文化的承袭。而新晋白酒品牌，因吸收了互联网文化，在白酒营销上，则更加看重在内容、互动及社交上的营销表达。

新晋白酒品牌——硬仗酒，从产品设计到推广营销，将个人、家庭、团队、国家的硬仗精神融合于内容营销中，以放大大众情感和故事为卖点来引起消费者共鸣，则是新晋品牌在开拓消费市场的代表之一。在此基础上，充分发挥年轻品牌的张力，结合年轻人的生活方式，开发小瓶白酒、开发IP衍生产品，通过与不同品牌和IP联名合作，以创意内容进行突围，也展现了白酒品牌生命力的强盛。

时代浪潮中的白酒变迁，从舌尖到心间

技术发展、时代变迁引发市场消费升级，同时推动白酒行业迭代。

如今，面对市场上崛起的年轻一代消费大军，白酒品牌的思考逻辑也发生更多变化。新晋消费者更加注重消费体验的多元感受，酒水消费选择尝试范围宽广，果酒、欧美样酒等都纳入在他们的考虑中；这些人群同时追求个性化、看重新奇体验，一些具有个性、时尚感或在社交媒体、视频带货中频繁曝光的新白酒品牌吸引着他们。

硬仗酒通过表达不同人物的生活状态和情感心声，讲述大众故事，在创新白酒内容营销上是个不错尝试，既可以紧密联系大众所关注的学业、职场、感情等必要故事，也能通过白酒去激励大众的正能量精神，丰富年轻人的白酒体验。从消费服务意识出发，硬仗酒通过将内容营销与产品口感、外观设计、品牌理念等方面的结合，也更容易迎合当前的消费形势，和消费者达成同频共振的营销节奏。

国潮风口，新生白酒品牌大有所为

当下，本土文化在国潮浪潮中高调复兴，衣食无忧、在互联网中成长起来的90后等一代人引领起新的文化消费现象。白酒这一典型文化产品，其作用和意义也不再局限于酒精饮料，新生白酒品牌将在展现消费者个性态度、满足消费者社交需求、治愈消费者内心情感等方面继续深度挖掘价值点，用契合时代精神、契合大众内心的理念故事酿造出中国白酒独有的酒香。

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