咱们就是说!瑞幸真的很会整活!

如今情人节营销已经不流行清一色甜甜蜜蜜了!从去年七夕瑞幸联名“孤寡青蛙”开始,每到这些甜蜜节日,瑞幸总会处处照顾着单身人士!


(资料图片仅供参考)

瑞幸联名“孤寡青蛙”

图片来源:小红书@瑞幸咖啡

前一年,“咕呱”和“牡丹”等单身自嘲式网络风靡一时,在去年七夕节的时候瑞幸反其道而行,与悲伤蛙联名玩梗,让网友们直呼“好扎心,但我喜欢!”

瑞幸联名“孤寡青蛙”

图片来源:微博@luckincoffee瑞幸咖啡

今年情人节也不例外!瑞幸不仅联名了最近非常火热的「线条小狗」,还玩起了前段很火的脱口秀节目梗,推出了「带刺玫瑰拿铁」和「相思红豆拿铁」,将情人节过成了“单身节”的感觉!

联名一出,网友们纷纷被限定袋子和限定贴纸所吸引!有谁不喜欢可可爱爱的东西呢!

瑞幸联名线条小狗

图片来源:微博@luckincoffee瑞幸咖啡

线条小狗可以说是现在女孩子微信表情包里必不可少的成员之一。白色小狗马尔济斯就像生活中的我们,时常一个人放空、难过、伤心、生气……但是在好朋友/爱人小金毛前,就会变成了一个喜欢贴贴、能一起疯的状态。

虽然这次主题为《修狗的爱情故事》,但是瑞幸确实稳稳利用起了反向营销。一方面是产品的名字真的是甜蜜中,又多少有点不对劲…一方面是宣传时用的是今年情人节瑞幸有「狗」了!

今年情人节瑞幸有「狗」了

图片来源:微博@luckincoffee瑞幸咖啡

「带刺玫瑰」来自去年《脱口秀交流会4》中何广智的自我调侃:“好像越美的东西对这个世界就越残忍,每次想到这儿的时候,我就突然意识到我可真是一朵带刺的玫瑰啊。”但是这次产品特别注明了“本产品不带刺”,希望大家如不带刺的玫瑰花,温柔与惹人喜爱。

瑞幸新品名称

图片来源:小程序@luckincoffee瑞幸咖啡

「相思红豆」来自王维思的《相思》,象征着我想你了!但是!真正的相思豆与红豆最大的区别在于,相思豆有毒…吃下去可以说是中了爱情的毒了。当然,这次产品用的是红豆糖浆。

根据调查了解到,瑞幸的消费者大多集中在20-35之间的年龄段,其中年轻人的单身人群数量占比6成以上。大家对于单身状态保持着乐观的态度,但是也希望获得关注,也渴望表达。

瑞幸的消费者年龄调查表

图片来源:公众号@咖啡工房

从孤寡蛙到带刺玫瑰,可以看到现在的年轻人对自己的单身状态接受度非常的高,同时也非常享受一个人的时光,因此网络上也逐渐刮起了一阵单身自嘲风。

品牌想要吸引更多的年轻消费者,顺应年轻人的喜好是最好的方式。适度地玩梗,引起年轻人的共鸣,自然也会得到好的效果。

而瑞幸的反向营销,是妥妥拿捏住主要客户群体的心。原本应该甜甜蜜蜜的风格,变成了一个调侃的风格,为消费者们带来一定的违和感又不会太过分。

不仅能进一步加强消费者对每一次主题与产品的期望,也能将加强消费者对品牌的关注。同时产品的名字,也给到了年轻人一个表达的机会。

网友喝到了瑞幸情人节新品

图片来源:小红书@SanDy

脱口秀的火热,是因为当中许多观点,都是当代年轻人的现状,却很少人会主动表达出来。而表演者则是通过诙谐幽默的方式,帮助这群年轻人对生活的“吐槽”。而产品也是,购买产品并不是真的因为味道,更多是给予了年轻人表达自己的机会。

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