拾山茶VI和产品包装设计

图片来源：YUYUSTUDIO

(资料图片)

传统美与小清新的完美结合，古典韵味也可以不沉重。

1、作品描述

拾山是一个中国茶饮品牌，主打纯茶和特调茶饮。提到传统纯茶，人们脑海里总会闪现“沉稳”、“底蕴深厚”等字眼，因而在设计上也容易偏向成熟稳重的气质。但是拾山的设计却不同，虽然保留了古韵和诗意，但洒脱的图形符号与独特的字体设计，却能让人感受到自然的清新气息，因此充满了轻快感，完美呈现了品牌名“拾取山水之灵气”的意境。

2、品牌采访

食装up主 Chain：

拾山品牌的字体设计别具一格，也是让这一品牌设计充满诗韵和灵动感的关键之一。可否分享这款字体设计的过程？

拾山品牌的字体设计

YUYUSTUDIO：

中文字体想传递传统但不厚重的感觉。切入点来自宋体字和书法字体结合，后续保留了宋体的笔锋，弱化了书法字体的“墨渍”，保证了中文在不同纸张印刷上的清晰度。英文字体延续中文，增加了中文笔画的书写特点。

食装up主 Chain：

充满意境的产品，如茶和酒，非常讲究设计的虚实结合。在拾山的VI和产品包装设计中，是如何思考这一点的？

拾山的VI和产品包装设计

YUYUSTUDIO：

视觉表现上，虚感能让消费者产生更多联想，增加品牌的广度；实感能亲近消费者，提升品牌的信任度。拾山作为一个多年老品牌，我们希望传达出它的底蕴和符合当下流行的年轻感。

我们置身于自然、茶山当中，将茶山与山风结合：山有形，而风无形，风过茶山，变幻出无数图形。又将眼光放于茶本身，将泡茶、茶汤色泽、口感结合：延展出实感图形。

关键词落在：自然-虚感、茶文化-实感。两者构成了拾山品牌基因两大元素。

食装up主 Chain：

从茶包到外盒，纸杯，手提袋，海报，涉及到很多不同的场景。有的用了比较简单的符号去呈现，有的用了更抓眼球的彩色，在这些场景中的设计，侧重展现哪些内容以及展现形式，以及他们之间的搭配组合，是如何去思考的？

YUYUSTUDIO：

整体表达中遵循了虚实结合的底层框架。

品牌VI部分作为一个基础，我们主要用“虚感”去表达品牌的大基调，方便拾山之后的产品线延展。线上售卖产品线（纯茶系列）我们更多从产品本身出发，颜色、图形相对丰富，贴近产品本身口味特点，例如绿茶搭配绿色，从而贴近消费者。

3、作品名称

「拾山」茶品牌VI和产品包装设计

4、作品信息

设计机构：YUYUSTUDIO

设计团队：Sukki（品牌策划）、Momo（品牌设计）、Keke（建模）、木纯（文案）

产品品牌：拾山

国家地区：中国

5、资讯来源

YUYUSTUDIO

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