去年夏天，一股“万物皆可椰”的流行风潮席卷了整个饮料市场。伴随着新生代的崛起，包含椰汁、椰子水、厚椰乳在内的椰子饮品再次爆发，并催生出更多新概念、新品牌、新产品。

尤其是自带健康标签的NFC椰汁概念，在清蓝等椰汁品牌的大力推动下，正快速从小众范畴走向大众视野，并搭乘新消费的东风呈现星火燎原之势！

清蓝NFC椰汁

一、弄潮新消费，引领健康椰汁新风口

NFC椰汁的走红，是健康消费大势所驱，也是椰汁品类的又一次迭代升级。

以NFC椰汁的弄潮儿清蓝为例，它在以下三方面给人留下极为深刻的印象：生产工艺上，实现了从传统热灌到无菌冷灌的跨越发展；传播策略上，实现了从生榨鲜榨到NFC椰汁的概念革新；消费理念上，清蓝椰汁不仅仅做到了工艺升级、口感升级，更为重要的是引领了健康消费理念的升级，从单纯的好喝直接进阶到原生态式的好喝又健康。

清蓝鲜椰汁

难怪有业内专家表示，NFC椰汁迎合了新一代年轻消费者对健康与品质的双重诉求，某种程度上实现了对普通椰汁的“降维打击”，这也让清蓝占据了市场竞争的有利位置。

二、专注NFC产品力，打造“椰汁三剑客”

为了充分释放NFC椰汁的创新势能，清蓝专业专注于产品力的打造，通过构建“椰汁三剑客”来夯实自身在这一赛道的特有优势。

数据显示，我国的椰子主产区海南贡献了全国超99%产量，但年产量不到2.5亿个，连市场需求的十分之一都不到，这使得我国九成左右的椰子都依赖进口，每年要从东南亚进口20多亿个椰子。其中，清蓝泰式椰汁就精选东南亚香椰，从源头把控品质，缔造正宗泰式风味，赢得了市场的广泛认可。

清蓝NFC椰汁

与此同时，为顺应时下的无糖风潮，清蓝适时推出更具潮流属性和健康特质的零糖椰汁，产品主打0添加、低糖低脂的概念，采用赤藓糖醇代糖，符合以Z世代为代表的新一代年轻人的消费审美。

清蓝零糖椰汁

值得一提的是，为了打破椰汁同质化竞争，清蓝还围绕“椰子水”做足了文章，创意上线了椰子水椰汁新品，在充分利用椰子水天然营养的同时，通过技术攻关解决了口感问题，带给消费者更原生态的清爽体验。

清蓝椰子水

三、万物皆可椰，开启“椰子+”战略布局

据CBNData不完全统计，近两年市场涌现一批椰制品新品牌，涉及饮品、糕点和个护等赛道，尤以饮品为主，植物奶、果汁、酸奶、线下茶饮诞生了大量新产品。在“万物皆可椰”的当下，清蓝也开启“椰子+”战略布局，重塑市场对椰制品的认知。

截至目前，在做大做强NFC椰汁系列的同时，清蓝还初步构建起了涵盖厚椰乳、生椰拿铁、杨枝甘露等在内的“椰子+”新品矩阵。其中，清蓝厚椰乳覆盖B端渠道和C端消费者两大通路，并且让新一代消费者可以玩转DIY定制消费；生椰拿铁从去年瑞幸身上吸取灵感，以更便捷的方式激发Z世代的消费兴趣；而杨枝甘露作为时下炙手可热的网红口味，能够赢得更多女性消费者的青睐……

清蓝厚椰乳、生椰拿铁、杨枝甘露

事实证明，通过“椰子+”战略布局，清蓝不仅进一步扩充了产品阵营、强化了“椰”牌占位，而且打通了与新一代年轻消费者的情感通道，赋予了自身品牌更多的潮流属性。

四、市场开拓星火燎原，消费反馈持续火热

站在新消费的风口上，清蓝椰汁这一系列战略布局，很快就在终端市场取得了很好的反馈。

据了解，随着清蓝NFC椰汁在饮料市场的影响力越来越大，带动了一批椰汁企业正在或计划朝NFC领域进行跟进布局；与此同时，清蓝NFC椰汁在各大渠道终端的进驻如虎添翼，消费者尤其是年轻人的反馈非常热烈。清蓝相关负责人透露：“我们的新产品上市后，无论是经销商客户还是终端店老板，给我们的动销反馈都很积极，这也进一步坚定了我们做大NFC椰汁的信心。”

为此，在2022年饮料消费旺季即将到来之际，清蓝椰汁也针对性地推出一系列优惠政策，包括“开盖有奖 1元乐享”活动，并邀请更多经销商伙伴加入清蓝联销体。

好概念+好产品+好政策+好传播

=NFC椰汁的持续引爆，

清蓝正在发力，良机切莫错过！