“热”成了最近的高频词汇。明明已经立秋,空气却燥热依旧,国内部分地区甚至出现了极端的高温天气,更有网友调侃道:“过完了30℃的夏天,迎来了40℃的秋天”。

通常来说,炎热的时节是茶饮产品的消费旺季。而当这一周期意外延长,且时节特征更加明显的时候,各大茶饮品牌是否会迸发出新的灵感呢?新式茶饮赛道中的头部品牌之一——古茗,用几杯“绿”交上了亮眼的答卷。

绿色作为生活中常见的自然色,拥有十分明显的视觉冲击作用,能够给人一种眼前一亮的新鲜感和清凉感,仿佛可以瞬间消除高温带来的燥热不适。因此,古茗用绿色“做文章”,放大其呈现的感官效果,无疑是一个明智之选。

01 创新搭配,卖好一杯绿系茶饮

如今的消费者能坦然接受色素吗?答案显然是否定的。所以,这个“绿”必然得是天然的。古茗着眼于油柑、青提、牛油果等绿色系水果,带来了几款满满绿意的品质茶饮。

「古茗青提油柑」

油柑莹润青绿,是潮汕地区的宝藏水果,有着独特鲜明的个性和清爽、生津、解腻的口感;青提,顾名思义,也是绿色系水果。香气浓郁、汁水丰润清甜的它在释放双倍绿意的同时,也具有减涩加甘的味觉调和作用,即适度消解油柑鲜明锐利的酸涩,赋予风味更具深度的层次和更持久的回甘。

两者搭配,再加上茉莉绿茶作为基底,不仅拥有明媚的视觉清凉度,口感也尤其清新酸爽,非常适合当下饮用。古茗更打出“一秒涩,直抵舌尖;两秒酸,冲击味蕾;三秒回甘,渐入佳境”的味觉体验口号,达成了一种光是看到听到就忍不住分泌口水、全身暑气渐散的神奇效果。

「古茗牛油果系列」

该系列茶饮是古茗的升级回归之作,“主角”是牛油果,打造了「椰椰撞奶牛油果」「芝士冻冻牛油果」「冰咖生椰牛油果」三款产品。毫无疑问,产品视觉上是非常有质感的绿,有种扑面而来的清爽感,而风味也呈现出了“百变”的特性:与椰中香水“泰国牛奶椰”搭配,热带风情浓郁,温厚醇香;与牛奶冰沙以及咸奶盖搭配,尤为冰凉爽滑;与生椰拿铁组合,香醇丝滑,冰爽上头。三款茶饮将绿色能量拉满,与高温天气的适配度极高。

02 绿系视觉运用,是一种符合潮流的思路

不难发现,色彩带来的视觉冲击的确至关重要。心理学研究也发现,不同的颜色对人有着不同的影响或者暗示作用。将颜色运用于茶饮产品,很大程度上也会决定消费者的认可度和回购率。

《2022现制茶饮行业研究报告》显示,当代年轻消费群体新茶饮消费正在向身材管理、健康/养生的健康需求及高颜值产品治愈的精神需求过渡。因此,当下的新式茶饮都在朝着“一杯清爽的茶”靠近。而绿色所带来的轻盈感、清爽感,就非常符合“Z世代”年轻人的饮食理念,能够在他们心中树立起健康的印象和认知。

此外,绿色的运用也体现在拥抱年轻化的趋势上。它代表着生机勃勃的活力,同时也是“青春”“朝气蓬勃”等正能量的关键词,与现如今新式茶饮品牌追求的年轻化相契合。同时,各种各样的绿色也兼具时尚感和创作力,是品牌拥抱年轻化的潮流之一。

显然,古茗围绕绿色进行的巧妙运用,是一种符合时代发展潮流的思路,很容易给消费者留下深刻的记忆。

总的来说,人们对于色彩普遍有着敏锐度,它可以营造新鲜感,有助于提升产品辨识度和记忆点,相应的色彩搭配还能够为产品注入新的活力,未来将有更多的出圈契机!

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