今天的“新探”为您带来一款:「伊利」沙漠有机全脂驼乳粉。

伊利沙漠有机全脂驼乳粉

图片来源:天猫@伊利旗舰店


(资料图)

1、产品故事

2022年,「伊利」成人奶粉市场增速不断发展,在传统牛羊奶粉迅猛势头之下,再度深入驼奶行业。「伊利」推出首款沙漠有机全脂驼乳粉,满足消费者多样化饮品需求同时,也用多维的奶制品品类夯实「伊利」成人粉领头羊地位。

9月29日,「伊利」沙漠有机全脂驼乳粉正式上市,并携手「伊利」品牌代言人李现进行官宣。新品以顶配产地、顶配骆驼、顶配产品三个方面作为亮点,打造产品的顶配标签属性。

伊利沙漠有机全脂驼乳粉与伊利品牌代言人李现图片来源:天猫@伊利旗舰店

「伊利」选用来自中国驼乡阿拉善沙漠的双峰驼,阿拉善地处北纬37°-42°黄金奶源带。沙漠有机全脂驼乳粉为100%纯驼乳,含有超20种原生营养:18种氨基酸,2倍乳铁蛋白,独有重链抗体,2倍α-乳清蛋白、多59%β-酪蛋白。

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2、品牌采访

新探探员bobo:

请问这款产品有哪些特色?

伊利:

「伊利」沙漠有机全脂驼乳粉,奶源甄选1/10000沙漠有机阿拉善双峰驼,100%纯驼乳不添加超20种原生营养,2重追溯。

SGS驼乳基因检测证书

图片来源:天猫@伊利旗舰店

工艺上为了尽可能最大限度保留驼乳中营养成分和生物物质的活性,采用低温巴氏杀菌工艺和低温喷雾干燥技术,使驼乳的营养成分和活性物质得以保留,同时延长了驼奶的保质期,更加方便消费者购买和饮用。

新探探员bobo:

请问产品概念的灵感来自于何处?

伊利:

随着大众对于健康意识提升,消费者对于珍稀的、高品质的奶源需求增加,驼奶粉、羊奶粉快速增长拉动整个奶粉市场消费升级,我们此前已经在2020年推出「伊利」首支成人羊奶粉产品——倍畅羊奶粉,该产品上市后表现斐然,年增长率超80%,已经跃居电商渠道羊奶粉第一单品(星图数据,2021年)。但我们在驼奶粉上仍有空白,「伊利」作为成人奶粉第一品牌(尼尔森零售数据,2022年8月),敏锐捕捉到消费者需求,顺势推出伊利沙漠有机全脂驼乳粉,希望能持续引领行业发展。

伊利沙漠有机全脂驼乳粉

图片来源:天猫@伊利旗舰店

此外我们在做消费者调研的时候发现,消费者对于驼乳有认知和需求,但对于市面上产品无法鉴别真假及好次,消费者就是想买100%纯粹无添加的真驼乳,所以我们的产品就是定位“100%纯驼乳”。从包装形式上,我们洞察到很多用户对于便携场景有需求,所以推出了小条装,方便消费者携带、冲调。

新探探员bobo:

您认为这个产品所处的品类,可能存在哪些机会?

伊利:

在乳制品行业,高品质、纯粹的好奶源是消费者的第一需求,目前驼乳粉市场缺少头部乳企的引领,「伊利」推出沙漠有机全脂驼乳粉,也是希望可以打造驼乳行业新标杆,为消费者提供好的营养补充新选择。

3、购买链接

伊利天猫旗舰店

4、产品信息

产品名称:伊利沙漠有机全脂驼乳粉

保质期:540天

配料:有机生驼乳

营养成分表:

项目

每100g

NRV%

能量

2179kJ

26%

蛋白质

24.0g

40%

脂肪

35.0g

58%

碳水化合物

28.0g

9%

560g

28%

860mg

108%

5、产品规格

180g(12小条)/罐

6、产品价格

限时参考价:670元/罐以伊利天猫旗舰店为准

7、产品所属国家

中国

【本期探员】

bobo(微信号:fbifmedia1)

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