随着Z世代成为消费主力，品牌年轻化已经成为各大品牌关注的重点。要被新一代年轻人认可，品牌从内在的产品体验，到外在的视觉形象、营销传播，每个触点都要有鲜明的年轻人感知兴奋点。

打造品牌年轻化，重点是要懂年轻人，与年轻人为伍，这样才能引发他们共鸣。作为新茶饮行业中的一员，古茗茶饮从“产品、门店、营销”三个层面发力，成功实现了新茶饮品牌与年轻人的“双向奔赴”。

一、产品出圈：制造High点赢取关注

产品是品牌年轻化的“载体”。想要跟年轻人玩到一起，品牌需要打造符合消费市场的年轻态产品，为产品制造High点快速赢得关注。

在自身产品研发上，古茗将茶饮文化与年轻人偏爱的健康、口感等相融合，主动贴合年轻人偏好，不断升级或者推出新品，持续引领消费潮流。例如，古茗最近上新的“春季回归”限定茶饮——「古茗奶绿」，通过在产品中添加新鲜茉莉和特制绿茶，再经过独特的“五窨”工艺，为产品制造不绝如缕的“花香”和清新绵长的“鲜爽”口感两大High点，充分满足年轻人对春天清新、美好、纯净的期待，使之迅速成为了社交网络上的爆款。

将季节氛围和茶饮结合，与消费者寻找情绪共鸣，已经成为古茗产品上新的一种思路。在发展过程中，古茗茶饮还注重制造“健康、新鲜、美味”等High点，打造年轻人喜爱的潮流饮品，给年轻人创造惊喜。

二、门店升级：塑造年轻化品牌形象

年轻人追求潮流，喜欢新鲜、时尚的事物，对于茶饮消费这件事也不例外。对于古茗而言，不仅要提供好的产品，更要通过好的购物体验与年轻消费者产生共鸣。

为了顺应年轻人的消费潮流，营造好的消费体验，古茗近年来对门店的门头、灯光、内部空间等进行优化升级，以提升终端门店的“质感”，塑造时尚、潮流、前卫的年轻化风格，综合提升古茗的品牌调性。

值得一提的是，古茗还在去年特别打造了全新的旗舰店型——古茗·GOOTTT，以“简约品质&现代活力”为理念，打造时尚感与艺术感兼具的茶饮新体验，把传统的“购物体验”转变为“体验购物”，赢得了众多年轻消费者的好感。

三、营销突围：创新营销圈粉年轻族群

品牌与消费者之间的沟通由“营销传播”来实现。在Z世代当道的时代语境下，用符合他们调性或喜欢的方式与之交流，才能够实现传播裂变。

在营销传播上，古茗茶饮善于通过新颖、有创意的传播手段提升品牌认知，迎合年轻人追求个性、爱玩的消费方式。去年七夕，古茗联合雀巢发起【七夕“爱不腻”】主题活动，通过测试类小游戏+走心视频+小红书预售，引发众多情侣、朋友参与问答，测试默契度，最后生成海报，晒到朋友圈。这套玩法，戳中了很多爱玩、爱短视频的年轻人，引发他们主动在网络平台上参与和分享甜蜜玩法。

此外，古茗茶饮还热衷于和年轻人玩在一起，例如聚焦“奶茶的隐藏喝法”话题，在官方账号上推出茶饮的各式花样喝法，在解锁新的隐藏菜单的同时，也鼓励消费者“另辟蹊径”。这种传播方式传达了古茗年轻的品牌态度，唤起了年轻族群的情感共鸣。

从产品研发，到门店形象、营销传播，古茗茶饮的每个触点都进行了深度的年轻化设计，迅速赢得了年轻人市场。 相信未来，古茗茶饮会在年轻化这条道路上持续探索，成为更受年轻人认可的茶饮品牌。

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