2021年12月6日，“草原之门”IP全国城市品牌推介上海站首发揭幕。本次活动由内蒙古呼和浩特市武川县人民政府指导，武川县文化旅游体育局主办，内蒙古塔拉印象旅游文化控股集团有限公司承办，燕谷坊集团协办，呼和浩特市文化旅游广电局、上海市闵行区文化和旅游局、上海市闵行区新虹街道等给予活动大力支持。

呼和浩特市文化旅游广电局交流与合作科科长余永霞，上海市闵行区文化和旅游局产业科科长张鼎灵，武川县文旅局副局长陈永亮，“草原之门”发起人、燕谷坊集团创始人、董事长兼CEO何均国，上海市闵行区新虹街道冠捷工作站站长任琪琪，内蒙古塔拉印象旅游文化控股集团总裁卢敏等出席活动。

呼和浩特市文化旅游广电局交流与合作科科长余永霞表示，呼和浩特是内蒙古自治区的首府，也是自治区的政治、经济、文化、旅游、科教和金融中心，是一座古老又活力十足的现代化都市。呼和浩特文化旅游的发展前景美好，未来可期。上海首站“草原之门”IP全国城市品牌推介会打造了一个“展示多元文化，彰显草原风采”的大舞台，希望通过此次推介会，呼和浩特和上海市继续保持友好往来，加深友谊，同时诚挚邀请上海朋友们走进呼和浩特，爱上呼和浩特。

上海市闵行区文化和旅游局产业科科长张鼎灵表示，内蒙与上海素来情谊深厚，60年前“三千孤儿入内蒙”的往事感人肺腑，成为了一段凝结着民族大爱的佳话。而“沪蒙一家亲”的友爱精神也从未间断，两地始终保持着密切的交流与合作。希望本次品牌推介活动，能够通过各种丰富多彩的活动形式，向上海人民更生动地展示草原文化、草原旅游，续写草原与大海生生不息的美好故事。

武川县文旅局副局长陈永亮表示，草原之门文旅板块依托燕谷坊品牌知名度，以“体验纯朴民俗、了解历史文化、感受人文情怀、演绎草原风情”为主题，致力于打造草原文旅的现象级IP。随着草原之门文旅IP的深入推进，将带动武川县旅游业的快速发展，促进红色文化学习，助力乡村振兴，这也正是武川县文化旅游行业发展的契机。

内蒙古塔拉印象旅游文化控股集团总裁卢敏表示，沪蒙一家亲，本次草原之门走进申城，能够助推上海、内蒙在农文旅方向的合作交流，乘“农业+文旅”之风，逐“乡村振兴”、“共同富裕”之梦，同享合作机遇，共绘发展宏图。

“草原之门”全球文旅创新IP，致力于农文旅乡村振兴联盟领先平台。在万众瞩目中，“草原之门”IP全国城市品牌推介活动正式启幕！同时，“草原之门”IP形象哈丹巴尔特（中文：坚毅英雄）、吉日格勒（中文：幸福）、庆格尔泰（中文：欢乐）重磅发布！

“草原之门”IP形象的发布，是“草原之门”品牌化发展的新探索，融合了草原精神文明底色，结合了文旅创新时尚元素，彰显了草原之门三产融合发展的特点。哈丹巴尔特、吉日格勒、庆格尔泰作为草原之门的文旅推荐官和最佳代言人，能够更好地弘扬草原文化、讲好草原故事，助推草原之门出圈，为内蒙古文旅产业发展贡献力量！

仪式最后，“草原之门”发起人、燕谷坊集团创始人、董事长兼CEO何均国分享《“草原之门” 开启草原文旅新篇章》，他表示，燕谷坊见证了内蒙古武川县迈向幸福生活、燕麦全谷物科技助力和健康食品精深加工、第一二三产业融合发展的机会。今天，燕谷坊带着内蒙深情，在上海见证国际大都市的胸怀胸襟，在各级政府领导关注下，一路创新，“燕麦+草原”农文旅融合，更好的助力乡村振兴和共同富裕，共赴伟大美好征程！

据悉，“草原之门”全国城市品牌推介系列首站为上海站，接下来将在北京，深圳，南京，福州，杭州等城市进行全国性草原之门IP品牌推广活动。活动内容涵盖草原美食，草原旅游，内蒙特产，草原歌曲，城市-草原之夜，草原公益，集打卡、市集购物、美食、文旅咨询、文艺欣赏等于一体，充分挖掘草原之门style的调性，通过打造系列延展性、时尚型、交互性、链接性活动，多角度展现“草原之门”的内涵，最大化实现草原文旅资源价值，助推“敕勒川味道”区域公用品牌产业发展。