鹿啄泉「深岩矿泉水」实拍图

图片来源:靳刘高设计(深圳)有限公司

鹿啄泉「深岩矿泉水」实拍视频


(相关资料图)

视频来源:靳刘高设计(深圳)有限公司

实拍生图也可以如此美腻!迫不及待想要上手看看了~

1、作品描述

「鹿啄泉」是2011年成立的高端矿泉水品牌,主打天然活矿泉。因水源被“封存”在深层钙硅质角岩中,从未被人类触碰,因此名为“深岩矿泉水”。2019年,靳刘高为其设计的BIB盒装袋式家庭矿泉水包装,曾在有“包装界奥斯卡”之称的Pentawards获奖。其中便包括极为有辨识度的“小鹿啄泉”传播符号。

「鹿啄泉」品牌符号

「鹿啄泉」品牌插画

2019年靳刘高为「鹿啄泉」设计的BIB盒装袋式家庭矿泉水包装

图片来源:靳刘高设计(深圳)有限公司

2022年9月,「鹿啄泉」新推出了瓶装矿泉水,包装仍然委托靳刘高帮助设计。圆润的瓶身舒适易握,采用独特的渐变蓝色,晶莹剔透。摇晃瓶身,瓶底的蓝色辉光在水中绵延流淌,如同一汪美丽的蓝宝石。瓶身正面的小鹿啄泉图,正好与下方的湛蓝色“泉水”相接,让人轻松感受到「鹿啄泉」品牌希望表达的寓意。

2、作品采访

食装up主Chain:

与「鹿啄泉」品牌的往期合作中,去年推出的一款“新鲜矿泉水”采用了与“小鹿啄泉”不一样的视觉符号,但这次在瓶装水中又回用了原来的品牌标识,不过小鹿的形象发生了一些变化,没有了鹿角,整体更加圆融可爱了。2019的家庭盒装水,2021的新鲜矿泉水,和2022的瓶装矿泉水,这三款产品的定位和设计有怎样不同的考量吗?

靳刘高:

第一代:「鹿啄泉」第一代产品定位为“家庭盒装高端矿泉水”,水源取自广东名山罗浮山脉,并从欧洲引进BIB(Bag-In-Box)领先包装技术,单向出水,全程无菌,避免了积存污垢的饮水机、循环使用的塑料桶装水带来的二次污染,开启新一代家庭高品质饮水方式。设计表达上,以「鹿啄泉」品牌符号为包装创意灵感,上白下蓝(品牌色:马尔斯绿)的简洁分割,形成“灵鹿饮泉”的空灵意境,全方位打造高端精致的消费体验。

从左到右分别为:「鹿啄泉」BIB盒装袋式家庭矿泉水、「鹿啄泉」新鲜矿泉水、「鹿啄泉」瓶装矿泉水

图片来源:靳刘高设计(深圳)有限公司

第二代:随着水类市场逐步成熟与细化,如何为消费者提供更有价值的产品,同时差异市场是品牌持续思考的议题。以往大容量的包装水都会有饮用时间久,与空气接触产品易氧化变质的可能性。基于对市场需求的敏感洞察,品牌研发出了「鹿啄泉」第二代产品“新鲜矿泉水”,倡导“好矿泉,新鲜喝”,以“鲜泉、鲜灌、鲜装、鲜饮”四大领“鲜”优势,强调了产品最大的亮点:“通过负压锁鲜的饮用方式,确保外界空气0进入”,满足追求健康生活的消费人群日常饮水所需。整体设计以简洁为主,突出放大品类名——“新鲜矿泉水”,将新鲜优势融入其中,又能直观展现稀缺性水类,与同类品牌形成差异。以“水滴”符号展现品类,同时也是对“空气零接触”优势的一种视觉表达,让整体新鲜感一目了然。

第三代:目前的瓶装水赛道中,多以天然水、纯净水为主,让了更多追求品质饮水的年轻一代消费者足不出户,即可感受来自罗浮山脉地下深岩的鲜活味道,「鹿啄泉」推出第三代瓶装“高端深岩矿泉水”,饮用场景更加灵活便捷。设计上,传承「鹿啄泉」品牌符号,优化了以往代的长鹿角,更显灵动与年轻态,体现品牌延续性,也与品牌年轻化趋势与定位人群特质相匹配。

食装up主Chain:

在新款瓶装水的设计中,选用的蓝色似乎也与之前有所不同。为什么这次选用了另一种蓝色?对于品牌色是如何考虑的?

鹿啄泉品牌色从“马尔斯绿”变成“深岩蓝”

图片来源:鹿啄泉官网

靳刘高:

这次品牌色从“马尔斯绿”变成“深岩蓝”,主要基于深岩矿泉水的这一品类特性,水源取自广东罗浮山脉地下深岩裂隙,但是在大众普遍认知里,对来自深岩的水其实缺少想象,为体现水源的深层与稀缺,借深邃、富有层次的蓝色印记,以“深岩蓝”唤起消费者对于深层取水环境的视觉联想。

食装up主Chain:

为什么会想到在瓶身上使用渐变设计?可否分享一下这款迷人设计背后的思路和故事?

靳刘高:

瓶身上采用渐变设计是从两个方面考虑,一是产品本身的特质,即深岩矿泉水,用渐变色可以更好传递品类信息;二是从陈列视觉层面出发,通过独特的渐变蓝色彩引起消费者的注意,也能与市场的同类品牌形成差异,晶莹剔透的瓶身融入渐变透明蓝色调,质感简约,契合当下追求高颜值的消费需求。

食装up主Chain:

实拍的生图也可以这么清澈漂亮,听说为了实现这种效果,你们使用了新的包装材料和工艺。可否介绍分享一下呢?

鹿啄泉「深岩矿泉水」实拍图

图片来源:靳刘高设计(深圳)有限公司

靳刘高:

首先是渐变蓝瓶工艺,应该是全国首款。渐变本身在瓶胚阶段就做好的,用了目前在瓶装水行业里比较超前的工艺技术,搭配食品级色油和环保、优质的PET材质,因此对制胚工艺有比较高的技术要求,所以本身的成本也会比较高。好处是包装的独特性凸显了产品的价值感,不足是出品率稍低,后期通过技术改良可以加速产能。

鹿啄泉「深岩矿泉水」实拍图

图片来源:靳刘高设计(深圳)有限公司

在包装的标签设计上,为了保证整体的通透感与品牌识别性,也经历了反复尝试过程,最大的难题是品名在不同光照环境下,会出现各种无法清晰有效识别的问题。采用白色在大部分顶射光环境下会弱化,而黑色的品名在稍暗环境下同样会不明显,最终确定了烫蓝金工艺,既可以在强光照环境下跳脱出来,又可以在弱光照环境下反射光线增加品名识别度,同时,烫蓝金会比普通丝印更具品质感,也更贴合高端深岩矿泉水的定位。

3、作品名称

鹿啄泉「深岩矿泉水」

4、作品信息

设计机构:靳刘高设计(深圳)有限公司

设计团队:高少康、张大勇、吴绍海、易发金、曹宇、卢彦宇、谢慧云

产品品牌:鹿啄泉

国家地区:中国

5、资讯来源

靳刘高

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Chain

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