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魔爪能量饮料

图片来源：FoodDive

2022年8月5日，据FoodDive报道，美国怪物饮料公司（Monster Beverage）联合CEO Rodney Sacks在一份声明中表示，该公司计划于今年年底推出首款麦芽酒精饮料产品。

据官方介绍，新品命名为The Beast Unleashed，酒精含量为6%，最初推出4种口味。Sacks表示，该系列产品将逐步推出，预期在2023年底在全国范围内销售。

值得注意的是，虽然怪物饮料以其能量饮料产品而闻名，但该公司一直在积极进军酒精饮料领域——进一步模糊了酒精饮料公司和非酒精饮料公司之间的界限。怪物饮料是最新涉足酒精领域的非酒精饮料公司，之前也有其他公司通过合作进入了酒精领域。

据悉，2022年1月，怪物饮料宣布以3.3亿美元（约合人民币22.3亿元）收购精酿啤酒和硬性苏打水生产商Canarchy Craft BreweryCollective。据公司官方称，此次收购为其提供了进入酒精饮料领域的“跳板”，保障了生产所需的基础设施和许可证。即将推出的The Beast Unleashed系列就是怪物饮料拓展酒精饮料业务的最新举措。

据报道，对于市值已达510亿美元（约合人民币3450亿元）的怪物饮料，酒精饮料占比虽小，但其销售额却在不断增长。该公司于8月4日表示，第二季度的酒精饮料销售额为3240万美元（约合人民币2.2亿元），其中一部分收益来自Canarchy的精酿啤酒和硬苏打水。总体而言，怪物饮料在此期间的净销售额为17亿美元（约合人民币115亿元）——几乎全部来自其能量饮料业务。

对于产品研发，Sacks指出：“我们酒类创新产品生产线的发展十分稳健，目前也正在研发一些创新产品。” 2021年11月22日，据Food Dive报道，怪物饮料正与美国葡萄酒生产商星座集团（Constellation Brands）探讨并购事宜，星座集团旗下拥有莫德罗（Modelo）和科罗娜（Corona）等酒水品牌。

近年来，怪物饮料一直在探索其他销售增长途径，并于2019年发布了首款植物能量饮料“农夫燕麦”（JavaMonster Farmer"s Oats），由燕麦奶、咖啡和能量饮料成分——牛磺酸、人参和瓜拉那组成。据报道，怪物饮料还考虑进军大麻领域。