原创，作者：文杰，查看
年轻人的社交礼仪中离不开酒，但却不似长辈们在餐桌上以小杯盛满的高度白酒，相较于辛辣浓郁的酱香酒系，年轻人更酷爱小酌，三杯两盏小酒，果酒、啤酒、青梅酒带来的微醺口感恰到好处。
自古以来，中国就有着博大精深的酒饮文化，而承袭到年轻一代身上，酒捆绑的社交场景一如既往，但酒的品类与消费群体大变模样，微醺文化的发展，让酒更多成为了Z世代释放情绪的窗口，亲友局、假日小酌、独饮解忧是年轻人饮酒的关键场所，而在微醺不醉的小度数风尚下，女性群体也成为了庞大酒饮大军中极为重要的消费群体。
(资料图)
在洞察到仪式感与情绪释放是为年轻人酒饮消费的关键因素后，盒马在炎炎夏日开启了一场别开生面的微醺狂欢派对，并重磅联动爆红的预调鸡尾酒品牌WAT再度上新WOW！系列，借一系列涵盖衣食住行的时尚微醺单品引爆了一次浪漫之旅。
一、打开想象营造夏日里的微醺盛宴
鲍德里亚在《消费社会》里说：现代社会，消费正在从经济概念转变为文化概念。
年轻人越发渴求功能性消费之上的情感与价值满足，而跳出产品属性的个性化内容营销也逐渐成为了品牌沟通Z世代的普遍打法。
回看微醺文化的兴起，离不开RIO微醺系列周冬雨的沉浸式演绎，加班回家的路上、独自一人的小屋中、小雨淅淅沥沥的假日、少女暗恋时的羞涩都在这位广告女王的举手投足间惟妙惟肖，而酒后微醺的强烈质感也在这些场景下持续晕染开来。
不过RIO打造的微醺是“一个人的微醺”，强调的是社交酒饮之外的个人场景，而盒马这场联动WAT的夏日微醺营销则是落脚到了更具社交属性的派对层面，且微醺的也并非只有酒。
盒马×WAT联名系列
7月盛夏，盒马＆WAT联名的6款微醺单品上线，包括潮酷夏日零食在内的的诸多好礼，不仅好喝、好吃、又好玩，撕开更是有着满满的惊喜！
既然是微醺狂欢，小酌几杯的新款小酒自然必不可少，颜值口味皆神仙的红心芭乐鸡尾酒与荔枝观音鸡尾酒让你既能享受到果酒的滋味，还能品味茶与酒的奇妙交融。
据悉两款小酒皆荣获IWSC鸡尾酒大赛银奖配制酒，100ML潮饮口袋小方瓶不仅容易携带，撕开瓶身包装后更可解锁诸多专属逗趣话语，个性味道加个性态度双重加码，让你瞬间爱上微醺小甜酒。
而除了这两款与WAT打造的联名款鸡尾酒，盒马还在单纯酒饮空间的基础上以诸多零食甜点花式点缀，精准捕捉女性群体注意力。
盒马这场夏日微醺派对WOW！系列中更是推出了全新口味的樱桃波士茶酒波波球酸奶，精选优质生牛乳，波波球芝士波士茶酒风味果酱，特别添加乳酸菌，酸酸甜甜不含酒精，老少皆宜，一口好滋味。
此外，杨枝甘露鸡尾酒风味麻薯冰淇淋更是堪称夏日解暑“神器”，精选椰浆、芒果浆、西柚汁max搭配西米晶球和杨枝甘露鸡尾酒，一口爆浆，香甜丝滑。
更值得一提的还有地中海海盐风味和黑松露牛肉风味两款薯条佐餐，找个空闲的周末或是假日，选一处远离城市车水马龙的远郊山脚，邀三五好友，露营野餐开一场微醺派对，或许就是年轻人对生活最美好的想象。
二、用微醺联结大众情绪，以IP上新构筑年轻化矩阵
有人说年轻人的个性卓著，造就了他们难以沟通的风格，但从盒马与WAT打造的这场夏日微醺派对中其实不难看出，想要打动年轻人也并非难事。
一杯微醺爽口的鸡尾酒，创意十足又口感丰富的小零食，就能俘获年轻人的胃，而由这些美食与酒勾勒出的微醺时刻与微醺场景，也短暂地将无数人从生活的焦虑与压力中剥离，在与朋友们边吃边喝边聊中，获得久违的之余。
所谓的酒，更多是一种构筑微醺治愈场景的媒介，而不停留于酒这个单一品类的盒马，则是希望更丰富的微醺系列产品打造更具生活场景适用性的微醺世界，从产品维度入手，一步步深入年轻人的情感世界，为他们快节奏的生活多营造些微醺时刻。
简而言之，这场夏日微醺派对，是盒马为WOW！系列IP所赋予更丰富年轻感知力的媒介，通过梦幻联动，让盒马能够进一步闯入Z世代的内心空间。
红心芭乐鸡尾酒
在利用WOW！微醺系列产品抓住年轻人的胃后，盒马也开始打起了感情牌，通过印在产品包装上的“超耐撕标签”，以巧妙的互动传递着诸如“忙着假笑”、“忙着减肥”、“深夜EMO”、“摆烂ing”等一系列个性态度，无疑在情感层面再度与年轻人达成了一次共振。
微醺的氛围、个性的文案，双向并进之下以一种极度惊艳的姿态闯入了Z世代的心窝，对年轻梗文化的精准拿捏，趣味而不失高度的生活压力排解方式，都为年轻人暂时逃离这个世界打造了一个小小的窗口，以懂年轻人的态度实现了与目标用户的同频共振。
同时，在这场夏日微醺派对中购买盒马＆WAT联名系列产品，就有机会赢得社畜必备的周边随身包，限量10000份，赠完为止，集个性态度与潮流风格于一身的周边好礼无疑又由内而外地实现了品牌对消费者心智的捕捉，将微醺的品牌态度进一步渗透进了更广阔的用户圈层。
而将视角拉远，则会发现借助WOW！系列构建品牌与年轻一代更有力情感链接的营销盒马早已十分熟稔。
一直以来，盒马就希望站在消费者角度，独家开发制作能够引领品质、引领时尚的商品，在这个大方向下，借助跨界更多元化的潮流品牌地以通过不同节点实现对年轻一代消费者的流量抢占，而通过以WOW！系列新品的放大，实现品牌由内而外的年轻化战略升级与用户痛点解决。
截止目前，盒马专门打造WOW！联名系列已经上了包括天线宝宝冰包包、KAKAO FRIENDS一口一口屁桃香、盒马xbilibili可以吃的菜狗、盒马x花知晓腮红团子、盒马x野格冰醉小龙虾在内的一系列的联名产品。
通过持续不断地与知名品牌、IP联动，盒马希望还原一个更加个性、时尚、有品质的品牌IP形象，透过更贴切年轻用户生活维度或是个性价值诉求的IP上新，构筑品牌独到的竞争优势，进而塑造出一个更具差异化的品牌口碑。
三、跨界成功的秘诀在于制造惊叹时刻
现代营销学之父菲利普·科特勒在《营销革命4.0：从传统到数字》中指出,在注意力缺货和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造“惊叹时刻”（Wow Moment）。
Z世代思维的跳跃，碎片化时间的持续生长，都让流量越发趋于碎片化，而通过精心打造一个个“惊叹时刻”，则能更为有效地与年轻人打成一片。
波波球酸奶
回看盒马WOW！联名系列的持续上新，所锚定的领域无疑不失年轻基因异常活跃的赛道，通过以超级跨界形式将潮流内容化为品牌产品，在通过细腻的情感洞察赋予IP更social化的价值思考，便达成了从产品到情感双向抢占用户心智的营销闭环。
此外，就如这场惊艳的夏日微醺派对一样，盒马更也并未停留在形而上的单一价值宣扬层面，而是真正深入生活，并以更长远的目光助推微醺经济从单一的酒品类中走出，以更具品牌标签的个性链路探索着微醺赛道的更多可能性。
而秉承着制造“惊叹时刻”的年轻化营销主旨，盒马WOW！系列还在挖掘更丰富多彩的年轻潮流内容，下一次让众人惊叹的跨界又会是什么，值得共同期待。
