这个月的钱包有点难顶啊！

前两天刚为甘肃省博物馆出的绿马系列买完单，还没缓冲过来呢，7月18日就又被肯德基刚上线的「猫咪快乐神器」掏空了钱包。


(资料图片仅供参考)

肯德基「猫咪快乐神器」

图片来源：肯德基

等等！我发现了什么！

突然，肯德基宅急送再次推送新消息，7月18日的活动居然还有「续集」：

肯德基萌推出宠外卖头盔

图片来源：肯德基

关键词：限量。

此刻下单的我，发现已经没有了。

肯德基萌推出宠外卖头盔

图片来源：肯德基

一、「喵」不停的肯德基

自去年麦当劳的猫窝出圈后，他们仿佛盯上了我们这些铲屎的。

肯德基甚至接连两波推出猫咪用品，一下子就把大家给拿捏住了。

肯德基和未卡联合推出了桶形猫窝

图片来源：肯德基

月初，肯德基才刚和未卡联合推出了桶形猫窝。

上面是敞篷猫抓饼，下面是猫窝，未卡还专门加上了鸡腿小插画，试问哪只胖喵看了不迷糊呢。

肯德基和未卡联合推出了桶形猫窝

图片来源：肯德基

1800套，瞬间抢空，不得不感慨猫奴们的手速。

营销得看肯德基，这句话一点都没错。

肯德基和未卡联合推出了桶形猫窝

图片来源：肯德基

肯德基趁着猫抓桶热度还未完全散去，乘胜追击，昨天推出了买「亲崽套餐」就送逗猫棒或打鼠盒。

有一说一，这两款周边要质感有质感，设计也特别可爱，完全不像普通赠品。

肯德基推出了买「亲崽套餐」就送逗猫棒或打鼠盒

图片来源：肯德基

去年有麦当劳的麦香鱼汉堡、芝士汉堡和巨无霸汉堡猫盒，抢到小程序崩了。

今年有肯德基以自家食物造型设计的逗猫棒，玉米、鸡腿和蛋挞三款可选，别说猫主子了，人看了都想玩。

肯德基限度逗猫棒

图片来源：肯德基

而且肯德基还专门为了这次活动，将部分门店改造成「亲崽萌宠」主题店。

继蒂芙尼蓝后，看来肯德基这次要摇身变猫咖了，不出圈都难。

不过经过盘点我发现，今年肯德基的出圈动作真挺多的。

特别是在不务正业的道路上，越走越远了。

二、快餐跨界，肯德基暂时没对手？

吃货，从来不会放过任何一个疯狂星期四。

但除了每周火一次的星期四，肯德基近两年来，还在跨界的路上不断试探。

特别是今年，它因各种事件登上热搜的次数，双手都不够数不过来。

肯德基多次上热搜

图片来源：肯德基

而总结下来，肯德基的跨界动作，分成三个板块。

一、玩具周边；二、时尚服饰；三、分支品牌。

其中有成功的，也有效果很一般的，接下来让我们一起回顾，今年肯德基都搞了什么新花样。

一、玩具周边

1、可达鸭

肯德基老粉应该都知道，它每年都会推出动漫IP的联名周边。

但或许就连肯德基自己也没想到，今年儿童节这只老网红可达鸭会碾压往年人气王皮卡丘，挤进前半年的大爆款。

肯德基推出动漫IP的联名周边

图片来源：肯德基

土味Bgm+摇手广场舞，整个互联网都是它的身影。

再经过网友们二次创作，可达鸭的话题不断升级，当时就连甜心教主王心凌的热度都得分它一半。

日本网友在线酸哭了，跪求日本肯德基也能上架。

甚至增田社长（宝可梦系列创作者）放话：能不能威胁肯德基在日本也销售可达鸭？

增田社长跪求日本肯德基也能上架可达鸭

价格呢？某宝最低200元起步，最高还被黄牛炒到了1788元，离大谱了。

可以说，肯德基这波稳赚不亏，靠着大量自来水的UGC收割流量，同时也让之前的翻车事件成功洗白了。

2、Dimoo 盲盒

没错，肯德基翻车活动事件说的就是和年初泡泡玛特Dimoo的合作。

此系列是肯德基中国35周年推出的限量款，其实它的热度，原本并不比可达鸭的低。

肯德基与泡泡玛特Dimoo合作

图片来源：肯德基

作为泡泡玛特的王牌IP，Dimoo这次化身为飞行上校，简直是双厨狂喜。

而且品质、款式设计都不差，真的让人狠狠地期待住了。

肯德基与泡泡玛特Dimoo合作

图片来源：肯德基

玩法则是购买一份99元的Dimoo家庭套餐，就可以获得随机盲盒一个，总共只有26W份。

本以为这会是一次效果很不错的活动，但没想到刚上线没多久，#代吃和#肯德基Dimoo的词条同时登上了热搜。

原因是活动不限购，有不少Dimoo的粉丝为了抽中隐藏款，不惜花费超过10000元去买套餐。

「盲盒归你，热量归我」，职业代吃也因此走红。

网上质疑的声音越来越大，再加上中消协发文点名肯德基：

作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐。

中消协发文点名肯德基

图片来源：中国消费者协会

只能说，这个开年活动，算得上是非常惨烈了。

如果想要靠玩具、动漫周边炒话题，饥饿营销只会让消费者感到不快，口碑大跌。

观察到肯德基接下来还有不少动漫周边活动，希望不要再翻车了。

二、时尚

说起时尚领域，肯德基在很久之前就已经跃跃欲试。

它的时尚周边商店，比麦当劳更早，名字叫「KFC Limited」（肯德基限定）。

有服饰、家居用品等，只是已经打不开网站了。

后来放弃自己操作后，肯德基正式开启了跨界联名之路。

前有KFCxHuman Made，合作联名涵盖了多款单品，包括T恤、连帽衫、外套、托特包、帽子等。

KFCxHuman Made联名

图片来源：肯德基

后有原味鸡80周年之际，肯德基和老佛爷联名，以微妙的方式完美地向经典全家桶致敬。

肯德基和老佛爷联名

图片来源：肯德基

进军时尚圈，肯德基刻不容缓。

但说到今年它在时尚圈有什么突破，那还得是与Cross的联名、和大热歌手合作的限定款，还有推出了自己的服饰单品。

先来看看Cross 。

一双洞洞鞋，从油锅里捞起，上面印满了金黄色的炸鸡。

肯德基与Cross的联名

图片来源：肯德基

概念很好，下次别再做了，光是鞋子和油锅的搭配就有点反胃。

至于好不好看，emmm不好判断，这大概就是时尚圈的审美吧。

难怪刚上线就会引起了热议，即便是请到了艺术家MLMA当模特，也无法让人有购买欲。

肯德基请艺术家MLMA当模特

图片来源：肯德基

幸好，与大热歌手Jack Harlow的合作款审美没有很掉线。

说不上多出彩，正面Jack Harlow头像挺酷，后面超显眼的KFC ，对于不爱大Logo的人来说，略像工作服了点。

整个系列的价格在35-75美元之间，这次能捂紧钱包了。

肯德基与大热歌手Jack Harlow的合作款

图片来源：肯德基

感觉下来，前面两个联名噱头大于产品，反而肯德基自己推出的时尚单品更有看头。

北美地区新推出的这一套扎染运动套装，是不是还挺亮眼的。

肯德基推出扎染运动套装

图片来源：肯德基

色调以粉绿为主，很有街头感。

卫衣的胸口和背后印着炸鸡桶的图案，套装上还有Kentucky Fried Chicken的全称，尤其是，渔夫帽也太好看了吧。

渔夫帽

图片来源：肯德基

除了自己出服装，肯德基还制作了包包，从设计来看，完全没有输给和老佛爷的联名款。

这款包包是为了庆祝肯德基的Twister Wrap of the Day，专门推出的Wrapuette限量手袋。

肯德基专门推出Wrapuette限量手袋

图片来源：肯德基

它是流行的Y2K Baguette款式，特地选用了意大利高级皮革，颜色也挑了肯德基标志性红色，中间的Logo则是上校刺绣，手袋的尺寸也很贴题，用来放鸡肉卷刚刚好。

肯德基专门推出Wrapuette限量手袋

图片来源：肯德基

三、奶茶店

肯德基里卖奶茶不稀奇，但它并不满足于此，所以另立门户泡起了奶茶。

孵化出了自家的独立奶茶品牌：爷爷自在茶。

这家店上个月非常低调地在苏州开业了。

爷爷自在茶

图片来源：微博

可以看出，为了贴合年轻人的审美喜好，爷爷自在茶抛弃了标志性的肯德基红。

整体色调选用的是蜜桃粉和草绿色，Logo是一个身穿中式服装和上校有七成相似的爷爷。

从宣传和菜单来看，爷爷自在茶主打的是偏中式奶茶，「创新米乳茶」和各式糕点，走的都是国风路线。

“爷爷自在茶”创新米乳茶系列

图片来源：“爷爷自在茶”小程序

随着喜茶、奈雪统统降价，它的定价也比较亲民，基本十元出头就能喝上一杯。

现在部分城市在肯德基的门店里也能点到爷爷自在茶，如满杯耶椰饮、满杯耶椰茶等，有兴趣的朋友可以试一试。

好不好喝？苏州网友的评价：从没喝过这么难喝的茶饮。

外国爷爷做中国茶，看来出现了水土不服的问题，毕竟如今的茶饮圈这么卷，肯德基还真不一定能从中分到一杯羹。

三、跨界，还得跨到年轻人身上

肯德基近年来的频繁跨界动作，让人不由地发出这样的疑问：是炸鸡卖不动了吗？

作为一个快餐老品牌，它的地位难以被撼动。

但就拿国内来说，肯德基也面临着新网红品牌（比如：Shake Shack）强势入驻的压力。

肯德基不是没想过在菜式上绞尽脑汁。

改良过的中餐菜式，消费者表示口感非常劝退，属实是费力不讨好。

肯德基的中餐菜式

图片来源：肯德基

食物上无法突破，那就从生活方面攻破。

不能怪肯德基不务正业，既然想要不掉队，必须选择跟着年轻人的步伐，紧随潮流。

销量是其次，曝光度才是制胜的关键。

套用现时娱乐圈的一句话，就是：不怕黑，只怕糊，没曝光≈糊。

老牌新作，细数肯德基的跨界动作便能感受到，盲盒、潮牌……它无一在讨好年轻人。

而跨界更主要的，是可以转变自身固化的品牌形象，叠加出双倍的关注度和话题度。

但，说了这么多，能让所有人心心念念的还是疯狂星期四。

带动话题，激发了网友的创作热情，光是超话阅读量就高达18亿。

谁不说一句：只要是星期四这一天，肯德基就没有对手。

建立社交话题，品牌还获得好感度。

说到底，实现与年轻人玩到一起，比做多少跨界动作都要划算多了。

本文作者里瞧，首发于公众号「玩物志」（ID：coolbuy），这是一个让你手机更好用的专业媒体，欢迎点击下方卡片进行关注。

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