李宁先生卖黄酒了!

据消息人士透露,李宁品牌创始人李宁正式进军黄酒行业,投资并推出“十二阅”黄酒。

从运动员到创建运动品牌,从纽约时装周到中国李宁,从李宁体育园再到LNG电竞俱乐部,从QQ炫舞到NFT无聊猿,可以说,李宁“玩”品牌,玩出了花样,也都玩出了成绩。

此次李宁入局黄酒领域,又将碰撞出怎样的新火花?令人颇为期待。

顺势而上,抢夺年轻人的第一口黄酒

近年来,各种具有创意的新酒饮品牌层出不穷,被资本热爱,被年轻消费者喜爱,而这其中,低度潮饮酒较为受捧。iiMedia Research数据显示,2017-2021年,中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势,预计在2022年突破5000亿元。

广阔的市场前景,引发巨头纷纷加入,更吸引着众多投资人的青睐,《2022年低度潮饮趋势报告》显示:据不完全统计,2021至2022第一季度,低度酒赛道共发生融资56起。

值得关注的是,渐趋拥挤的赛道中,梅酒、茶酒、苏打酒、米酒等品类的增长显著,而黄酒作为15度左右的酒体,温柔适口,符合现代消费潮流,却在年轻人低度酒这个市场上仍处于缺位状态。

广阔的市场空白,给黄酒品牌入局创造了先天的优势。谁能率先戳中年轻人的需求,谁就能抢夺到年轻人的第一口黄酒!而让传统文化跑通年轻人的赛道,也恰是李宁擅长的新消费打法,因此,李宁入局黄酒十二阅也就给了行业更多想象的空间。

文化出圈,国粹黄酒焕新正当时

在大众印象里,黄酒应该是很传统的。但是黄酒骨子里是很潮的,千百年来每个时代的顶流都争相为它代言,比如:唐代顶流李白喝完,直接来一句“玉碗盛来琥珀光”,流传千古;顶流文学《红楼梦》中,黄酒也是妥妥的c位,出现频率最高,观园中都是杨柳之质的女性,身柔形弱,最宜于含珠吞玉的自然也是微醺的黄酒,否则一杯酒直接喝醉了,《红楼梦》可就大失其趣。顶流爱它,文人雅士更爱它,它还是古代人轰趴中必不可少的东西,兰亭集序文人露天山水趴、韩熙载夜宴豪门贵族夜趴、宋代春宴朴素高雅趴,这么说吧,当时只要有轰趴,黄酒就是正儿八经的c位。只是今天世界太快,大家太忙,没时间对酒当歌、小酌怡情,黄酒也就略显低调了。

然而最近几年,故宫文创的大热,《国家宝藏》的大火、河南卫视的出圈、《只此青绿》的刷屏……背后都是年轻人的助力。年轻一代对中国文化有着天然的好感。黄酒作为千百年来中国传统文化代表,有着满满的优势,正在等待着被唤醒、焕新。黄酒年轻化、时尚化转型正当时。

李宁作为李宁品牌的创始人,带领李宁品牌掀起一轮又一轮的潮流风暴,让李宁品牌成为国产运动品牌原创精神的代表,成为了当之无愧的国货之光。李宁投资十二阅黄酒,也意味着会有更多新玩法、更多可能性出现在黄酒身上。

扩宽场景,微醺黄酒晋身顶流在望

数据显示,低度酒消费者年龄分布在18-34岁,占据超70%的消费人群。面对社会生活的压力,这届年轻人开始寻求新的解压方式,传统“不醉不归”的理念正在为“适度微醺”所替代。

早C晚A已经成为他们的常态,早起咖啡晚上微醺,晚上的A,主要是满足轻社交需求,适度释放一天的工作压力。较于传统的觥筹交错的不自在,他们更倾向三五好友之间的小酌闲聊,不影响到第二天的生活工作,而且还能恰到好处地体会到微醺的放松感。低度酒是社交放松的有效工具。

除了社交需求,“独处”也成为低度酒的重要场景,晚上的这杯微醺,被赋予了更多的情绪价值,成为对自我的一种犒赏。

年轻群体的需求转向享受型,整个消费环境走向“轻社交”时代,作为15度左右的糯米发酵酒,黄酒营造出来的“低度微醺”,解压治愈,正好长在年轻人的审美点上了。黄酒以其深厚的文化底蕴魅力+低度微醺感,直接buff叠满。

优质消费人群叠加广泛消费场景,李宁投资的十二阅黄酒有机会从价值端焕新中国黄酒,重现黄酒的国粹地位,让黄酒成为年轻消费的宠儿。

瞄准年轻人的需求,我们可以期待黄酒同年轻、时尚、电竞等元素玩得飞起,期待黄酒的“潮”属性被激发出来,也期待看见未来黄酒出现在livehouse、露营等各种轻社交场合,成为新消费群体的心头好。

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