5年，对于水羊股份来说，是跨越上一个山丘的时间。因为5年前，水羊股份正式上市，成为了“中国互联网新消费第一股”。在这个极具历史意义的时间段，作为董事长的戴跃锋，分享了水羊股份5年间的得与失，以及思考和感悟。

梳理过去5年美妆市场的变化和发展，水羊股份反观自身，深刻意识到一个道理：品牌是美妆的核心竞争力。基于此，戴跃锋总结出了一套水羊股份特色的品牌五指法，既一品牌、二产品、三市场、四渠道、五运营。

产品、市场、渠道、运营都服务于品牌，当长期、持续、大量的市场、产品、渠道、运营投入形成市场认知后，消费者的心智中才会留存“品牌”。目前，在国际已经出现了许多代表性的品牌，但在国内，真正具有品牌力的国货品牌还未出现。水羊股份的期待是，未来能够成为其中之一。

为此，水羊股份坚持深耕美妆产业链，坚持持续加码研发投入，坚持差异化多品牌打造与升级，选择牺牲短期利润服务长期战略。尽管在疫情的三年，水羊股份也未改变过这套打法，而是不断加大科研投入，坚持科研赋能产品。

因此，水羊股份也逐渐形成了多元化的品牌矩阵，不论是广受大众所熟知的御泥坊、小迷糊，还是正在成长阶段的VAA、PA等等，每一个品牌都带着自身独有的价值主张，服务于不同消费者对于“美”的需求。

不断成长的品牌矩阵，得益于水羊股份坚持修炼的内功，也就是科研实力。从2013年在上海建立自主研发团队开始，水羊股份坚持优化研发团队，提升原料开发能力，建立科技研发中心，一个一个组合拳的运用，使得水羊股份在创新研发上取得了耀眼的成果。

在自主原料开发方面，水羊股份合作开发出行业最小分子量玻尿酸， 在配方上累计实现超过5000个以上的配方开发，并且获得在基础研究和应用研究的多项专利，目前已申请专利335项。同时，水羊股份也积极成为行业标准的引领者和重要参与者，先后参与起草与制定了国家面膜行业新标准《QB/T2872-2017》、中国国家标准(卸妆油类)《GB/T35914-2018》、化妆品中新铃兰醛的测定 气相色谱-质谱法《GB/T 40891-2021》、面膜护肤用非织造布标准《T/YNIA 003.1-2021》等各项国家或行业标准13项。

未来，水羊股份还会紧跟中国市场动力，深耕美妆产业，做正确的事，让中国美妆市场更有活力和动力。

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