【资料图】

近日，凌云创意公布其为「认养一头牛」产品——“冷藏牛乳”设计的包装效果。

凌云创意认为，认养一头牛“黄底黑字”的logo和产品包装上亲民化的牛形象，是该品牌的两大核心视觉价值。以“醒目”为宗旨，这次的包装设计也重点体现了这两大元素。

认养一头牛两大核心视觉价值

在凌云创意看来，“鲜醇可口”是消费者对低温奶最大的认知印象。对此，他们对该产品做了有别于品牌常温奶系列的设计，采用“非拟人形态”的牛作为主要视觉形象。脱去拟人化的表情和动作，真实的奶牛形象更能传递“鲜醇”这一关键要素，并引发相关联想。

认养一头牛常温奶产品，采用拟人化的牛形象

认养一头牛冷藏乳包装，采用真实“非拟人形态”的牛形象

这也是凌云创意为认养一头牛冷藏乳系列设计的第二款包装，第一款为“冷藏娟姗牛乳”，于2022年4月上市。新产品包装延续了上一款手绘图案的设计，同时也在细节处做了差异化处理。“冷藏娟姗牛乳”整体风格干净、典雅，本款“冷藏牛乳”则以“新鲜”“亲民化”作为关键词来呈现。对此，凌云创意表示，保持系列感的同时也能为消费者带来不同的体验。

认养一头牛低温乳系列包装图案

认养一头牛曾表示，“我们的牛每天伙食费≈80元，还听音乐、做SPA、享药浴”，这一点则被凌云创意设计成了衍生的小牛形象，紧邻营养成分表放置在产品背面，并与瓶装产品固有的“请勿乱扔垃圾”图标相融合。