包装是产品的脸面，是品牌与消费者直接沟通的桥梁，高颜值产品更能吸引消费者的眼球。随着90、95后成为市场的消费主体，其对产品的包装越发看重，尼尔森数据显示，70%的Z世代都有颜控倾向，因此好看的产品包装更能让消费者第一时间进行选择从而提升产品的动销。

在中国拥有广泛受众基础的复合调味料赛道，企业之间的竞争也已经全维度打开，为了在竞争的激烈中寻求突破口，许多企业将目光瞄准了更细微之处，从产品外观入手，以俘获消费者的芳心。

四川川娃子食品有限公司在近期的品牌焕新中，为了更契合当下审美需求，并基于品牌长期战略规划，也在包装视觉方面下足了功夫，全面升级。

川娃子率先对旧logo进行了焕新。在色彩上，沿袭了川娃子重要的视觉资产：活力红，调整后的颜色更鲜明、活跃，赋予品牌年轻、进取、不断探索的品牌调性。设计层面，用圆形作为框架，一方面象征着餐盘，强化了川娃子食品行业属性，另一方面打造视觉上的高度协调。将“川娃子”品牌名中“娃”以英文拼音“Wa”呈现，从感情色彩上，易与消费者产生情感共鸣。用勺子元素代替感叹号符号，与生活用餐场景形成关联，象征着川娃子将成为一餐中的亮点。

在这个“颜值即正义”的时代，为对标Z世代个性审美，川娃子对佐餐酱料、烧椒酱、钵钵鸡调料、油泼辣子等人气产品进行了视觉升级，加入更多细节与巧思，整体呈现更高端和新潮，也令品牌在消费端形成更加鲜明的记忆点。

产品的包装升级是产品升级路上需要重视的一战，但在升级包装的同时，川娃子也从未忘记品质才是打动消费者的根本。未来，川娃子食品将继续突破思维边界，不断挖掘消费者显性需求，研发更多新品，精耕品质，加强全渠道布局，以新鲜态的美食陪伴14亿中国消费者的用餐时光。

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