5月7日,2021天猫食品行业商家大会暨“全球美食盛宴”在上海市召开,凭借天猫旗舰店私域特色内容、直播体系打造、“李云迪对牛弹琴”创意内容等,新锐乳业品牌“认养一头牛”斩获天猫年度内容创新大奖,并获得了由天猫食品、阿里妈妈和天猫策略中心提供的100万最高奖金激励。

天猫方面给出的提名理由是:认养一头牛天猫旗舰店成为粉丝游戏互动与内容创作场,牛成为营销IP主角,坚持用户溯源打透品牌牧场“认养”。

作为成立于2016年的新品牌,“认养一头牛”通过深入挖掘消费者对健康、品质、体验场景的新需求,发力线上电商和线上线下融合的新零售场景快速发展。“认养一头牛”目前在天猫、京东、云集、盒马鲜生等多个平台位居乳制品销售TOP。

认养一头牛天猫旗舰店于2018年5月30日正式上线,在天猫实现爆发式成长,迅速成长为细分领域的“领头羊”。认养一头牛旗舰店于2019年2月成为天猫乳制品类目第一名,同年获得天猫最具影响力品牌奖;2020年成为天猫平台首个天猫“双十一”乳制品破亿旗舰店,全年线上销售总额达6.09亿元。

除了交出一份亮眼的成绩单以外,“认养一头牛“更以优质内容引领全年内容创新潮流。

过去的2020年,“认养一头牛”持续在旗舰店私域输出特色优质内容,100万以上人次参与到认养奶牛小游戏,10万以上用户在社区栏目自发UGC内容,从而让品牌和用户建立更深度的沟通和连接;在内容营销上持续创新,搭建了完整的内容营销团队,用“牧场溯源”、“总裁来了”和“虚拟IP牛主播”三个栏目构成直播体系,打造多样化直播间;同时,抓住“牛年”机会,联合李云迪策划“对牛弹琴”病毒视频,在社交媒体超过1.7亿次/月,成就了引爆全网的话题。

当然,产品实力才是品牌的核心驱动力。“认养一头牛”始终践行“奶牛养得好,牛奶才会好”的品牌理念,以高标准和高品质打造行业标杆。从牧场起步,2014年“认养一头牛”就在河北故城建立公司第一座大型现代化牧场,现已发展成集奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工和乳制品加工销售于一体的乳业全产业链公司。

“认养一头牛”保持产品的稳定输出和创新,仅今年3、4月,就陆续推出了PET酸奶和高端娟姗奶等新品。有白桃燕麦和经典原味两种口味的PET酸奶赢得了“带货女王”薇娅的推荐,第一次在薇娅直播内的销量就突破55000提,远高于同类产品。

同时,为了更好地做好市场洞察,更高效、更精准满足消费者的需求,“认养一头牛”运用数智化技术做好产业链的精细化管理。基于企业CRM系统,公司正在打造统一的数据中台,实现全渠道人群画像构建,从而真正做到“以消费者为中心”。

当下,乳制品互联网新消费气势如虹,迎来一个新的风口。“认养一头牛”将紧握新机遇,继续以天猫战略合作伙伴的身份进行深度合作,积极响应天猫 "3 年 100 个 10 亿新品牌 " 的战略计划 , 全心全意打造新一代家庭值得信赖的乳品品牌。

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