麦当劳和《机动战士高达》开启合作

(资料图片)

图片来源：麦当劳中国官网

继CLOT跨界合作后，麦当劳再次展开“打破次元壁”的全新企划。

4月26日，麦当劳中国与万代南梦宫（上海）娱乐有限公司宣布，围绕麦当劳当家产品巨无霸汉堡和超人气动漫IP《机动战士高达》开启合作。

一、联名

本次联名以最经典的元祖RX-78-2高达为核心，携手推出包括限量高达实体卡牌、合作主题包装和线下高达主题餐厅等合作项目。

官方表示，粉丝在活动期间可以通过麦当劳天猫旗舰店购买巨无霸套餐电子兑换券，就有机会抢购到巨无霸配色高达限定模型的专属购买权。联名款高达模型定价为129元，限量5万件。

不出意外的是，这次麦当劳联名活动也有不少“代吃”出现，为那些想要收藏麦当劳联名周边却因为各种因素无法参与的粉丝提供特殊的“周边代购”服务。

麦当劳和《机动战士高达》开启合作

图片来源：麦当劳中国官网

另外，4月26日至5月23日期间，50座高达立像将出现在全国指定麦当劳高达主题餐厅。在北京的五家主题餐厅，分别是麦当劳朝阳公园路餐厅、麦当劳新王府井餐厅、麦当劳崇外新世界餐厅、麦当劳西红门餐厅和麦当劳花园北路餐厅。

麦当劳和《机动战士高达》开启合作

图片来源：万达南梦宫中国官网

与此同时，以机动战士高达RX-78-2这一经典形象为设计原型，包括巨无霸汉堡盒、饮料纸杯、餐盘垫纸在内的麦当劳产品包装也限时“变身”，为粉丝带来更多沉浸式的就餐体验。

麦当劳和《机动战士高达》开启合作

图片来源：万达南梦宫中国官网

粉丝可以通过购买任意巨无霸单品或套餐，随机获赠一张正版高达IP授权手游“争锋对决”的实体卡片，目前这套卡片中的机体均已在游戏内实装。

这套卡片共有12张，包含机体：RX-78-2、独角兽高达、独角兽高达2号机、自由高达、高达·巴巴托斯、V高达、飞翼高达零式、Z高达、强化型ZZ高达、00跃升型、巨无霸联名高达、安格斯高达，同样作为限定周边发放。

麦当劳和《机动战士高达》开启合作

图片来源：微博@麦当劳

通过观察搜索指数可以看出，在官宣联名的26日时间段，麦当劳和高达的指数迎来一波小高峰，同时也有很多粉丝在社交媒体的麦当劳官号评论区晒出到店拍照打卡的评论留言。

在官宣联名的26日时间段，麦当劳和高达的指数迎来一波小高峰

图片来源：百度指数截图

二、争议

作为《机动战士高达》系列最具知名度的型号，RX-78-2高达陪伴了几代人成长，在全球拥有大批的忠实粉丝。

但并非所有人都愿意为此买单，有不少“胶佬们”（模型发烧友的圈层统称）对这次的联名褒贬不一。他们认为EG系列作为高达模型的入门款，联名卖到129元的售价有些高了，同款的普通版元祖EG在电商平台只需要50元左右就可以入手。不过考虑到作为限量版的“梦幻联动”，值不值得入手也就仁者见仁智者见智了。

也有一些粉丝认为，国内麦当劳的联名活动质量不如国外麦当劳，起因是在社交媒体上所流传的一张图片。

模型玩家DIY麦当劳联名款高达模型

图片来源：百度百家号@大金模玩

据了解，这款看似是麦当劳联名款的高达模型，出自国外一位名叫John Albert De Perio的模型玩家之手，是基于HGUC 1/144 MSA-0011 S-Gundam型号进行的DIY创作。

模型玩家DIY麦当劳联名款高达模型

图片来源：百度百家号@大金模玩

这位模型玩家还出色地为这套DIY添加了更多细节，使其更加独特和特别。为其制作的盒子艺术也为实际演示带来了一些额外的乐趣，使得整个DIY创意变得十分可信。

模型玩家DIY麦当劳联名款高达模型

图片来源：百度百家号@大金模玩

一场联名活动，为麦当劳和高达带来了流量和需求，同样也成为部分群体的“狂欢节”；或许真实联动的限量周边让不少粉丝觉得有些“不走心”，但营销说到底还是服务于商业诉求，成本是一个绕不开的核心议题。

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