全球看热讯：海外首店！咖啡烘焙品牌Two Sense将落子马来西亚

据悉，咖啡烘焙连锁品牌Two Sense已确定马来西亚事业合伙人，海外首店预计于今年夏天在马来西亚开业。未来2年，Two Sense将陆续在新加坡、印尼、越南等东盟国家布局40多家门店。

Two Sense咖啡

【资料图】

起源于苏州的Two Sense，以“咖啡+烘焙+Gelato”为产品组合，致力于为消费者提供品质餐饮及打造“休闲社交&办公空间”，2022年凭借“月兔可颂”爆红小红书而出圈，该款爆品出自其“买手店”模式（市场、研发团队通过与全球各地美食爱好者合作来开发新品）。

月兔可颂

Two Sense并非国内首个出海的咖啡烘焙品牌。之前有消息称瑞幸将进军新加坡，并于去年底开始招聘新加坡门店经理。东南亚市场到底有何吸引力？

根据Euromonitor International的数据，2019年东南亚六国——印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南的咖啡零售额达到65亿美元，2014-2019年复合年增长率为6%，高于同期5%的全球平均水平。由此可见，东南亚也是全球咖啡消费增长最快的地区之一。

另来自2021年East-West Center和其他研究报告显示，东盟10国的中产阶级将在2030年达到3.5亿人，是2015年总数1.35亿人的两倍多，且中等收入人群到2030年将占这些国家总人口的51%。

由此可见，东南亚巨大的咖啡消费市场及新中产、年轻一代的崛起，势必吸引更多的咖啡品牌布局该区域。但在看到机遇的同时，布局东南亚消费市场需要面对的挑战同样不可忽视。由于地理、宗教、文化、风俗等原因，东南亚市场较为分散，各地饮食和生活习惯也有一定差异。比如新加坡人口少，但消费力强，华人众多，对新品牌、新鲜事物接受更快；而泰国娱乐精神强，更容易被明星和网红种草，趣味性也是他们的关注重点。

Two Sense咖啡线下门店

对于即将要面对的挑战，Two Sense联合创始人朱宇越坦言，东南亚不是一个整体，每个国家、地区都有自己的法律法规及市场规律，需要充分理解和学习。因Two Sense核心创始人阿罗为马来西亚华人，且东南亚门店采用事业合伙人制度，由本地化的团队负责（如有需要，总部会委派管理组进行支持），所以能更快地适应当地法律法规及市场规律。

同时Two Sense在产品研发方面，一直坚持“买手店”模式，通过与全球各地美食爱好者共同开发新品，刚好能解决东南亚各地消费者口味偏好不同的问题。

朱宇越同时透露Two Sense国内拓店节奏于春节后也已加快，预计7月份前苏州将有3家新店开业，上海、杭州市场的布局也在如期推进中。

Two Sense咖啡线下门店

由于国内咖啡赛道玩家的增多，国内咖啡市场已经近乎饱和，一二线城市咖啡消费的黄金增长时代也已经过去，同时随着东南亚经济水平的提高以及中产阶级的崛起，这个有着6亿人口的新兴市场或将吸引更多国内咖啡品牌的注意力。