今日看点：元气森林纤茶联合同仁堂推出秋分限定养生茶

纤茶

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图片来源：微博@元气森林官方微博

9月23日，元气森林旗下主打“药食同源”的养生茶品牌纤茶联手同仁堂知嘛健康，共同推出秋分限定金银花罗汉果茶，目前已在元气森林京东自营旗舰店开售，此外，该款产品将走进全国79家同仁堂门店进行现场试饮活动。

本次纤茶联合同仁堂推出的金银花罗汉果茶针对消费者“换季咽炎”的亚健康痛点，采用金银花、罗汉果、枇杷叶等原料，主打“清咽润喉”功效。据了解，在研发过程中，双方联合研究、定制独家配方，希望用专业的配方解决普通人日常的亚健康问题。

作为元气森林旗下首款无糖植物茶品牌，纤茶此前已经陆续推出玉米须茶、杭白菊花茶、桑叶茶、青柑陈皮茶、桑椹五黑茶五款口味，分别针对“祛水肿”、“明目、清火”、“控糖”、“润喉、消食”、“补气、养发”等消费者需求场景，贴合都市白领人群的健康需求。其首次将桑叶、陈皮等药食同源原材料运用到饮料中，将中国传统古方里的养生茶文化进行预包装化，为消费者带来具有功效的创新产品。

当代消费者的亚健康问题频发，“养生”已经成为消费者选择食品饮料时的重要决策因子。市场调研机构零点有数近期发布的《2022年中国无糖茶饮行业洞察报告》显示，原料满足消费者功效需求或成抓住优质用户关键因素，在购买无糖茶饮的时候更多的会考虑功能性因素，比如药食同源。中国青年消费调研数据也显示，2021年年轻人预计增加消费方面保健养生占比33.3%。

“轻养生”的饮用需求助推了纤茶的迅速蹿红。9月19日，元气森林官方宣布，截至今年8月，旗下无糖植物茶品牌纤茶2022年业绩突破1亿，同比增长10倍。

此前也有资料显示，自2021年7月品牌升级以来，纤茶曾连续八周蝉联天猫无糖茶饮料热销榜、好评榜、回购榜榜首，618期间新品桑椹五黑茶上市三天售罄30000瓶。目前纤茶已经成为元气森林重点品牌，在今年4月的媒体沟通会上，元气森林副总裁曾对外提到，纤茶是未来公司的发展重点之一。

元气森林纤茶相关负责人表示：“纤茶希望通过新式工艺，能够在最大程度保留原材料功效的前提下，让养生这件事更方便和好喝。”

在社会转速不断加快下，亚健康问题是大众寻找健康摄入品的根本原因，纤茶所代表的“药食同源”型饮料或将为行业品牌打开产品研发新的思路，也为消费者带来更多选择。