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在信息大爆炸，生活快节奏的时代之下，人人都在焦虑的边缘徘徊，获得治愈感逐渐成为了一种新兴消费模式：拉满刺激感的“盲盒”、大朋友们的“儿童节”、大快朵颐的美食吃播……无不成为当代年轻人的刚需。

而在这其中，悄悄发生角色改变的还有“酒”，今年2月《消费者报道》发起的关于年轻人饮酒习惯的调查问卷中，就有近8成年轻人选择的喝酒原因是“心情不好时，能缓解情绪”、“特殊节日里增加生活的情调”。当被动喝酒变成主动喝酒，当“微醺”成为生活的解压状态，整个低度酒赛道必将迎来更多的拥趸者，也将被赋予更多想象力。而这一次，十点一刻以一款“泡泡怪”全新升级包装形象，再次领跑行业前沿，率先交出了一份优异的答卷。

一、宇宙首创瓶身设计，让包装不仅仅是包装

此次十点一刻的产品升级，主要是全新设计的玻璃瓶包装，特别是瓶上的全球首创的泡泡怪解压球。解压球的灵感来自波子汽水，将置入瓶身的波子转移到了瓶外，同时在球上加入由品牌LOGO 22:15提取出的趣味表情“泡泡怪”形象，采用成本高昂的记忆海绵打造，让包装不仅仅是包装，更可以成为“潮玩手办”般，具有收藏价值，同时，解压球以及独创的瓶身轮廓，都让握持感更加舒适，对年轻人而言，亦是一种治愈。

从包装设计的改变，背后可以看到的是十点一刻对“年轻、自由”的主张。在以白酒为代表的传统酒桌文化上，年轻人喝酒更多的是迫于社交压力而不得不喝，但在如今“微醺”的新消费市场下，悦己成为了核心推动力。

十点一刻倡导的便是喝酒的最佳仪式感，在属于自己的时间里，畅享属于自己的自由。“泡泡怪”系列玻璃瓶包装专为夜场定制，绑定专属的沉浸式消费场景，玻璃瓶标大面积使用镜面镭射工艺，灯光越炫目，瓶身越耀眼，华丽开启年轻人的“十点一刻”，自由嗨FUN时光，显然是完美抓住年轻人的需求点。

二、“可爱泡泡怪”形象创新，悄然击中年轻人的“趣味”点

好的故事要有魅力十足的主角，是IP打造的基石。

泡泡怪的IP形象树立了鲜明的差异特性，共鸣年轻人的趣味与张扬个性，同时“解压球”的内涵迎合内卷浪潮风行之下，当代都市青年上班搬砖、下班待命，内心渴望属于自己、活在当下的时刻。未来十点一刻将打造更多的泡泡怪衍生产品，不断为粉丝带来新鲜的品牌体验。

十点一刻的经典气泡酒系列一直以来都广受消费者的喜爱，在去年618更是斩获新锐苏打酒类目TOP1、天猫618低度酒类目TOP3，6月1日-6月20日，十点一刻在全平台线上销售额累计400万+，线上曝光累计破亿，累计售出387724罐，相信这一次形象的焕新，会带给消费者全新的体验，迎来一次美好再度升级。

三、依然经典的口味，紧抓消费者黏性的制胜法宝

此次十点一刻推出了全新玻璃瓶包装，但是依然还保持“白桃乌龙、海盐柚子、菠萝椰子、草莓玫瑰”四款经典口味，不变的海盐的微咸，柚子的酸甜，乌龙的茶香，白桃的果甜；依然以赤藓糖醇替代蔗糖，0糖、0脂，带来更天然的口感体验；适中的3.9°酒精含量，恰是微醺的舒适尺度；2.5倍的含气量，带来更轻盈丰富的口感层次，无酒气不涨肚，即使是初次喝酒的年轻人，也毫无压力。

除了玻璃瓶装的包装设计，十点一刻针对经典罐装产品也做了形象创新，融入“泡泡怪”元素，用罐子的主体色彩与泡泡怪色彩的融合，更强调视觉的对比冲击，诠释酒饮口感的丰富层次，一眼即可区分不同口味。同时，可爱的“泡泡怪”形象，也能给人趣味感，瞬间拉近与消费者的距离。经典的口味加上创新的包装设计，专属沉浸式消费场景，将会为十点一刻再开销售战绩，紧紧抓住消费者黏性。

在用户心智中建立“差异化”认知，必须要让用户能够真切感受到品牌的差异化特质。十点一刻的品牌IP打造与品牌文化深度融合，将“无压力微醺”的产品个性与“22:15”的年轻人夜生活场景做到极致鲜明。相信未来，随着“夜”经济的需求逐渐增长，十点一刻也能够不断顺应变化，推陈出新，以鲜明的品牌IP化形象及有趣的品牌调性做到品类占位，引领低度酒市场。

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