原创,作者:汪健,编辑:三月,转载请联系出处。

前有快餐界“喷射战士”华莱士,现有咖啡界“开塞露”、“窜稀神器”偷心西梅拿铁……


【资料图】

最近,瑞幸的这款新品“偷心西梅拿铁”火了,火的竟然不是它的颜值和口感,而是其“通便”的功效。

据官方介绍,这款新品采用瑞幸原创超级0卡糖工艺,将威士忌风味与西梅气息相融合,而且无酒精添加,口感清甜微酸。

而之所以被冠以“蹲厕所神器”、“开塞露”的名号,起因于网上的爆笑吐槽帖子。

瑞幸偷心西梅拿铁

图片来源:公众号@luckincoffee瑞幸咖啡

“咖啡是早上喝的,人是8点钟喷的。”

“瑞幸,我真的栓Q,好喝是好喝,就是喝完就窜。”

“瑞幸,听我说泄泄你,喝了这杯我就又可以光明正大地带薪拉屎了。”

还有人笑称它是便秘患者的福音:“感谢西梅拿铁治好了我多年的便秘。”

一时间,越来越多的人被“厕所之光”的称号吸引,网络上大量关于“咖啡界开塞露”的话题开始出现,关于偷心西梅拿铁的外号也越来越传神。

于是,瑞幸官方也利用这波热度开始“摆烂”,亲自下场进行自黑式宣传,不仅借着话题自己发帖、发视频引发网友讨论,还在评论区结合“窜稀”的主题玩起了梗和网友互动。

那么它到底有没有排泄的功效呢?

据了解,西梅是一种含有大量山梨糖醇的水果,因此,很多人表示吃了之后方便时会感觉比较通畅,有“一泻千里”的效果,不过这也看个人体质,从网友们的两极分化的评论中就可以看出来。

况且该新品中并没有西梅果肉,其中的西梅风味来自西梅风味糖浆,主要起到调味的作用。

随后瑞幸官方还发布视频进行了解释,能使便便通畅的真正原因不是西梅,是咖啡能提高新陈代谢,促进肠道蠕动。

虽然没有传说中的功效,但瑞幸这种自黑式营销,话题度拉满的同时也收获了不少流量,“开塞露”这个新奇、有趣的标签在无形中给新品添加了记忆点。

同样的操作,也可以参考之前益禾堂在官方微信公众号发布的“郑重声明我们的奶茶里没有牙膏”,看似是品牌们的“自黑”,其实暗地里宣传了一波产品的特色和卖点。

如今,瑞幸出新品的频率极高,而且正处于茶饮旺季,其他品牌也在相继推出新品。能被消费者记住,就是一大成功,一旦新品有了话题度后,就有了可营销的操作空间,但营销也要切记适度,最终还是要回归到产品上来,毕竟,产品才是王道。

推荐内容