最近一年,花式养生话题不断,“八段锦”成为流行养生方式,三伏天太阳下躺满“晒背”的年轻人,“健康喝水”的话题更是长居社交平台热榜……日前,年轻人下班组局推拿按摩的“养生晚趴局”又火了。

这届年轻人调侃自己的“中华血脉觉醒了”,养生不再是中老年人的专属,“中式养生”正在成为当代年轻人的生活方式。

健康觉醒,“中式养生”成为年轻人新刚需

中式养生为什么会成为年轻人追逐的潮流?

随着工作生活压力的加大,消费者亚健康问题愈发普遍:“伸个懒腰,脖子断了”、“刷短视频憋笑,鼻动脉笑裂”……随着“脆皮大学生”屡上热搜,“惜命”的年轻人掀起了新一轮的“养生”潮流。他们走出健身房、瑜伽室,走进推拿按摩馆、中医药膳馆,甚至自发学习节气养生法。而这种生活习惯改变的背后反映出的是,年轻人在消费观念和偏好上所发生的变化。

短视频平台上,#脆皮大学生

话题有63.3亿播放量

根据“巨量算数”统计数据显示,从2020年1月1日到2023年7月31日,“养生”关键词的热度暴涨近10倍。同时,CBNData《年轻人养生消费趋势报告》指出,九成以上的90后有养生意识。但与以前养生注重“治和补”不同,年轻一代信奉“养和防”。特别是随着文化自信的提升,年轻人对于中式养生认可度更高:晨起一杯开水护体,晚有泡脚包防身;练老祖宗的功,养中式血脉的生。

千年传承,熟水更养中国人

在这股养生大潮中,有关“喝水”的话题,持续成为各大平台的热点。以年轻人聚集的某书平台为例,#喝水打卡 话题浏览量超3.2亿、#爱上喝水的话题浏览量超4.9亿、#今天喝水了吗?的话题浏览量也近亿。此外,#喝水、#记得多喝水、#喝水我是认真滴、#多喝热水等有关健康喝水的话题,在其他平台也有几亿甚至几十亿的话题热度。

实际上,“健康喝水”一直是国人独有且普遍的养生共识。特别是喝开水,更是刻在中国人DNA里的养生基因,是中国人自己的水文化。因为在中国人心中,喝开水是“祖传秘方”。开水即熟水,古称太和汤。李时珍在《本草纲目》中称太和汤“味甘性平”,可“行经络,助阳气、促发汗”。

而在近现代,细菌学说传入中国,科学界认为将水煮沸能杀菌消毒。从1930年开始,“新生活运动”计划,“熟水店”开始流行起来;新中国成立后,国家再次加强了“喝热水”“喝开水”的宣传和推广,喝开水这才真正“飞入寻常百姓家”。以至于“多喝开水”逐渐成为爷爷奶奶、爸爸妈妈传递关心的常用语。

正是基于“太和汤”千年文化的传承,家人们的时刻暖心提醒,方使得喝开水的好深入人心。不夸张的说,喝开水的好,中国人都懂。因此,当代年轻人“养生血脉”觉醒第一步就是——多喝开水。

实力领路,喝开水引领国民健康饮水潮流

但是奉行“轻养生”的这代人,时间是最大的成本,简单的烧开水、晾凉再饮用成为了一种“奢侈”。正是在这样的背景下,瓶装水行业中衍生出了“熟水”品类,将太和汤变为可随身携带、随时享用的瓶装饮用水,为消费者提供了健康饮水新选择。

有需求,就有市场。随着瓶装熟水的诞生,进入熟水赛道的企业和品牌越来越多,近年来熟水品类的市场占有率和销售额增长也非常迅猛。据食品板测算,熟水品类正以每年双位数的速度高速扩容中。

大道之行,天下为公。作为熟水品类中的主力军,康师傅喝开水一直关注国民饮水健康,将提升熟水品质为己任,不断突破。一方面康师傅喝开水传承《本草纲目》太和汤的饮水智慧,另一方面在工艺上更进一步,采用天然椰子壳活性炭和纳米级双重过滤,经高温煮沸,在线快速冷却,建立多重安全保障。

科技的力量升格熟水品质,成就了康师傅喝开水的“温和、安全、甘甜”,更获得了不少年轻人的青睐。在线上购买平台的评论中,“口感味道很舒服”、“口感更柔和”、“有点回甘”、“喝着健康”、“康师傅出品,没话说”等评论频繁出现。在市场调研中,河北经销商刘总也表示:“华流就是顶流,我认为康师傅喝开水触动了国民的DNA!一到旺季终端表现大超预期,消费者认为喝开水口感很好,也很健康,回购率非常高,最近春游季整包整箱购买喝开水更是成为新常态。”

中华悠悠五千年历史,健康喝水在国民膳食结构中一直占据重要地位。以中国传统文化为沃土,历史悠久的东方喝开水文化有望迸发出新的生机与光彩。在此过程中,我们需要康师傅喝开水这样的品牌吹起瓶装水品类升级号角,更需要康师傅喝开水这样高标准的产品来提升熟水品质,成为国人健康饮水的放心选择。2024年,康师傅喝开水将会交出一份怎样的成绩单,让我们共同期待!